Amazon Brand Registry вирішує, хто контролює бренд на маркетплейсі. Вся програма працює на основі одного — реєстру торговельних марок. Це означає, що саме реєстр торговельних марок може непомітно позбавити вас права на ваш бренд.
Йдеться не про підробників, які копіюють ваш товар. Мова про те, що хтось може зареєструвати вашу назву в реєстрі торговельних марок, отримати доступ до Brand Registry на основі цієї реєстрації, а потім використати інструменти, призначені для захисту вашого бренду, щоб атакувати ваші власні оголошення. Такі випадки траплялися настільки часто, що навіть Amazon звертався до суду через це.
Brand Registry перевіряє реєстр торговельних марок, а не те, хто першим почав бізнес
Щоб зареєструвати бренд, потрібна заявка на реєстрацію торговельної марки або вже зареєстрована торговельна марка. Саме це вказує власний посібник Amazon щодо реєстрації, запитуючи номер реєстрації або заявки, відомство та точну відповідність у написанні та пунктуації.
Потім Amazon перевіряє дані за державним реєстром торговельних марок. Компанія не проводить розслідування щодо першого використання. Вона не враховує ваші рахунки-фактури, дату першого продажу чи той факт, що ви вже шість років здійснюєте поставки під цією назвою. Продавці, які програють у цій боротьбі, дізнаються на власному досвіді, що платформа вважає реєстр торговельних марок єдиним джерелом істини.
Тому питання не лише в тому, чи зареєстрували ви свою марку. Важливо також, чи хтось інший подав заявку на ті самі слова раніше або збирається це зробити.
Що насправді подає сквотер
Сквотеру не потрібен ваш логотип. Йому потрібна ваша точна словесна марка в тому відомстві, яке Amazon перевіряє для ринку, де ви продаєте.
Потім він реєструється, і Amazon робить те, для чого його створено. Він надсилає код підтвердження на публічний контакт, зазначений у реєстрі торговельних марок. Якщо цей запис належить сквотеру, то й код теж.
Після цього відкриваються інструменти: "Повідомити про порушення", автоматичний захист, сама назва бренду. Тепер вам доведеться доводити право власності ззовні програми, коли ваші оголошення вже видалені.
Один задокументований випадок з позову самої Amazon
У позові, поданому до Західного окружного суду штату Вашингтон, Amazon описав обліковий запис під назвою Sidesk, який потрапив до Brand Registry на основі заявки на реєстрацію торговельної марки, яку USPTO вже припинило. У скарзі чітко викладено послідовність подій: заявку було припинено 10 грудня 2021 року, а заявку на Brand Registry подано 16 грудня та схвалено через три дні на основі того самого номера заявки.
З 19 по 27 грудня цей обліковий запис надіслав 3 850 запитів на видалення через інструмент "Повідомити про порушення". Amazon видалив контент із 403 оголошень на підставі цих запитів. У цьому випадку йшлося про претензії щодо авторських прав на зображення товарів, а не про торговельні марки. Проте це показує, що може зробити запис у реєстрі торговельних марок разом із реєстрацією за дев'ять днів.
У скарзі також описано, хто подав цю заявку. USPTO розслідувало діяльність цієї організації щодо понад 15 800 заявок. Це не нудьгуючий індивідуал з ноутбуком. Подача заявок коштує недорого, а прибуток — це чужий бренд.
Вікно коротке, і це найдешевший вихід
Заявка на торговельну марку стає загрозою не в день реєстрації. Вона стає небезпечною в день публікації, оскільки саме тоді починається відлік часу на подання заперечення. У США — 30 днів з моменту публікації в Official Gazette. У Європейському Союзі — три місяці. Обидва терміни набагато дешевші, ніж скасування реєстрації згодом. Ось як швидко закривається це вікно, коли подано схожу марку.
Саме в цьому й полягає сенс моніторингу торговельних марок. Заявка, що містить вашу назву, стає видимою з моменту потрапляння до реєстру торговельних марок, за місяці до того, як хтось в Amazon зверне на це увагу. Ваш юрист тоді має три варіанти: лист-протест, поки заявка ще на розгляді; заперечення в межах встановленого терміну; скасування після реєстрації. Юрист обирає шлях, а не програмний інструмент.
Що варто відстежувати та що передавати
Дві речі варто відстежувати, якщо ви продаєте під назвою, яка має значення.
Вашу власну назву в кожній країні, де маркетплейс перевіряє реєстр торговельних марок. Не лише у вашій рідній країні. Сквотеру достатньо однієї юрисдикції, де він може зареєструватися, і реєстрація торговельної марки в неправильній країні може переслідувати вас в інших.
І схожі варіанти вашої назви. Одна змінена літера, подвоєна літера, ваша марка всередині довшої фрази. Саме такі заявки прослизають повз перевірку на точну відповідність і з'являються в оголошенні через три місяці.
Коли надходить сповіщення, воно має містити запис, а не абзац думок. Позначку про подання, номер заявки, дату подання, заявника, класи, дату публікації та термін, що відраховується від неї. Саме цей пакет потрібен адвокату для дій, і саме це робить моніторинг торговельних марок вартим своїх грошей. Ось проста версія того, як виглядає захист після подання заявки.
Чого це не виправляє
Моніторинг торговельних марок — це не інструмент для видалення та не адвокат. Він не видалить оголошення, не поверне обліковий запис і не захищатиме вашу справу у відомстві. Він повідомляє вам про існування заявки на ранньому етапі з прикріпленим записом.
Друга частина проблеми — на боці Amazon, і для її вирішення потрібні докази права власності, апеляція та часто лист від адвоката. Цю роботу має виконувати ваш юрист, і вона проходить набагато легше з піврічним запасом часу, а не з шістьма днями.
Скільки це коштує
Моніторинг торговельних марок в одній країні починається від 6 доларів на місяць. США — 12 доларів. Ми охоплюємо 55 територій, і повний список з цінами за країну є на сторінці порівняння. Без контрактів, без річних зобов'язань, скасовуйте, коли бренд перестане мати для вас значення, що для більшості ніколи не відбудеться.
Подача заявки дає вам право на захист. А моніторинг торговельних марок — це те, що не дає комусь вибити ґрунт з-під нього.
Це не юридична порада. Я не адвокат, і ніщо тут не замінює професійної консультації.