Значно переглянута версія підходу Китаю до цифрових ідентифікаторів набуде чинності 1 січня 2027 року. Ця структурна реформа зміщує правовий акцент з простої реєстрації на реальне комерційне використання, переосмислюючи те, як здійснюється захист торговельних марок, їхній моніторинг торговельних марок та правозастосування на критично важливому глобальному ринку. Законодавець чітко окреслив свій намір: карати недобросовісні подання, які експлуатують систему реєстрації без комерційної основи. Ці нові правила впливають на кожен етап життєвого циклу торгової марки.
Фінансові штрафи за недобросовісні подання
Редакція 2026 року запроваджує конкретні фінансові санкції для заявників, які діють недобросовісно. Якщо попередні закони дозволяли відхиляти заявки, подані «не з метою використання», то новий стандарт вимагає, щоб заявки були «призначені для використання і явно перевищували звичайні виробничі та бізнес-потреби».
Заявники, які вдаються до конкретних недобросовісних дій — наприклад, свідомо подають заявки на заборонені позначення або здійснюють кіберсквотинг відомих знаків — стикаються з попередженнями та штрафами до 100 000 юанів (приблизно 14 700 доларів США). Відповідальність поширюється й на агентства з торговельних марок: особи, які приймають доручення, що, як вони знають або повинні знати, передбачають недобросовісні подання, несуть відповідну юридичну відповідальність.
Скорочений строк для подання заперечень
Період для подання заперечень проти опублікованої заявки на торговельну марку скоротився з трьох місяців до двох. Бренди повинні виявляти проблемні заявки, проводити пошук торговельних марок для перевірки чистоти права та подавати заперечення в ці стисліші терміни.
Вимоги до моніторингу: Квартального спостереження за торговельними марками недостатньо для брендів зі значною присутністю в Китаї. Щомісячний моніторинг торговельних марок тепер є мінімальним стандартом, щоб запобігти проникненню конфліктуючих заявок між циклами перевірок.
Налаштування системи: Автоматизовані системи мають бути налаштовані так, щоб виявляти потенційні конфлікти швидше, ніж будь-коли раніше.
Динамічні знаки та обмеження функціональності
Китай тепер прямо дозволяє реєстрацію динамічних знаків, таких як анімовані логотипи та рухома графіка, поряд із традиційними текстовими, графічними та звуковими знаками. Однак нова доктрина функціональності поширюється на всі нетрадиційні знаки. Знак, що виникає внаслідок технічної необхідності або надає продукту суттєвої цінності, не може бути зареєстрований як торгова марка.
Бренди повинні продемонструвати, що розрізняльний елемент їхнього динамічного чи нетрадиційного знака випливає саме з розрізняльної здатності, а не з функціональної придатності.
Скасування за ініціативою органу та описове використання
Дві масштабні зміни стосуються використання торговельних марок:
Скасування за ініціативою органу (Ex Officio): Органи тепер можуть ініціювати провадження щодо скасування знаків, які стали загальновживаними або не використовувалися протягом трьох років поспіль без поважних причин. Раніше цей процес могли запустити лише треті особи.
Описове використання як сумлінне використання: Закон кодифікував захист для «описового використання». Використання зареєстрованої торговельної марки виключно для вказівки на призначення товарів або їхніх очікуваних споживачів не вважається порушенням, за умови, що це не спричиняє плутанини. Це уточнює описове сумлінне використання як правовий захист.
Штрафи за оманливі торговельні марки
Новий закон спрямований проти «шахрайських торговельних марок», які вводять споживачів в оману щодо характеру, якості або походження товарів. Механізм діє на двох рівнях:
Етап реєстрації: Свідоме подання оманливого знака може призвести до штрафу до 100 000 юанів.
Етап використання: Зареєстровані знаки, що використовуються оманливим чином, тягнуть за собою накази про виправлення ситуації. Якщо обсяг незаконного обороту перевищує 50 000 юанів, штрафи можуть сягати п'ятикратного розміру цієї суми. Невиконання вимоги щодо виправлення призводить до анулювання торговельної марки.
Розширений захист відомих марок
Різниця між зареєстрованими та незареєстрованими відомими марками усунута щодо міждисциплінарного захисту. Незареєстровані відомі марки тепер мають таку саму можливість блокувати заявки в несхожих категоріях товарів, якщо існує ймовірність плутанини серед громадськості.
Однак поріг доказовості залишається високим. Бренди повинні надати суттєві докази впізнаваності на ринку, включаючи дані опитувань, показники виручки та витрати на рекламу. Правовий статус визначається в кожному конкретному випадку окремо, а реклама продуктів як «відомих торговельних марок» залишається забороненою.
Звуження однорічної заборони на подання заявок
Попередня однорічна заборона на подання нових заявок після скасування, визнання недійсним або закінчення строку дії марки була звужена. Тепер вона застосовується лише тоді, коли власник добровільно скасовує свою власну торговельну марку. Ця зміна підвищує ефективність реєстрації торговельної марки у більшості сценаріїв, але вимагає ретельних переговорів під час добровільного скасування, щоб уникнути непотрібного запуску періоду очікування.
Уточнення щодо відшкодування збитків та злоумисних судових процесів
Закон уточнює, що становить злоумисний судовий процес, конкретно націлюючись на змову між сторонами або фабрикацію фактів справи. Винні сторони несуть цивільну відповідальність за збитки, спричинені такими діями.
Щодо відшкодування збитків, ієрархія розрахунків змінилася. Прибуток порушника тепер піднято до рівня першочергового методу розрахунку поряд із фактичними збитками правовласника. Це надає брендам більшу гнучкість у стягненні фінансових компенсацій і збільшує потенційну вартість порушення. Останні прецеденти свідчать, що суди дедалі частіше готові підтримувати значні суми відшкодування, щоб запобігти такій поведінці.
Суворіше регулювання агентств
Агентства з торговельних марок та окремі практикуючі фахівці стикаються з підвищеними обов'язками. Агентства повинні зареєструватися в органі з торговельних марок Державної ради; невиконання цієї вимоги загрожує штрафами до 50 000 юанів. Заборонена поведінка визначена широко і включає представництво з конфліктом інтересів та прийняття недобросовісних доручень. Серйозні порушення з боку агентств можуть призвести до штрафів до 200 000 юанів.
Окремі фахівці також регулюються безпосередньо: їм заборонено працювати одночасно в кількох агентствах або приймати доручення самостійно поза межами свого агентства.
Визнання цифрового використання
Закон прямо включає онлайн-використання на платформах електронної комерції, у соціальних мережах та цифровій рекламі до визначення використання торговельної марки. Це усуває попередні неузгодженості у правозастосуванні, надаючи чітку законодавчу основу для трактування цифрової активності як дійсного використання, щоб протидіяти скасуванням через невикористання та підтримувати позови про порушення прав.
Стратегічні наслідки для власників брендів
Редакція 2026 року змінює систему торговельних марок Китаю з орієнтованої на реєстрацію на таку, що збалансована навколо реального використання. Вартість недобросовісної поведінки зросла на кожному етапі, а інструменти правозастосування розширилися.
Для юридичних радників та власників брендів, які мають присутність у Китаї, період до 1 січня 2027 року є критичним. Позиції портфеля, частота моніторингу торговельних марок та відносини з агентствами мають бути переглянуті відповідно до цієї нової рамки. Бренди, які покладаються на автоматизовані перевірки або квартальні огляди, опиняться в структурно невигідному становищі, якщо не перейдуть на безперервний моніторинг у режимі реального часу. Закон винагороджує активне, реальне використання і карає пасивне накопичення; бізнес повинен відповідним чином узгодити свої стратегії.
Мінливий ландшафт підкреслює нагальність захисту торговельних марок із сильними ідентичностями бренду, такими як UMAMI EXPERIENCE або ZEPHYRALT, від подібних суперечок та недобросовісних подань у цьому середовищі з високими ставками.