A Van Leeuwen 2016-ban újratervezte jégkrémes dobozait, és az új külső megragadt. Egyszínű pasztell kartondobozok passzoló fedéllel. Fekete kézírásos betűtípus kiemelt nagybetűvel az elejére. Minimalista esztétika, amely bőven hagyott üres teret. A márka ezen a csomagoláson nőtt fel. A vásárlók megtanulták felismerni a fagyasztópolcon.
A Rebel Creamery majdnem ugyanazzal a kombinációval indította keto jégkrémét. Pasztell egyszínű dobozok. Fekete dőlt betűtípus. Minimalista elrendezés. A termékek ugyanazon a polcon ültek. Egy szövetségi felmérés később 34,3 százalékos nettó zűrzavart mért.
A Van Leeuwen 2021 áprilisában pert indított a New York-i Keleti Kerületi Bíróságon. Az ügy bírósági tárgyalásra került Eric R. Komitee bíró előtt. 2026. július 16-án a bíróság a Rebel-t szövetségi védjegy külső megjelenésének megsértése, New York-i védjegy külső megjelenésének megsértése és tisztességtelen verseny, valamint hígítás miatt felelősnek találta. A végzés teljes csomagolás-újratervezést és 23 785 000 dollárnyi nyereség kiadását írta elő. A Rebel körülbelül 35,5 millió dollárt keresett; a bíróság egyharmados csökkentést alkalmazott a keto trend által generált eladásokra, nem pedig a kölcsönzött külsőre, majd a fennmaradó összeget ítélte meg.
A bíróság a cégvezetők független létrehozásról szóló állítását egyértelműen koholmánynak nevezte. Nem voltak iteratív tervezési fájlok. Egy kiskereskedelmi vásárló már jelezte a hasonlóságot, de figyelmen kívül hagyták. A Van Leeuwen már a Rebel piacra lépési területén is kapható volt. A négy azonos elem független létrejöttének valószínűségét elhanyagolhatónak írták le.
A Rebel 2026. augusztus 12-én fellebbezést nyújtott be. Két nappal később csődeljárást kezdeményezett az Amerikai Egyesült Államok Utah Kerületi Csődbíróságán. A 23,8 millió dolláros ítélet vitatott követelésként szerepel. A régi csomagolású készlet nem maradhat a piacon. Az első pillantásra ismerős kinézet most újratervezési kötelezettséget, kilenc számjegyű kártérítést és csődeljárást jelent.
A lehetőség gyorsan bezárul
A hivatalok általában nem állítják meg maguktól a zavaró védjegyeket. A relatív okok a tulajdonos felelőssége. Az ellenvetési határidők rövidek, jellemzően 30-90 nap a közzététel után. Miután a védjegy regisztráció megtörténik, a harc a bíróságra kerül, és a költségek nőnek.
A hasonlóságok figyelmen kívül hagyása az, ami gyengíti a jogokat: hígulás, vásárlói zűrzavar, terjeszkedés akadályozása, rosszabb történet a due diligence során. Pontos másolatok ritkák. Az igazi kár az egybetűs eltolódásokban, fonetikus hasonlóságokban, mascot-rokonokban és a csomagolásokban rejlik, amelyek első pillantásra ismerősnek tűnnek.
A védjegyfigyelés olcsóbb, mint egy út menti újracsomagolás. További információk a védjegyfigyelés fontosságáról és arról, mi történik, ha várunk.
A pasztell doboz már a Van Leeuwen problémája volt, mielőtt a Rebel-é lett volna. Az egyetlen olcsó pillanat az, mielőtt a hasonlóság megszilárdul.