Amazon Brand Registry menentukan siapa yang mengendalikan nama merek di marketplace. Seluruh program ini berjalan berdasarkan satu hal: catatan merek dagang. Artinya, daftar merek dagang adalah tempat di mana merek Anda bisa diam-diam tidak lagi menjadi milik Anda.
Ini bukan tentang pelaku pemalsuan yang meniru produk Anda. Ini tentang seseorang yang mendaftarkan nama Anda di kantor merek dagang, mendaftar di Brand Registry dengan dasar pendaftaran tersebut, lalu menggunakan alat yang seharusnya Anda gunakan untuk melindungi merek Anda untuk menyerang listing Anda sendiri. Hal ini telah terjadi dalam skala yang membuat Amazon sendiri mengajukannya ke pengadilan.
Brand Registry memeriksa daftar merek, bukan siapa yang lebih dulu berbisnis
Untuk mendaftarkan merek, Anda memerlukan merek dagang yang masih dalam proses atau sudah terdaftar. Panduan pendaftaran Amazon sendiri menyatakan hal tersebut dengan jelas, dan meminta nomor pendaftaran atau nomor seri, kantor pendaftaran, serta kecocokan ejaan dan tanda baca yang tepat.
Amazon kemudian memvalidasi berdasarkan catatan pemerintah. Mereka tidak melakukan investigasi penggunaan pertama. Mereka tidak dapat mempertimbangkan faktur, tanggal penjualan pertama, atau fakta bahwa Anda telah mengirimkan produk dengan nama tersebut selama enam tahun. Para penjual yang kalah dalam pertarungan ini baru menyadari bahwa platform menganggap kantor merek dagang sebagai sumber kebenaran.
Jadi, pertanyaannya bukan hanya apakah Anda sudah mendaftarkan merek. Melainkan apakah ada orang lain yang lebih dulu mendaftarkan kata-kata yang sama, atau akan segera melakukannya.
Apa yang sebenarnya diajukan oleh pengambil alih merek
Pengambil alih merek tidak memerlukan logo Anda. Mereka hanya memerlukan merek kata yang sama persis di kantor yang dibaca Amazon untuk pasar tempat Anda menjual.
Kemudian mereka mendaftar, dan Amazon melakukan apa yang dirancang untuk dilakukan. Mereka mengirimkan kode verifikasi ke kontak publik pada catatan merek dagang. Jika catatan tersebut milik mereka, maka kode tersebut juga menjadi milik mereka.
Setelah itu, alat-alat perlindungan terbuka. Report a Violation, perlindungan otomatis, nama merek itu sendiri. Anda sekarang harus membuktikan kepemilikan, dari luar program, sementara listing Anda sudah diturunkan.
Satu kasus terdokumentasi, dari pengaduan Amazon sendiri
Dalam gugatan yang diajukan di Pengadilan Distrik Barat Washington, Amazon menggambarkan akun bernama Sidesk yang masuk ke Brand Registry berdasarkan aplikasi merek dagang yang telah dihentikan oleh USPTO. Gugatan tersebut menjelaskan urutannya dengan jelas. Aplikasi tersebut dihentikan pada 10 Desember 2021. Aplikasi Brand Registry diajukan pada 16 Desember dan disetujui tiga hari kemudian, berdasarkan nomor aplikasi yang sama.
Dari 19 hingga 27 Desember, akun tersebut mengirimkan 3.850 permintaan penghapusan melalui alat Report a Violation. Amazon menghapus konten dari 403 listing produk berdasarkan permintaan tersebut. Dalam kasus ini, laporan tersebut berupa klaim hak cipta atas gambar produk, bukan klaim merek dagang. Namun, ini tetap menunjukkan apa yang dapat dilakukan oleh catatan merek dagang plus pendaftaran dalam waktu sembilan hari.
Gugatan tersebut juga menjelaskan siapa yang mengajukan aplikasi dasar. USPTO telah menyelidiki organisasi yang sama atas lebih dari 15.800 aplikasi. Ini bukan individu yang bosan dengan laptop. Pengajuan merek dagang murah, dan imbalannya adalah merek orang lain.
Jendela waktu singkat, dan ini adalah jalan keluar yang murah
Aplikasi merek dagang tidak menjadi ancaman pada hari pendaftarannya. Ancaman muncul pada hari publikasinya, karena saat itulah waktu untuk mengajukan keberatan dimulai. Di Amerika Serikat, 30 hari sejak publikasi di Official Gazette. Di Uni Eropa, tiga bulan. Kedua jangka waktu tersebut jauh lebih murah daripada harus membatalkan pendaftaran di kemudian hari. Berikut seberapa cepat jendela waktu tersebut tertutup setelah merek serupa diajukan.
Inilah alasan utama pentingnya pemantauan merek dagang. Pengajuan yang menggunakan nama Anda terlihat sejak pertama kali masuk ke daftar merek, berbulan-bulan sebelum seseorang di Amazon menyadarinya atau peduli. Pengacara Anda kemudian memiliki tiga opsi: surat protes saat aplikasi masih tertunda, oposisi dalam jangka waktu yang ditentukan, atau pembatalan setelah pendaftaran. Pengacara yang memilih opsi, bukan alat perangkat lunak.
Apa yang harus dipantau, dan apa yang harus diserahkan
Dua hal yang layak dipantau begitu Anda menjual dengan nama yang penting:
Nama Anda sendiri, di setiap pasar tempat marketplace memeriksa pendaftaran merek. Bukan hanya negara asal Anda. Pengambil alih merek hanya memerlukan satu yurisdiksi tempat mereka bisa mendaftar, dan pendaftaran merek di negara yang salah bisa mengikuti Anda ke negara lain.
Dan variasi nama yang mirip. Satu huruf yang diganti, huruf ganda, atau merek Anda yang berada di dalam frasa yang lebih panjang. Itulah pengajuan yang lolos dari pemeriksaan kecocokan tepat dan muncul di listing tiga bulan kemudian.
Ketika ada temuan, peringatan harus menyertakan catatan tersebut, bukan sekadar opini. Tandai sebagai diajukan, nomor seri, tanggal pengajuan, pemohon, kelas, tanggal publikasi, dan batas waktu yang dimulai sejak itu. Paket inilah yang dibutuhkan pengacara untuk bertindak, dan inilah yang membuat monitoring merek dagang layak dibayar. Berikut versi sederhana dari seperti apa perlindungan merek setelah pengajuan.
Apa yang tidak diperbaiki oleh pemantauan
Pemantauan merek dagang bukan alat penghapusan dan bukan pengacara. Ini tidak akan menghapus listing, memulihkan akun, atau memperjuangkan kasus Anda di kantor merek. Ini memberi tahu Anda bahwa pengajuan merek ada, lebih awal, dengan catatan terlampir.
Setengah lainnya berada di pihak Amazon, dan memerlukan bukti kepemilikan, banding, serta sering kali surat dari pengacara. Pekerjaan ini menjadi tanggung jawab pengacara Anda, dan akan berjalan jauh lebih baik dengan waktu enam bulan daripada enam hari.
Berapa biayanya
Monitoring merek dagang untuk satu negara dimulai dari 6 dolar per bulan. Amerika Serikat seharga 12 dolar. Kami mencakup 55 wilayah, dan daftar lengkap beserta harga per negara tersedia di halaman perbandingan. Tanpa kontrak, tanpa penguncian tahunan, batalkan kapan pun merek tidak lagi penting bagi Anda, yang bagi kebanyakan orang adalah tidak pernah.
Pengajuan memberi Anda hak untuk berdiri. Pemantauan merek dagang adalah yang mencegah seseorang mengambil alih hak tersebut dari bawah Anda.
Bukan nasihat hukum. Saya bukan pengacara, dan tidak ada yang di sini menggantikan peran pengacara.