Uma embalagem de leite com chocolate espanhol entrou no registo do Benelux vestindo o amarelo do Chocomel. Os nomes não são os mesmos. O instituto afirmou que os consumidores não confundiriam as marcas. Mesmo assim, o pedido foi recusado.
No dia 30 de setembro de 2026, o Instituto da Propriedade Intelectual do Benelux (BOIP) recusou a marca figurativa do Grupo Cacaolat: a palavra Cacaolat sobre um fundo amarelo, destinada a bebidas de chocolate. A FrieslandCampina, proprietária do Chocomel, apresentou oposição. A disputa não foi pelas letras, mas pela tonalidade.
Marcas de cor são raras. Uma única cor torna-se uma marca registada apenas depois de anos de investimento e presença nas prateleiras terem ensinado o público a associar a tonalidade a uma origem. O roxo da Milka, o castanho da UPS, o laranja da Veuve Clicquot. O amarelo do Chocomel agora integra essa curta lista no Benelux, para leite com chocolate.
O BOIP começou onde um utilizador júnior espera que comece. Não identificou risco de confusão. A palavra Cacaolat é suficiente, afirmou o instituto, para que os consumidores não confundam uma marca com a outra. Esse é o escape habitual para uma imitação: mudar o nome, manter o design, argumentar que o público sabe ler.
A reputação fechou essa porta. A FrieslandCampina apresentou provas de uso e estudos de mercado. O BOIP aceitou que o amarelo específico é uma marca com reputação para leite com chocolate no Benelux. O Cacaolat usou exatamente essa tonalidade. No caso das bebidas de chocolate, o instituto concluiu que os compradores estabelecerão uma ligação. Essa ligação constitui uma vantagem indevida obtida à custa da reputação alheia, e é proibida mesmo quando não se prova confusão. Sem registo.
O instituto não retira embalagens das prateleiras. A advogada do BOIP, Camille Janssen, declarou, conforme citado pelo NL Times, que o que acontece aos produtos não é da competência do instituto. A FrieslandCampina já tomou a sua decisão. Um porta-voz afirmou que o acórdão confirma que “a cor amarela distintiva do Chocomel está indissociavelmente ligada ao produto” e que a empresa solicitará à concorrente espanhola a alteração da embalagem, esperando que o pedido seja atendido. O Grupo Cacaolat ainda pode recorrer. O prazo reportado é de dois meses a partir da data da decisão. Até lá, o logótipo amarelo é um pedido recusado, e as embalagens já disponíveis em prateleiras online holandesas a vender produtos espanhóis são o que o titular da marca quer ver repintado.
Este é o desfecho económico de uma disputa por imitação. Oposição, não um processo completo por violação. Sem valor de indemnização. Sem proibição judicial, por enquanto. O prejuízo é o próprio registo e o redesign que se segue se o recurso falhar. O mesmo padrão de outros casos de get-up já nas prateleiras: uma lata de chili que copiou o nome e as cores, um sapato que parecia familiar à primeira vista. As cópias exatas são as raras. O dano comum é uma cor familiar, uma mascote semelhante, uma letra de diferença.
O único momento económico
Os institutos não fiscalizam isto por iniciativa própria. Os motivos absolutos são da responsabilidade do examinador. Os motivos relativos, que detetam uma marca confundível ou que se aproveita indevidamente, são da responsabilidade do titular. A FrieslandCampina teve de apresentar oposição. Perder essa janela significa que a marca júnior é registada. Os prazos de oposição são curtos, normalmente entre 30 a 90 dias após a publicação. Após o registo, a mesma disputa torna-se dispendiosa: anulação, proibições, inventário destruído, um rebranding na semana em que o produto já está no mercado.
Deixar as imitações em paz enfraquece o direito. Os clientes associam a embalagem errada. A expansão para o próximo país é bloqueada por um registo que não foi detetado. A due diligence posterior terá de explicar por que razão um concorrente tem usado a sua cor sem contestação. É assim que uma marca com reputação deixa de ser a única amarela na prateleira.
As verdadeiras cópias quase nunca são idênticas. São gémeos fonéticos, mascotes semelhantes e embalagens que parecem familiares à primeira vista. Vigiar o registo de marcas é mais barato do que um rebranding de última hora. É por isso que existe a vigilância de marcas, e é por isso que o trabalho de vigiar uma marca registada acontece antes do prazo de oposição, e não depois de as embalagens estarem impressas.
O amarelo já era um problema do Chocomel antes de se tornar um problema do Cacaolat. O único momento económico é antes de a imitação se consolidar.