سيكون كأس العالم لكرة القدم 2026 أكثر من مجرد حدث رياضي عالمي؛ فهو سيكون ساحة معركة قانونية. فقد يؤدي إعلان واحد غير مصرّح به إلى مطالبات من كل من اللاعبين والفيفا، مما يعرّض العلامات التجارية لشبكة معقدة من الحقوق والالتزامات وإجراءات الإنفاذ. إن فهم هذا المشهد أمر جوهري لأي مسوِّق أو وكالة أو رياضي يخطط للتفاعل مع البطولة.
المخاطر القانونية للتسويق غير المصرّح به
يُعد التسويق غير المصرّح به حول كأس العالم مقامرة عالية المخاطر. فإعلان واحد يضم صورة لاعب أو صورًا ذات طابع كأس العالم قد يؤدي إلى مطالبات قانونية متعددة، لكل منها قواعدها وعواقبها الخاصة.
مطالبات بحق الشهرة حسب ولاية الإقامة
تفتقر الولايات المتحدة إلى قانون اتحادي ينظم "حق الشهرة" (Right of Publicity). وبدلاً من ذلك، تمتلك كل ولاية قوانينها الخاصة التي تحكم الاستخدام التجاري لاسم الشخص أو صورته أو شبهه. وهذا يعني أن حقوق اللاعب قد تختلف اختلافًا جذريًا اعتمادًا على المكان الذي يحدث فيه الاستخدام غير المصرّح به. فعلى سبيل المثال، تتمتع كاليفورنيا ببعض أقوى الحماية في البلاد، بينما قد تقدم ولايات أخرى القليل من سبل الانتصاف القانونية أو لا تقدم أيًا منها على الإطلاق. الخلاصة الرئيسية هي أن الاستخدام غير المصرّح به لصورة لاعب - سواء كانت حقيقية أو رسومية - قد يؤدي إلى اتخاذ إجراءات قانونية، خاصة في الولايات القضائية ذات الحماية القوية.
مطالبات بالتأييد الكاذب بموجب قانون لانهام
يوفر قانون لانهام سببًا قانونيًا اتحاديًا لمقاضاة التأييد الكاذب. فإذا استُخدمت صورة لاعب بطريقة قد تربك المستهلكين وتجعلهم يعتقدون أنه يؤيد منتجًا ما، فقد يواجه المعلن دعوى قضائية بموجب القسم 43(أ) من القانون. تُعد هذه أداة قوية لأنها تُطبَّق بشكل موحد في جميع أنحاء الولايات المتحدة، على عكس قوانين حق الشهرة التي تختلف من ولاية لأخرى. ومع ذلك، فإنها تثير أيضًا تساؤلات بشأن الرياضيين الأجانب. فقد يجد لاعب مثل كيليان مبابي، الذي لا يقيم في الولايات المتحدة، صعوبة في المطالبة بهذه الحقوق في المحاكم الأمريكية، حتى لو حدث الاستخدام غير المصرّح به على الأراضي الأمريكية.
إنفاذ الفيفا للعلامات التجارية
إن نهج الفيفا في إنفاذ العلامات التجارية واسع النطاق وعدواني في آن واحد. فلدى المنظمة تاريخ في التصدي للتسويق الكميني - وهو أي نشاط يخلق انطباعًا بوجود ارتباط رسمي بكأس العالم دون الحصول على إذن مناسب. ويشمل ذلك استخدام صور أو توقيت أو سياق قد يُفسَّر على أنه ترويج خفي. ويمتد إنفاذ الفيفا ليشمل ما هو أبعد من العلامات التجارية ليشمل دعاوى المنافسة غير المشروعة والتdesignation الكاذب للمنشأ. فقد تجد شركة تمتلك حقوق تسمية ملعب ما أن هذه الحقوق مُلغاة خلال بث مباريات كأس العالم ما لم تكن شريكًا رسميًا للفيفا. وهذا يؤكد على أهمية الحصول على التصاريح المناسبة قبل إطلاق أي حملة تسويقية.
التوتر بين اللاعب والفيفا
خلال كأس العالم، تخضع صورة اللاعب لطبقات متعددة من السيطرة. تفرض اتفاقيات المشاركة الخاصة بالفيفا قيودًا صارمة على كيفية استخدام اللاعبين لمشاركتهم في البطولة لأغراض تجارية. فلا يجوز للاعبين تأييد منتجات أو خدمات دون إذن صريح، ويُحظر عمومًا الترويج لمنافسٍ لأحد الرعاة الرسميين. وغالبًا ما تتعارض هذه القيود مع الحق الشخصي للاعب في الشهرة، والذي يسمح له بموجب القانون الأمريكي بالاستغلال التجاري لصورته وشبهه.
يخلق هذا التوتر بيئة قانونية معقدة حيث قد تكون الحقوق الشخصية للاعب محدودة بالالتزامات التعاقدية مع الأندية والمنتخبات الوطنية والرعاة. فقد تطبق محكمة أمريكية تنظر في دعوى قضائية قانون ولاية موجود بشكل مستقل عن هذه القيود التعاقدية، مما يؤدي إلى نزاعات محتملة ودعاوى قضائية.
الاستعداد للمشهد القانوني
بالنسبة للعلامات التجارية والوكالات، فإن الدرس واضح: فالتسويق الذي يوحي بوجود علاقة مع الفيفا أو مع لاعب معين دون الحصول على إذن مناسب هو وصفة مؤكدة للتقاضي. تجنّب استخدام مصطلحات مثل "كأس العالم للفيفا" في الإعلانات التي قد توحي بالانتماء إلى المنظمة. أما بالنسبة للاعبين وممثليهم، فيجب رسم خريطة دقيقة لتداخل الحقوق بين الفيفا والأندية والاتحادات الوطنية والنقابات واللاعبين الأفراد قبل تنفيذ أي صفقة تأييد.
تساعد خدمات مثل "IP Defender" في تتبع الطلبات عبر قواعد البيانات الوطنية للعلامات التجارية، مما يمكن أن يساعد في كشف التعارضات في وقت مبكر. حيث تراقب "IP Defender" قواعد بيانات في أكثر من 50 دولة (الاتحاد الأوروبي بأكمله، والولايات المتحدة، وأستراليا، والعديد غيرها)، بالإضافة إلى قواعد بيانات علامة الاتحاد الأوروبي التجارية (EUTM) والمنظمة العالمية للملكية الفكرية (WIPO).