Іспанська ресторанна група, яка ніколи не відкривала жодного закладу на території США, щойно змусила оператора з Мертл-Біч продовжувати захищати скопійовану ним назву.
2 вересня 2026 року окружний суддя США Джозеф Доусон III переважно відхилив клопотання компанії Poky's LLC про винесення рішення на основі матеріалів справи. Федеральні позови Honest Greens Barcelona SAU щодо неправомірного створення враження про афілійованість, кіберсквотингу та порушення прав на торговельну марку за загальним правом штату Південна Кароліна залишаються в силі. Справа, подана у грудні 2024 року, триває.
Honest Greens Barcelona керує приблизно тридцятьма закладами в Іспанії та Португалії з 2017 року під брендом HONEST GREENS та сімейством торговельних марок із елементом «HONEST». Компанія має світові реєстрації та публічно заявляла про плани розширення у США. Її вебсайт щороку отримує десятки тисяч візитів від американських користувачів, які цікавляться питаннями інтелектуальної власності. Її обліковий запис в Instagram налічує понад 270 000 підписників, майже 8 000 з яких перебувають у США. Американські туристи вже знають цю назву.
Poky's LLC була зареєстрована у штаті Південна Кароліна у жовтні 2022 року. За кілька тижнів вона подала заявку на реєстрацію торговельної марки HONEST GREENS у США. Партнер зареєстрував домен honestgreens.us. З'явився обліковий запис в Instagram @honestgreens.us. Наприкінці 2023 року ресторан у Мертл-Біч відкрився під ідентичною назвою, використовуючи ту саму концепцію здорового, швидкого та доступного харчування. Місцеві ЗМІ висвітили це відкриття. Клієнти, які знали оригінальний іспанський бренд, почали запитувати барселонську компанію, чи належить їм заклад у Південній Кароліні.
Торговельні марки є не просто схожими. Вони ідентичні. Ті самі слова. Ті самі послуги. Ті самі маркетингові канали. Молодший користувач просто додав домен .us і продовжив діяльність.
Ось фотографія місця злочину. Іноземний бренд із реальним впізнаванням у США та планами розширення спостерігає, як місцевий оператор встановлює ідентичний прапор на жвавому прибережному шосе. Термін для подання заперечень щодо заявок у США вже минув у боротьбі. Тепер цивільний позов перейшов у дорогу стадію. Товарні запаси, вивіски, меню, соціальні мережі та роки місцевої ділової репутації опинилися під загрозою судової заборони. Витрати на ребрендинг неминучі, незалежно від того, чи мав молодший користувач намір копіювати бренд.
Дешевий момент уже минув
Відомства з торговельних марок не здійснюють автоматичного нагляду за відносними підставами для відмови. Виявлення ймовірності змішування — це проблема власника. Терміни для подання заперечень короткі — часто від тридцяти до дев'яноста днів після публікації. Як тільки марка буде зареєстрована або молодший користувач відкриє двері свого закладу, боротьба переміщується до суду, а лічильник витрат починає рахувати за ставками судових процесів.
Саме через відсутність уваги до схожих позначень права слабшають. Розмивання бренду починається тихо. Клієнти плутають два джерела. Плани розширення наштовхуються на стіну попереднього місцевого використання. Пізніше команди з проведення комплексної перевірки (due diligence) запитуватимуть, чому бренд дозволив своєму двійнику рости без виклику.
Точні копії трапляються рідко. Реальна шкода приходить через зміну однієї літери, фонетичних двійників, схожих маскотів та упаковки, яка здається знайомою з першого погляду. Моніторинг торговельних марок дешевший, ніж ребрендинг закладу біля дороги. Саме тому існує моніторинг і саме це відбувається, якщо ви зволікаєте. Перегляд реєстру торговельних марок та своєчасний пошук торговельних марок є ключовими інструментами для ефективного захисту торговельних марок.
Назва салату вже була чиєюсь проблемою ще до того, як увімкнули світло в Мертл-Біч. Єдиний дешевий момент — це час до того, як схожий бренд зміцнить свої позиції.