Bir İspanyol çikolatalı süt kutusu, Chocomel’in sarısıyla Benelüks siciline girdi. İsimler aynı değil. Ofis, tüketicilerin markaları karıştırmayacağını söyledi. Başvuru yine de reddedildi.
30 Eylül 2026’da Benelüks Fikri Mülkiyet Ofisi, Grupo Cacaolat’ın figüratif markasını reddetti: Çikolatalı içecekler için kullanılan, sarı zemin üzerinde "Cacaolat" yazılı marka. Chocomel’in sahibi FrieslandCampina itiraz etmişti. Mücadele harfler üzerine değildi. Mücadele ton üzerineydi.
Renk markaları nadirdir. Tek bir renk, ancak yıllarca süren harcama ve raf süresinden sonra tüketicilerin o tonu bir kaynak olarak algılamasını sağladığında marka haline gelir. Milka moru, UPS kahverengisi, Veuve Clicquot turuncusu. Chocomel sarısı artık Benelüks’te çikolatalı süt için bu kısa listeye giriyor.
BOIP, genç bir kullanıcının umduğu yerden başladı. Karıştırılma ihtimali olmadığını tespit etti. Ofis, "Cacaolat" kelimesinin yeterli olduğunu, tüketicilerin bir markayı diğerine karıştırmayacağını belirtti. Bu, benzer markalar için alışılmış bir kaçış yoludur: ismi değiştir, görünümü koru, halkın okuyabileceğini savun.
İtibar kaçış yolunu kapattı. FrieslandCampina, kullanım kanıtları ve pazar araştırmaları sundu. BOIP, bu özel sarının Benelüks’te çikolatalı süt için tanınmış bir marka olduğunu kabul etti. Cacaolat tam olarak bu tonu kullanmıştı. Ofis, çikolatalı içeceklerde alıcıların bir bağlantı kuracağını tespit etti. Bu bağlantı, başkasının itibarından haksız avantaj sağlanması anlamına geliyor ve karıştırma kanıtlanmasa bile yasaklanıyor. Tescil yok.
Ofis, raflardan ürünleri çekmez. BOIP avukatı Camille Janssen, NL Times’a yaptığı açıklamada, ürünlere ne olacağının ofisin yetkisinde olmadığını söyledi. FrieslandCampina zaten harekete geçti. Bir sözcü, kararın “Chocomel’in ayırt edici sarı renginin ürünle ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olduğunu” teyit ettiğini ve şirketin İspanyol rakibinden ambalajı değiştirmesini talep edeceğini, bu talebin karşılanmasını beklediğini belirtti. Grupo Cacaolat temyize gidebilir. Bildirilen süre, kararın verildiği tarihten itibaren iki ay. O zamana kadar sarı logo reddedilmiş bir başvuru olarak kalacak ve İspanyol ürünlerini satan Hollanda’daki çevrimiçi raflarda yer alan kutular, üst marka kullanıcısının yeniden boyatılmasını istediği şey olacak.
Bu, benzer marka mücadelesinin ucuz versiyonu. İtiraz, tam bir ihlal davası değil. Tazminat yok. Henüz ihtiyati tedbir yok. Kan, tescili ve temyiz başarısız olursa gelecek olan yeniden tasarımıdır. Raflarda yer alan diğer benzer marka davalarıyla aynı model: ismini ve renklerini ödünç alan bir biber kutusu, bir bakışta tanıdık gelen bir terlik. Tam kopyalar nadirdir. Olağan zarar, tanıdık bir renk, kuzen bir maskot, tek harf değişikliğidir.
Tek ucuz an
Ofisler bunu kendi başlarına denetlemez. Mutlak ret nedenleri inceleyicinin işidir. Nispi ret nedenleri, yani karıştırıcı veya haksız avantaj sağlayan markaları yakalayanlar, sahibin sorumluluğundadır. FrieslandCampina itiraz etmek zorundaydı. Bu fırsatı kaçırırsanız, genç marka tescil edilir. İtiraz süreleri kısadır, genellikle yayından sonra 30 ila 90 gün. Tescilden sonra aynı mücadele pahalıya mal olur: hükümsüzlük, ihtiyati tedbirler, imha edilen stok, ürünün piyasaya sürüldüğü hafta gerçekleşen bir yeniden markalaşma.
Benzer markaları görmezden gelirseniz hak zayıflar. Müşteriler yanlış kutuyu ilişkilendirir. Bir sonraki ülkeye genişleme, fark etmediğiniz bir başvuru tarafından engellenir. Daha sonraki due diligence, rakibin neden barış içinde sizin renginizi kullandığını açıklamak zorunda kalır. İşte tanınmış bir marka, raflarda tek sarı olmaktan böyle çıkar.
Gerçek kopyalar neredeyse hiçbir zaman birebir aynı değildir. Fonetik ikizler, maskot kuzenleri ve bir bakışta tanıdık gelen ambalajlardır. Marka izleme, yol kenarında yeniden markalaşmaktan daha ucuzdur. İşte bu yüzden marka takibi neden var ve bir markayı izlemenin işi, itiraz süresinden önce, kutular basılmadan önce gelir.
Sarı, Cacaolat’ın sorunu olmadan önce Chocomel’in sorunuydu. Tek ucuz an, benzer marka sertleşmeden öncedir.