Van Leeuwen은 2016년 아이스크림 펜트 디자인을 새롭게 변경했으며, 새로운 디자인은 큰 호응을 얻었습니다. 파스텔 톤의 단색 판지 용기에 동일한 색상의 뚜껑, 앞면에는 과장된 대문자와 검은색 필기체 글씨가 배치되었습니다. 전체적으로 미니멀한 미학을 강조해 여백을 충분히 남겼습니다. 이 포장은 브랜드의 성장에 큰 역할을 했습니다. 소비자들은 냉동고 진열대에서 쉽게 이 제품을 알아볼 수 있게 되었습니다.
Rebel Creamery는 거의 동일한 조합으로 케토 아이스크림을 출시했습니다. 파스텔 톤의 단색 펜트 용기, 검은색 필기체 글씨, 미니멀한 레이아웃까지 유사했습니다. 두 제품은 같은 진열대에 놓였습니다. 이후 연방 조사에서 34.3%의 순 혼동(confusion)이 측정되었습니다.
Van Leeuwen은 2021년 4월 뉴욕 동부 지구 법원에 소송을 제기했습니다. 이 사건은 Eric R. Komitee 판사 앞에서 벤치 재판으로 진행되었습니다. 2026년 7월 16일, 법원은 Rebel이 연방 상표 Trade Dress 침해, 뉴욕주 Trade Dress 침해 및 불공정 경쟁, 희석(dilution)에 대해 책임이 있다고 판결했습니다. 판결은 포장 디자인의 전면 재설계와 2,378만 5,000달러의 이익 환수를 명령했습니다. Rebel은 약 3,550만 달러의 수익을 올렸으나, 법원은 케토 트렌드에 의한 판매로 판단되는 부분에 대해 3분의 1을 감액한 후 나머지를 배상금으로 책정했습니다.
법원은 창업자들의 독립적인 창작 주장이 명백히 조작되었다고 지적했습니다. 반복적인 디자인 파일도 없었고, 소매 구매자가 이미 유사성을 지적했으나 무시당했습니다. Van Leeuwen은 Rebel의 출시 시장에도 이미 판매되고 있었습니다. 동일한 네 가지 요소를 우연히 똑같이 디자인할 확률은 극히 희박하다고 설명했습니다.
Rebel은 2026년 8월 12일 항소 통지서를 제출했습니다. 이틀 후, 유타주 연방 파산법원에 챕터 11 파산 신청을 했습니다. 2,380만 달러의 판결금은 현재 분쟁 중인 채권으로 남아 있습니다. 기존 포장 디자인의 재고는 시장에 남아 있을 수 없습니다. 한눈에 친숙하게 느껴졌던 유사 디자인은 이제 재설계 명령, 9자리 숫자의 손실, 그리고 파산 신청으로 이어졌습니다.
기회는 빠르게 사라집니다
특허청은 혼동될 수 있는 상표를 스스로 막지 않습니다. 상대적 근거는 상표권자의 문제입니다. 이의 신청 기간은 짧으며, 일반적으로 공고 후 30~90일입니다. 등록이 완료되면 분쟁은 법원으로 넘어가고 비용은 커집니다.
상표 모니터링을 소홀히 하면 권리가 약화됩니다: 희석, 고객 혼동, 확장 방해, 실사 시 불리한 상황 등이 발생합니다. 완벽한 복제품은 드뭅니다. 실제 피해는 한 글자 차이, 발음이 비슷한 상표, 마스코트 유사성, 그리고 한눈에 친숙하게 느껴지는 포장에서 발생합니다.
상표 와칭은 갑작스러운 리브랜딩보다 저렴합니다. 상표 감시 서비스가 필요한 이유와 기다릴 경우 발생하는 일에 대해 더 알아보세요.
파스텔 펜트는 이미 Van Leeuwen의 문제가 되기 전에 Rebel의 문제가 될 수도 있었습니다. 유사 디자인이 굳어지기 전이 유일한 저렴한 해결 시점입니다.