O Amazon Brand Registry decide quem controla um nome de marca no marketplace. Todo o programa funciona com base em uma coisa: um registo de marca. O que significa que o registo é onde a sua marca pode, silenciosamente, deixar de ser sua.
Isto não se trata de falsificadores a copiarem o seu produto. Trata-se de alguém registar o seu nome num instituto de marcas, inscrever-se no Brand Registry com base nesse registo e, em seguida, usar as ferramentas que utilizaria para proteger a sua marca para atacar as suas próprias listagens. Isto já aconteceu a uma escala que levou o próprio Amazon a tribunal por causa disso.
O Brand Registry verifica o registo, não quem esteve no negócio primeiro
Para inscrever uma marca, precisa de uma marca pendente ou registada. O próprio guia de inscrição do Amazon diz exatamente isso e solicita o número de registo ou de série, o instituto e uma correspondência exata na grafia e pontuação.
O Amazon valida, em seguida, com base no registo governamental. Não realiza uma investigação de uso prévio. Não pode avaliar as suas faturas, a data da sua primeira venda ou o facto de ter estado a vender sob esse nome durante seis anos. Os vendedores que perdem esta batalha descobrem da pior forma que a plataforma trata o instituto de marcas como a fonte da verdade.
Portanto, a questão não é apenas se registou a sua marca. É se mais alguém registou as mesmas palavras primeiro ou está prestes a fazê-lo.
O que um ocupante realmente regista
Um ocupante não precisa do seu logótipo. Precisa da sua marca nominativa exata no instituto que o Amazon consulta para o mercado onde vende.
Depois, inscreve-se e o Amazon faz o que está programado para fazer. Envia um código de verificação para o contacto público no registo da marca. Se esse registo for deles, o código também será.
A partir daí, as ferramentas ficam disponíveis. Reportar uma Violação, proteções automáticas, o próprio nome da marca. Agora, é você quem tem de provar a propriedade, fora do programa, com as suas listagens já removidas.
Um caso documentado, da própria queixa do Amazon
Num processo apresentado no Distrito Oeste de Washington, o Amazon descreveu uma conta chamada Sidesk que entrou no Brand Registry com base numa candidatura de marca que o USPTO já tinha terminado. A queixa descreve a sequência em termos claros. A candidatura foi terminada a 10 de dezembro de 2021. A candidatura ao Brand Registry foi submetida a 16 de dezembro e aprovada três dias depois, com base no mesmo número de candidatura.
Entre 19 e 27 de dezembro, essa conta enviou 3.850 pedidos de remoção através da ferramenta Reportar uma Violação. O Amazon removeu conteúdo de 403 listagens de produtos com base nesses pedidos. Nesse caso, os relatórios eram alegações de direitos de autor sobre imagens de produtos, não alegações de marca. Ainda assim, mostra o que um registo de marca mais uma inscrição podem fazer em nove dias.
A queixa também descreve quem apresentou a candidatura subjacente. O USPTO tinha investigado a mesma organização por mais de 15.800 candidaturas. Isto não é um indivíduo entediado com um portátil. Os registos são baratos, e o retorno é a marca de outra pessoa.
A janela é curta, e é a saída mais económica
Uma candidatura de marca não se torna uma ameaça no dia em que é registada. Torna-se uma ameaça no dia em que é publicada, porque é quando começa o prazo para apresentar oposição. Nos Estados Unidos, 30 dias a partir da publicação no Official Gazette. Na União Europeia, três meses. Ambos são muito mais económicos do que reverter um registo mais tarde. Aqui está a rapidez com que essa janela se fecha assim que uma marca semelhante é registada.
E é esse o objetivo da vigilância de marcas. Um registo que contenha o seu nome é visível a partir do momento em que é apresentado, meses antes de alguém no Amazon notar ou se importar. O seu advogado tem então três opções: uma carta de protesto enquanto a candidatura ainda está pendente, uma oposição dentro do prazo ou uma anulação posterior. O advogado escolhe a opção, não uma ferramenta de software.
O que vigiar e o que entregar
Duas coisas valem a pena vigiar assim que começa a vender sob um nome que importa.
O seu próprio nome, em todos os mercados onde o marketplace consulta um registo de marcas registadas. Não apenas no seu país de origem. Um ocupante só precisa de uma jurisdição onde possa inscrever-se, e um registo de marca no país errado pode acompanhá-lo para os outros.
E as versões próximas do seu nome. Uma letra trocada, uma letra duplicada, a sua marca dentro de uma frase mais longa. Esses são os registos que passam despercebidos a uma verificação de correspondência exata e aparecem numa listagem três meses depois.
Quando surge um alerta, a notificação deve conter o registo, não um parágrafo de opinião. Marca registada, número de série, data de registo, requerente, classes, data de publicação e o prazo que começa a contar a partir dela. Esse conjunto de informações é o que um advogado precisa para agir, e é o que torna a vigilância e manutenção de marcas valiosa. Aqui está a versão simples de como é a proteção após um registo.
O que isto não resolve
A vigilância de marcas não é uma ferramenta de remoção e não é um advogado. Não remove uma listagem, recupera uma conta ou defende o seu caso no instituto. Apenas informa que existe um registo, antecipadamente, com o processo anexado.
A outra metade está do lado do Amazon, e requer prova de propriedade, um recurso e, muitas vezes, uma carta de um advogado. Esse trabalho cabe ao seu advogado, e corre muito melhor com seis meses de margem em vez de seis dias.
Quanto custa
A vigilância de marcas num país começa em 6 dólares por mês. Os Estados Unidos custam 12. Cobrimos 55 territórios, e a lista completa com os preços por país está na página de comparação. Sem contrato, sem compromisso anual, cancele quando a marca deixar de ser importante para si, o que, para a maioria das pessoas, nunca acontece.
O registo de marca dá-lhe o direito de se apoiar nele. A vigilância de marcas é o que impede alguém de lhe tirar o chão debaixo dos pés.
Não é aconselhamento jurídico. Não sou advogado, e nada aqui substitui um.