W 2016 roku Van Leeuwen zmienił design swoich opakowań lodów w kubkach, a nowy wygląd się przyjął. Monochromatyczne, pastelowe kartonowe pojemniki z dopasowanymi wieczkami. Czarna kaligrafia z przesadzoną wielką literą na froncie. Minimalistyczna estetyka, która pozostawiała dużo pustej przestrzeni. Marka zyskała rozpoznawalność dzięki temu opakowaniu. Klienci nauczyli się rozpoznawać je na półce w zamrażarce.
Rebel Creamery wprowadziło na rynek swoje lody keto z niemal identycznym połączeniem elementów. Pastelowe, monochromatyczne kubki. Czarna kaligrafia. Minimalistyczny układ. Produkty trafiły na te same półki. Późniejsze federalne badanie wykazało 34,3% netto pomyłek wśród konsumentów.
Van Leeuwen pozwało Rebel w kwietniu 2021 roku w Wschodnim Dystrykcie Nowego Jorku. Sprawa trafiła na rozprawę przed sędzią Erica R. Komitee. 16 lipca 2026 roku sąd uznał Rebel za winnego naruszenia federalnego wzoru użytkowego, naruszenia wzoru użytkowego stanu Nowy Jork oraz nieuczciwej konkurencji i naruszenia renomy znaku. Wyrok nakazał całkowite przeprojektowanie opakowań oraz zwrot 23 785 000 dolarów zysków. Rebel zarobiło około 35,5 miliona dolarów; sąd zastosował jedną trzecią redukcji za sprzedaż napędzaną trendem keto, a nie skopiowanym wyglądem, po czym przyznał resztę.
Sąd określił twierdzenie założycieli o niezależnym stworzeniu projektu jako ewidentnie zmyślone. Brak iteracyjnych plików projektowych. Kupiec detaliczny już wcześniej zwrócił uwagę na podobieństwo, ale został zignorowany. Van Leeuwen było już sprzedawane na rynku, na którym Rebel wprowadzało swój produkt. Prawdopodobieństwo niezależnego stworzenia tych samych czterech elementów zostało opisane jako znikome.
Rebel złożyło wniosek o apelację 12 sierpnia 2026 roku. Dwa dni później ogłosiło upadłość zgodnie z Rozdziałem 11 w amerykańskim Sądzie Upadłościowym dla Dystryktu Utah. Wyrok w wysokości 23,8 miliona dolarów pozostaje spornym roszczeniem. Zapasy z dawnym opakowaniem nie mogą pozostać na rynku. Podobieństwo, które na pierwszy rzut oka wydawało się znajome, stało się teraz nakazem przeprojektowania, ryzykiem straty w wysokości dziewięciu cyfr i wnioskiem o upadłość.
Okno możliwości zamyka się szybko
Urzędy zwykle nie zatrzymają mylącego znaku towarowego z własnej inicjatywy. Względne podstawy to problem właściciela. Okres na wniesienie sprzeciwu jest krótki, zazwyczaj od 30 do 90 dni po publikacji. Gdy rejestracja zostanie wydana, walka przenosi się do sądu, a rachunek rośnie.
Nieuważne monitorowanie znaków towarowych to sposób na osłabienie praw: rozmycie znaku, pomyłki klientów, zablokowana ekspansja, gorsza historia podczas due diligence. Dokładne kopie są rzadkie. Prawdziwe szkody powodują zmiany jednej litery, fonetyczne bliźniaki, podobne maskotki i opakowania, które na pierwszy rzut oka wydają się znajome.
Monitorowanie zarejestrowanych znaków jest tańsze niż nagła zmiana wizerunku w ostatniej chwili. Więcej na temat dlaczego monitoring znaków towarowych istnieje i co się dzieje, jeśli czekasz zbyt długo.
Pastelowy kubek był już problemem Van Leeuwen, zanim stał się problemem Rebel. Jedyny tani moment to ten przed utrwaleniem się podobieństwa.