Van Leeuwen đã thiết kế lại hộp kem của mình vào năm 2016 và diện mạo mới này đã trở nên phổ biến. Những hộp đựng bằng bìa cứng màu pastel đơn sắc với nắp hộp đồng màu. Chữ viết tay màu đen với một chữ cái in hoa phóng đại ở mặt trước. Một phong cách tối giản tổng thể để lại nhiều khoảng trống. Thương hiệu này đã phát triển dựa trên bao bì đó. Người mua hàng học cách nhận ra nó trên kệ đông lạnh.
Rebel Creamery ra mắt kem keto của mình với sự kết hợp gần như tương tự. Hộp kem đơn sắc màu pastel. Chữ viết tay màu đen. Bố cục tối giản. Các sản phẩm được đặt trên cùng một kệ. Một cuộc khảo sát liên bang sau đó đã đo được mức độ nhầm lẫn ròng là 34,3%.
Van Leeuwen đã khởi kiện vào tháng 4 năm 2021 tại Quận Đông New York. Vụ việc được đưa ra xét xử trước Thẩm phán Eric R. Komitee. Vào ngày 16 tháng 7 năm 2026, tòa án đã kết luận Rebel chịu trách nhiệm về vi phạm kiểu dáng thương mại liên bang, vi phạm kiểu dáng thương mại New York và cạnh tranh không lành mạnh, cũng như làm loãng thương hiệu. Lệnh của tòa yêu cầu thiết kế lại toàn bộ bao bì và buộc phải nộp lại 23.785.000 USD lợi nhuận. Rebel đã kiếm được khoảng 35,5 triệu USD; tòa án đã áp dụng mức giảm một phần ba cho doanh số do xu hướng keto thay vì vẻ ngoài vay mượn, sau đó phán quyết trao phần còn lại.
Tòa án gọi tuyên bố tự sáng tạo độc lập của các nhà sáng lập là hoàn toàn bịa đặt. Không có tệp thiết kế lặp đi lặp lại. Một người mua hàng bán lẻ đã cảnh báo về sự tương đồng nhưng bị phớt lờ. Van Leeuwen đã được bán tại thị trường ra mắt của Rebel. Xác suất độc lập tạo ra bốn yếu tố giống nhau được mô tả là cực kỳ nhỏ.
Rebel đã nộp đơn kháng cáo vào ngày 12 tháng 8 năm 2026. Hai ngày sau, công ty nộp đơn phá sản theo Chương 11 tại Tòa án Phá sản Hoa Kỳ cho Quận Utah. Bản án 23,8 triệu USD vẫn là một khoản nợ tranh chấp. Hàng tồn kho với bao bì cũ không thể tiếp tục lưu hành trên thị trường. Sự giống nhau đến mức quen thuộc trong nháy mắt giờ đây là yêu cầu thiết kế lại, một khoản thiệt hại lên tới chín con số và đơn xin phá sản.
Cơ Hội Đóng Cửa Nhanh Chóng
Các văn phòng thường sẽ không tự ngăn chặn một nhãn hiệu gây nhầm lẫn. Các lý do tương đối là vấn đề của chủ sở hữu. Cửa sổ phản đối thường rất ngắn, thường là 30 đến 90 ngày sau khi công bố. Khi đăng ký nhãn hiệu được cấp, cuộc chiến chuyển sang tòa án và chi phí tăng lên.
Không theo dõi nhãn hiệu tương tự là cách quyền lợi bị suy yếu: làm loãng thương hiệu, khách hàng nhầm lẫn, cản trở mở rộng, và một câu chuyện tồi tệ hơn trong quá trình thẩm định. Các bản sao chính xác rất hiếm. Thiệt hại thực sự đến từ những thay đổi nhỏ như một chữ cái, từ đồng âm, linh vật họ hàng, và bao bì trông quen thuộc trong nháy mắt.
Theo dõi nhãn hiệu trên sổ đăng ký rẻ hơn nhiều so với việc thay đổi thương hiệu bên đường. Thêm thông tin tại lý do tồn tại của dịch vụ theo dõi nhãn hiệu và điều gì xảy ra nếu bạn chờ đợi.
Hộp kem màu pastel đã là vấn đề của Van Leeuwen trước khi trở thành vấn đề của Rebel. Khoảnh khắc tiết kiệm duy nhất là trước khi sự giống nhau trở nên cố định.