Испанская ресторанная группа, которая не открыла ни одного заведения на территории США, только что вынудила оператора из Мертл-Бич продолжить защиту скопированного названия.
2 сентября 2026 года окружной судья США Джозеф Доусон III в основном отклонил ходатайство Poky's LLC о вынесении решения на основании материалов дела. Федеральные иски Honest Greens Barcelona SAU о ложной ассоциации, киберсквоттинге и нарушении прав на товарный знак по общему праву штата Южная Каролина остаются в силе. Дело, поданное в декабре 2024 года, продолжается.
С 2017 года Honest Greens Barcelona управляет примерно тридцатью заведениями в Испании и Португалии под брендом HONEST GREENS и семейством производных знаков с элементом HONEST. Компания владеет международными регистрациями и публично заявляла о планах расширения в США. Ее веб-сайт ежегодно привлекает десятки тысяч посетителей из США по вопросам интеллектуальной собственности. Количество подписчиков ее аккаунта в Instagram превышает 270 000, из которых почти 8 000 находятся в США. Американские туристы уже знают это название.
Poky's LLC была зарегистрирована в штате Южная Каролина в октябре 2022 года. В течение нескольких недель компания подала заявку на регистрацию товарного знака HONEST GREENS в США. Сотрудник зарегистрировал домен honestgreens.us. Появился аккаунт в Instagram @honestgreens.us. В конце 2023 года в Мертл-Бич открылся ресторан под идентичным названием с тем же позиционированием: здоровая, быстрая и доступная еда. Местные СМИ освещали открытие. Клиенты, знавшие оригинальный испанский бренд, начали спрашивать у компании из Барселоны, принадлежит ли им заведение в Южной Каролине.
Товарные знаки не просто схожи — они идентичны. Те же слова. Те же услуги. Те же маркетинговые каналы. Поздний пользователь просто добавил домен .us и продолжил работу.
Это фотография места преступления. Иностранный бренд с реальной узнаваемостью в США и планами расширения наблюдает, как местный оператор водружает идентичный флаг на оживленном прибрежном шоссе. Срок для подачи возражений против заявок в США уже истек после соответствующих процедур. Гражданский иск теперь перешел в дорогостоящую стадию. Товарные запасы, вывески, меню, социальные аккаунты и годы локальной доброй репутации оказались под угрозой судебного запрета. Расходы на ребрендинг неизбежны, независимо от того, намеревался ли поздний пользователь копировать бренд.
Дешевый момент уже упущен
Ведомства по товарным знакам не осуществляют автоматический мониторинг относительных оснований для отказа. Проблема сходства, способного вызвать смешение, лежит на владельце. Сроки для подачи возражений коротки — часто от тридцати до девяноста дней после публикации. Как только знак регистрируется или поздний пользователь открывает двери, борьба перемещается в суд, где счет идет по ставкам судебного разбирательства.
Отказ от проведения проверки товарных знаков и мониторинга похожих обозначений ведет к ослаблению прав. Размывание бренда начинается тихо. Клиенты путают два источника. Планы расширения наталкиваются на стену предшествующего местного использования. Позже команды due-diligence спрашивают, почему бренд позволил двойнику расти без возражений.
Точные копии встречаются редко. Реальный ущерб наносят изменения в одну букву, фонетические двойники, похожие маскоты и упаковка, которая с первого взгляда кажется знакомой. Мониторинг реестра обходится дешевле, чем ребрендинг заведения на обочине шоссе. Именно поэтому существует мониторинг товарных знаков и именно такие последствия ждут тех, кто ждет слишком долго.
Название салата стало чужой проблемой еще до того, как в Мертл-Бич зажглись огни нового ресторана. Единственный дешевый момент — это период до того, как похожий знак укрепится на рынке.