Amazon Brand Registry entscheidet, wer eine Markenbezeichnung auf dem Marktplatz kontrolliert. Das gesamte Programm basiert auf einer einzigen Sache: einem Markeneintrag. Das bedeutet, dass das Register der Ort ist, an dem Ihre Marke still und leise aufhören kann, Ihnen zu gehören.
Es geht hier nicht um Produktfälscher, die Ihre Ware kopieren. Es geht darum, dass jemand Ihren Markennamen beim Markenamt anmeldet, sich auf Basis dieser Anmeldung bei Brand Registry registriert und dann die Tools, die Sie zum Schutz Ihrer Marke nutzen würden, einsetzt, um Ihre eigenen Angebote anzugreifen. Dies ist in einem Ausmaß passiert, dass Amazon selbst deswegen vor Gericht ging.
Brand Registry prüft das Register, nicht wer zuerst im Geschäft war
Um eine Marke anzumelden, benötigen Sie eine angemeldete oder eingetragene Marke. Amazons eigene Anmeldeanleitung sagt genau das und verlangt die Registrierungs- oder Seriennummer, das Amt sowie eine exakte Übereinstimmung in Schreibweise und Zeichensetzung.
Amazon validiert dann anhand des behördlichen Eintrags. Es führt keine Untersuchung zur Erstnutzung durch. Es kann Ihre Rechnungen, Ihr erstes Verkaufsdatum oder die Tatsache, dass Sie seit sechs Jahren unter diesem Namen liefern, nicht berücksichtigen. Die Verkäufer, die diesen Kampf verlieren, erfahren auf die harte Tour, dass die Plattform das Markenamt als einzige Wahrheitsquelle behandelt.
Die Frage ist also nicht nur, ob Sie Ihre Marke angemeldet haben. Es geht darum, ob jemand anderes dieselben Worte zuerst angemeldet hat oder kurz davor steht.
Was ein Markenbesetzer tatsächlich anmeldet
Ein Markenbesetzer braucht nicht Ihr Logo. Er benötigt Ihre exakte Wortmarke beim Amt, das Amazon für den Markt liest, in dem Sie verkaufen.
Dann meldet er sich an, und Amazon tut, wofür es konzipiert wurde. Es sendet einen Verifizierungscode an den öffentlichen Kontakt im Markeneintrag. Wenn dieser Eintrag ihm gehört, gehört auch der Code ihm.
Danach stehen die Tools zur Verfügung: „Verstoß melden“, automatische Schutzmechanismen, der Markenname selbst. Sie sind nun derjenige, der von außerhalb des Programms die Eigentümerschaft nachweisen muss – während Ihre Angebote bereits offline sind.
Ein dokumentierter Fall aus Amazons eigener Klageschrift
In einer Klage, die beim Western District Court von Washington eingereicht wurde, beschrieb Amazon ein Konto namens Sidesk, das sich auf Basis einer Markenanmeldung bei Brand Registry registrierte, die das USPTO bereits abgelehnt hatte. Die Klageschrift beschreibt die Abfolge klar: Die Anmeldung wurde am 10. Dezember 2021 abgelehnt. Die Brand-Registry-Anmeldung wurde am 16. Dezember eingereicht und drei Tage später genehmigt – basierend auf derselben Anmeldenummer.
Vom 19. bis 27. Dezember reichte dieses Konto 3.850 Löschanfragen über das Tool „Verstoß melden“ ein. Amazon entfernte daraufhin Inhalte von 403 Produktangeboten. In diesem Fall handelte es sich um Urheberrechtsansprüche zu Produktbildern, nicht um Markenansprüche. Dennoch zeigt es, was ein Registereintrag plus eine Registrierung in neun Tagen bewirken kann.
Die Klageschrift beschreibt auch, wer die zugrundeliegende Anmeldung eingereicht hat. Das USPTO hatte dieselbe Organisation bereits wegen über 15.800 Anmeldungen untersucht. Es handelt sich nicht um einen gelangweilten Einzelnen mit einem Laptop. Anmeldungen sind günstig, und der Ertrag ist die Marke eines anderen.
Das Zeitfenster ist kurz, und es ist der günstige Ausweg
Eine Markenanmeldung wird nicht erst am Tag ihrer Eintragung zur Bedrohung. Sie wird es bereits am Tag ihrer Veröffentlichung, denn dann beginnt die Frist zur Widerspruchseinlegung. In den USA sind es 30 Tage ab Veröffentlichung im Official Gazette. In der Europäischen Union drei Monate. Beide Fristen sind weitaus günstiger als die nachträgliche Anfechtung einer Eintragung. Hier erfahren Sie, wie schnell dieses Zeitfenster schließt, sobald eine ähnliche Marke angemeldet wurde.
Und genau darum geht es bei der Markenüberwachung. Eine Anmeldung, die Ihren Namen trägt, ist ab dem Moment sichtbar, in dem sie im Register landet – Monate bevor jemand bei Amazon darauf aufmerksam wird. Ihr Anwalt hat dann drei Möglichkeiten: Einen Widerspruch während der Anmeldung einlegen, eine Markenrecherche und -überwachung innerhalb der Frist durchführen oder eine nachträgliche Löschung beantragen. Der Anwalt wählt den Weg – nicht ein Software-Tool.
Was überwacht werden sollte und was weitergegeben wird
Zwei Dinge lohnen sich zu überwachen, sobald Sie unter einem wichtigen Namen verkaufen:
Ihren eigenen Namen in jedem Markt, in dem der Marktplatz ein Register prüft. Nicht nur in Ihrem Heimatland. Ein Markenbesetzer braucht nur eine Jurisdiktion, in der er sich anmelden kann, und eine Markenanmeldung im falschen Land kann Ihnen in andere folgen.
Und die ähnlichen Versionen Ihres Namens. Ein vertauschter Buchstabe, ein verdoppelter Buchstabe, Ihre Marke innerhalb eines längeren Ausdrucks. Das sind die Anmeldungen, die eine exakte Übereinstimmungsprüfung umgehen und drei Monate später in einem Angebot auftauchen.
Wenn ein Treffer eintrifft, sollte die Meldung den Eintrag enthalten – nicht einen Absatz mit Meinungen. Markiert als angemeldet, Seriennummer, Anmeldedatum, Antragsteller, Klassen, Veröffentlichungsdatum und die daraus resultierende Frist. Dieses Paket ist das, was ein Anwalt zum Handeln benötigt, und es macht eine Markenüberwachung erst wertvoll. Hier sehen Sie die einfache Version von wie Markenschutz nach einer Anmeldung aussieht.
Was die Markenüberwachung nicht behebt
Eine Markenüberwachung ist kein Lösch-Tool und kein Anwalt. Sie entfernt keine Angebote, stellt kein Konto wieder her und vertritt Ihren Fall nicht beim Amt. Sie informiert Sie frühzeitig über eine bestehende Anmeldung – mit dem dazugehörigen Eintrag.
Die andere Hälfte liegt auf Amazons Seite und erfordert einen Eigentumsnachweis, einen Einspruch und oft ein Schreiben eines Anwalts. Diese Arbeit obliegt Ihrem Rechtsbeistand, und sie läuft viel besser mit sechs Monaten Vorlaufzeit statt sechs Tagen.
Markenüberwachung Kosten
Die Markenüberwachung für ein Land beginnt bei 6 Dollar pro Monat. Die USA kosten 12 Dollar. Wir decken 55 Territorien ab, und die vollständige Liste mit den Preisen pro Land finden Sie auf der Vergleichsseite. Kein Vertrag, keine jährliche Bindung, kündbar, sobald die Marke für Sie keine Rolle mehr spielt – was für die meisten nie der Fall ist.
Eine Anmeldung gibt Ihnen ein Recht, auf dem Sie stehen können. Die Markenüberwachung verhindert, dass jemand Ihnen den Boden darunter entzieht.
Keine Rechtsberatung. Ich bin kein Anwalt, und nichts hier ersetzt einen solchen.