यूरोपीय संघ बौद्धिक संपदा कार्यालय (EUIPO) ने ट्रेडमार्क के रूप में नारों (slogans) की कानूनी सुरक्षा का मूल्यांकन करने के लिए एक नया ढांचा पेश किया है। 8 नवंबर, 2025 से प्रभावी, 'नारों के विशिष्ट चरित्र पर सामान्य प्रथा' (CP17) का उद्देश्य यह मानकीकृत करना है कि पूरे यूरोपीय संघ में ट्रेडमार्क कार्यालय नारों की पात्रता का आकलन कैसे करें। यह अपडेट प्रचार संदेशों और ट्रेडमार्क कानून के कार्यात्मक आवश्यकताओं के बीच संतुलन बनाने पर बढ़ते जोर को दर्शाता है।
अक्सर विज्ञापनों में उपयोग किए जाने वाले नारों को ट्रेडमार्क की स्थिति प्राप्त करने में अनूठी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। हालांकि उन्हें अन्य मार्कों के समान कानूनी सुरक्षा का लाभ हो सकता है, लेकिन विपणन उपकरण के रूप में उनकी प्राथमिक भूमिका विशिष्टता साबित करने की प्रक्रिया को अधिक जटिल बना देती है। CP17 इस समस्या का समाधान उन मानदंडों को रेखांकित करके करता है जो प्रचार सामग्री और स्रोत की पहचान कराने में सक्षम ट्रेडमार्क के बीच अंतर करने में मदद करते हैं। इस दस्तावेज़ पर जोर दिया गया है कि एक नारा केवल एक विज्ञापन के रूप में अपनी भूमिका से आगे बढ़कर स्रोत के प्रतीक (badge of origin) के रूप में कार्य करना चाहिए।
CP17 के प्रमुख तत्वों में वे कारक शामिल हैं जो किसी नारे की विशिष्टता को बढ़ा सकते हैं। उदाहरण के लिए, "We make up your mind" जैसे बहुअर्थी नारे, जो सौंदर्य प्रसाधनों के लिए उपयोग किए जाते हैं, उपभोक्ताओं को जोड़ने के लिए अस्पष्टता का लाभ उठाते हैं। शब्दों के साथ खेल, जैसे "where dreams come true" को पुनर्कल्पित करके बनाया गया "Where dresses come true", भी एक नारे को उसकी प्रचारकारी भूमिका से ऊपर उठा सकता है। इसी तरह, अवधारणात्मक जिज्ञासा - जैसे "Software with a byte" में शाब्दिक और रूपकात्मक व्याख्याओं का विरोधाभास - यह दर्शाती है कि कैसे रचनात्मकता ट्रेडमार्क मानकों को पूरा कर सकती है।
हालांकि, CP17 शुद्ध रूप से प्रचारकारी नारों की सीमाओं को भी रेखांकित करता है। "Dream it, Do it!" या "Don't risk your home safety" जैसे उदाहरणों को ट्रेडमार्क के रूप में कार्य करने के लिए आवश्यक संज्ञानात्मक प्रयास या व्याख्यात्मक गहराई की कमी के कारण अस्वीकार कर दिया गया है। इन नारों को सीधे विज्ञापन के रूप में देखा जाता है, जो वस्तुओं या सेवाओं के स्रोत में अंतर करने में विफल रहते हैं। जनरल कोर्ट ने इस रुख को मजबूत किया है, इस बात पर जोर देते हुए कि नारों को तुरंत मूल्य-संचालित या सूचनात्मक के रूप में समझे जाने से बचना चाहिए।
व्यापारिक प्रतिष्ठानों के लिए, CP17 स्पष्टता प्रदान करता है, लेकिन साथ ही नारा रचनात्मकता के लिए मानदंड भी ऊंचे करता है। कंपनियों को अब ऐसे नारों को प्राथमिकता देनी होगी जो अवधारणात्मक तनाव, भाषाई नवीनता या अप्रत्याशित संबंध पेश करें। यहां तक कि सरल वाक्यांश भी योग्य हो सकते हैं यदि वे चिंतन या पुनर्व्याख्या को प्रेरित करें, जैसे कि क्लाउड कंप्यूटिंग सेवाओं के लिए "What do clouds smell like?" यह बदलाव पारंपरिक विपणन भाषा पर निर्भर रहने के बजाय ट्रेडमार्क कार्यक्षमता के साथ नारा डिजाइन को संरेखित करने के महत्व पर जोर देता है।
2026 की शुरुआत में CP17 के कार्यान्वयन के लिए ट्रेडमार्क कार्यालयों को नारों का मूल्यांकन करने के लिए अधिक कठोर दृष्टिकोण अपनाना होगा। कानूनी चिकित्सकों और ब्रांड स्वामियों दोनों को अब ऐसे परिदृश्य में नेविगेट करना होगा जहां प्रचार संदेशों को स्रोत की पहचान कराने की स्पष्ट क्षमता प्रदर्शित करनी होगी। जैसे-जैसे यूरोपीय संघ का बाजार अधिक प्रतिस्पर्धी होता जाएगा, विज्ञापन और ट्रेडमार्क के बीच का अंतर increasingly नारे की ही ingéniosity और मौलिकता पर निर्भर करेगा।