스페인 초콜릿 우유 상자가 베네룩스 등록부에 Chocomel의 노란색을 입고 등장했습니다. 이름은 같지 않습니다. 등록소는 소비자들이 두 브랜드를 혼동하지 않을 것이라고 판단했습니다. 하지만 출원은 여전히 거부되었습니다.
2026년 9월 30일, 베네룩스 지식재산권 사무소(BOIP)는 Grupo Cacaolat의 도형 상표(노란색 배경을 가진 Cacaolat 단어)를 초콜릿 음료에 대해 출원한 건을 거부했습니다. Chocomel의 소유자인 FrieslandCampina가 이의를 제기했습니다. 싸움은 글자에 대한 것이 아니었습니다. 그것은 색조에 관한 것이었습니다.
색상 상표는 드뭅니다. 하나의 색상이 상표로 인정받기까지는 수년간의 마케팅과 진열대 노출을 통해 소비자들이 그 색을 특정 브랜드의 출처로 인식하도록 훈련되어야 합니다. Milka의 보라색, UPS의 갈색, Veuve Clicquot의 오렌지색이 그 예입니다. 이제 Chocomel의 노란색도 베네룩스에서 초콜릿 우유를 대표하는 그 짧은 목록에 이름을 올렸습니다.
BOIP는 후발 사용자가 기대하는 지점에서 시작했습니다. 등록소는 혼동 가능성을 발견하지 못했습니다. Cacaolat라는 단어만으로도 소비자들이 두 상표를 혼동하지 않을 것이라고 판단했습니다. 이는 유사 디자인의 일반적인 탈출구입니다. 이름을 바꾸고, 외관을 유지한 채, 대중이 읽을 수 있다고 주장하는 것입니다.
하지만 평판이 그 탈출구를 막았습니다. FrieslandCampina는 사용 증거와 시장 조사 결과를 제출했습니다. BOIP는 그 특정한 노란색이 베네룩스에서 초콜릿 우유의 평판 있는 상표임을 인정했습니다. Cacaolat는 정확히 그 색조를 사용했습니다. 초콜릿 음료에서 등록소는 소비자들이 두 상표를 연관 지을 것이라고 판단했습니다. 그 연관성은 타인의 평판을 부당하게 이용하는 것이며, 혼동이 입증되지 않더라도 금지됩니다. 따라서 등록은 거부되었습니다.
등록소는 상품을 진열대에서 내리게 하지 않습니다. BOIP 변호사 Camille Janssen은 NL Times와의 인터뷰에서 제품에 대한 조치는 등록소의 권한이 아니라고 밝혔습니다. FrieslandCampina는 이미 대응에 나섰습니다. 대변인은 이 판결이 “Chocomel의 독특한 노란색은 제품과 뗄 수 없는 관계”라고 확인했으며, 스페인 경쟁사에 포장 변경 요청을 할 것이며 그 요청이 받아들여질 것으로 기대한다고 말했습니다. Grupo Cacaolat는 여전히 항소할 수 있습니다. 항소 가능 기간은 판결일부터 2개월입니다. 그 기간 동안 노란색 로고는 거부된 출원으로 남으며, 이미 네덜란드 온라인 진열대에 판매 중인 스페인 제품들은 선행 사용자가 재도색을 원하게 만드는 대상입니다.
이는 유사 디자인 분쟁의 저렴한 버전입니다. 이의 신청이지, 완전한 침해 소송은 아닙니다. 손해배상액도 없고, 아직 금지 명령도 없습니다. 여기서 중요한 것은 등록 자체와 항소가 실패할 경우 뒤따르는 재디자인입니다. 이미 진열대에 있는 다른 유사 사례들과 동일한 패턴입니다. 이름을 빌리고 색상을 모방한 칠리 캔, 한눈에 익숙한 느낌을 주는 나막신 등이 그 예입니다. 완벽한 복제품은 드뭅니다. 일반적인 피해는 익숙한 색상, 사촌 마스코트, 한 글자 차이와 같은 것들입니다.
유일한 저렴한 순간
등록소는 이를 자발적으로 감시하지 않습니다. 절대적 거절 사유는 심사관의 역할입니다. 상대적 거절 사유, 즉 혼동이나 무임승차를 잡아내는 것은 상표권자의 몫입니다. FrieslandCampina는 이의를 제기해야 했습니다. 그 기회를 놓치면 후발 상표가 등록됩니다. 이의 신청 기간은 짧으며, 일반적으로 공고 후 30~90일입니다. 등록 후에는 동일한 분쟁이 비싸집니다. 무효 소송, 금지 명령, 폐기된 재고, 제품이 이미 유통 중인 시점에 이루어지는 리브랜딩까지.
유사 디자인을 방치하면 권리가 약화됩니다. 소비자들은 잘못된 상품을 연관 짓게 됩니다. 다음 국가로의 진출은 눈에 띄지 않은 출원으로 인해 차단됩니다. 이후 실사에서는 경쟁사가 평화롭게 당신의 색상을 사용해 온 이유를 설명해야 합니다. 그렇게 평판 있는 상표는 진열대에서 유일한 노란색이 아니게 됩니다.
진짜 복제품은 거의 동일하지 않습니다. 발음이 비슷한 쌍둥이, 마스코트 사촌, 한눈에 익숙한 포장 등이 그 예입니다. 상표 모니터링은 노변 재브랜딩보다 저렴합니다. 그것이 상표 와칭이 존재하는 이유이며, 상표 감시 서비스의 역할이 이의 신청 시계가 돌아가기 전에 이루어지는 이유입니다. 상자가 인쇄된 후가 아니라 말입니다.
노란색은 Cacaolat의 문제가 되기 전부터 이미 Chocomel의 문제였습니다. 유사 디자인이 굳어지기 전이 유일한 저렴한 순간입니다.