미국 땅에 단 한 개의 테이블도 설치한 적 없는 스페인 레스토랑 그룹이, 이름을 베낀 머틀비치 운영자에게 방어를 계속하도록 강제했습니다.
2026 년 9 월 2 일, 조지프 도슨 3 세 미국 연방 지방법원 판사는 Poky's LLC 의 소송기록심판결 청구 (motion for judgment on the pleadings) 를 대부분 기각했습니다. Honest Greens Barcelona SAU 가 제기한 연방 허위 연관성 주장, 사이버스쿼팅 주장, 그리고 사우스캐롤라이나주 보통법상 상표권 침해 모니터링 관련 주장이 모두 유지되었습니다. 2024 년 12 월에 제기된 이 사건은 여전히 진행 중입니다.
Honest Greens Barcelona 는 2017 년부터 HONEST GREENS 브랜드와 HONEST 가 포함된 일련의 상표 하에 스페인과 포르투갈 전역에 약 30 개의 매장을 운영해 왔습니다. 이 회사는 전 세계적으로 상표 등록을 보유하며 미국의 사업 확장을 공개적으로 논의해 왔습니다.该公司的 웹사이트는 매년 수만 건의 미국 IP 방문을 유치하고 있으며, 인스타그램 계정의 팔로워 수는 27 만 명을 넘어섰고 그중 거의 8,000 명이 미국 기반입니다. 이미 미국 관광객들도 이 이름을 알고 있습니다.
Poky's LLC 는 2022 년 10 월 사우스캐롤라이나주에 법인을 설립했습니다. 몇 주 내에 HONEST GREENS 에 대한 미국 상표 출원을 제출했으며, 한 관계자가 honestgreens.us 도메인을 등록했고 @honestgreens.us 라는 인스타그램 핸들이 나타났습니다. 2023 년 말, 머틀비치 레스토랑이 동일한 이름과 건강하고 빠르며 합리적인 가격이라는 똑같은 마케팅 슬로건으로 문을 열었습니다. 현지 언론이 이 오픈을 보도하자, 스페인 오리지널 브랜드를 알고 있던 고객들이 바르셀로나 본사에 사우스캐롤라이나 지점이 자신들의 것인지 문의하기 시작했습니다.
두 상표는 유사한 수준이 아닙니다. 완전히 동일합니다. 단어도 같고, 서비스도 같으며, 마케팅 채널도 동일합니다. 후사용자는 단순히 .us 도메인만 추가했을 뿐입니다.
이는 마치 범죄 현장 사진과 같습니다. 실제 미국 내 인지도와 확장 계획을 가진 외국 브랜드가, 바쁜 해안 고속도로에 국내 운영자가 동일한 깃발을 꽂는 것을 지켜보고 있는 셈입니다. 미국 상표 출원에 대한 이의 제기 기간은 이미 지나갔으며, 이제 민사 소송이라는 비용이 많이 드는 단계로 진입했습니다. 재고, 간판, 메뉴, 소셜 미디어 계정, 그리고 수년간 쌓아온 지역적 영업비밀과 신용 (goodwill) 이 모두 금지명령 (injunction) 의 위험에 처해 있습니다. 후사용자가 복제를 의도했는지 여부와 상관없이 리브랜딩 비용은 неизбе적으로 발생합니다.
저렴한 해결 시기는 이미 지났습니다
상표청은 자동으로 상대적 거절 사유를 심사하지 않습니다. 혼동할 만한 유사성 문제는 권리자가 직접 해결해야 합니다. 이의 제기 기간은 짧습니다. 종종 공고 후 30 일에서 90 일 사이입니다. 일단 상표가 등록되거나 후사용자가 영업을 시작하면, 분쟁은 법정으로 옮겨가고 소송 비용이 발생하기 시작합니다.
유사 상표에 대한 상표 와칭이나 상표 감시 서비스를 소홀히 하는 것이 권리를 약화시키는 길입니다. 희석화는 조용히 시작됩니다. 고객들은 두 출처를 혼동하게 되고, 확장 계획은 선사용권이라는 장벽에 부딪힙니다. 나중에 실사 팀은 왜 브랜드가 쌍둥이 같은 존재가 도전받지 않고 성장하도록 방치했는지 질문하게 될 것입니다.
완전한 복사본은 드뭅니다. 진정한 피해는 한 글자 차이, 발음이 유사한 경우, 마스코트가 비슷한 경우, 그리고 언뜻 보기에 친숙하게 느껴지는 패키징에서 발생합니다. 상표 등록부를 상표 모니터링하는 것은 길거리에서 리브랜딩을 하는 것보다 훨씬 저렴합니다. 이것이 바로 모니터링이 존재하는 이유 이며 기다렸을 때 발생하는 일 입니다.
머틀비치의 불빛이 켜지기 전에 이미 샐러드 이름은 다른 사람의 문제가 되어 있었습니다. 유일하게 비용이 적게 드는 순간은 유사 상표가 고착되기 전뿐입니다.