גטי אימג'ס מעורבת בסכסוך משפטי רב-פנים עם Stability AI, הממוקד בשימוש לא מורשה בסימני המסחר שלה בתמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. התיק חושף את המורכבות הגוברת של הגנה על זכויות קניין רוחני בנוף דיגיטלי שבו הגבולות בין תוכן מקורי לפלט אלגוריתמי מיטשטשים יותר ויותר.
גטי טוענת כי מודלים ליצירת תמונות של Stability AI מייצרים תוכן הכולל גרסה מעוותת של סימן המים שלה. החברה מצהירה כי פרקטיקה זו מובילה לבלבול צרכנים בנוגע למקור התמונות, ומטעה משתמשים לחשוב שהתוכן משויך לגטי. בית המשפט קבע כי גטי ניסחה דיו מספק את טענותיה להפרת סימן מסחר, לרבות היסודות החיוניים של שימוש מסחרי והפוטנציאל להבנה מוטעית מצד הצרכנים.
ההכרעה המשפטית התייחסה גם לטענה בדבר ציון כוזב של מקור. בעוד ש-Stability AI טענה כי הסוגיה היא למעשה עניין זכויות יוצרים בעטיפה חדשה, בית המשפט קבע כי לב המחלוקת נוגע למקור התמונות, סוגיה הנשלטת על ידי חוק לאנהאם (Lanham Act). בית המשפט ציטט דיווחי משתמשים על בלבול כתמיכה בעמדתה של גטי.
הידלדלות סימן המסחר (Trademark dilution) התגלתה כדאגה מרכזית נוספת. כדי לבסס טענה זו, נדרשה גטי להוכיח כי סימני המסחר שלה הם "מפורסמים". בית המשפט הגיע למסקנה כי גטי עמדה בסטנדרט זה, תוך ציון ההכרה הגלובלית בה, היקף החיפושים בפלטפורמה שלה, והשימוש הנרחב בתמונותיה במדיה ובפרסום. אף ללא עדות ישירה של צרכנים, בית המשפט מצא כי העובדות שהוצגו מספקות כדי להצדיק דיון נוסף.
במסגרת חוק התחרות הלא הוגנת של קליפורניה, קבע בית המשפט כי טענותיה של גטי מפורטות דין. הוא ציין כי פעולותיה של Stability AI עלולות להטעות צרכנים ולהעניק יתרון תחרותי לא הוגן על ידי ניצול המוניטין המבוסס של גטי. בית המשפט הדגיש כי התנהלות כזו עשויה להוות הן פרקטיקה לא הוגנת והן פרקטיקה מטעה.
ראוי לציון כי בית המשפט דחה את טענתה של גטי בדבר מסירת מידע כוזב על ניהול זכויות יוצרים במסגרת חוק DMCA. הפסיקה קבעה כי גטי לא הצליחה להוכיח את הכוונה הנדרשת להסתיר או לקדם הפרה. בית המשפט חזר והדגיש כי יש לבסס כוונה באופן ברור בשלב הגשת כתב התביעה, דבר שגטי לא הצליחה לעשות.
תיק זה מדגיש את הצורך הקריטי של עסקים לפקח על זכויות הקניין הרוחני שלהם בסביבה של התקדמות טכנולוגית מהירה. ככל שמערכות הבינה המלאכותית ממשיכות להתפתח, החשיבות של הגנה יזומה וערנות משפטית הופכת בולטת יותר ויותר.