في عام 2016، أعادت شركة فان ليوين تصميم عبوات الآيس كريم الخاصة بها، واستمر الشكل الجديد. عبوات كرتونية أحادية اللون بألوان الباستيل مع أغطية متطابقة. كتابة بخط اليد الأسود بحرف كبير مبالغ فيه على الجهة الأمامية. تصميم بسيط للغاية يترك مساحة فارغة كبيرة. نمت العلامة التجارية بفضل هذا التصميم. تعلم المتسوقون كيفية التعرف عليه على رفوف المجمدات.
أطلقت شركة ريبيل كريمري آيس كريم الكيتو بتصميم شبه مطابق. عبوات أحادية اللون بألوان الباستيل. كتابة بخط اليد الأسود المتصل. تخطيط بسيط. وُضعت المنتجات على نفس الرفوف. أظهرت دراسة فيدرالية لاحقة نسبة ارتباك صافية بلغت 34.3%.
رفعت فان ليوين دعوى قضائية في أبريل 2021 في المحكمة الجزئية الشرقية بنيويورك. عُرضت القضية على قاضٍ لمحاكمة بدون هيئة محلفين أمام القاضي إريك آر. كوميتي. وفي 16 يوليو 2026، قضت المحكمة بأن ريبيل مسؤولة عن انتهاك حقوق التصميم التجاري الفيدرالي، وانتهاك حقوق التصميم التجاري في ولاية نيويورك، والمنافسة غير المشروعة، والتمويه. أمر الحكم بإعادة تصميم كاملة للعبوات واسترداد أرباح بلغت 23,785,000 دولار. حققت ريبيل حوالي 35.5 مليون دولار؛ خفضت المحكمة المبلغ بمقدار الثلث بسبب المبيعات التي نتجت عن اتجاه الكيتو بدلاً من التصميم المستعار، ثم منحت الباقي.
وصف القاضي ادعاء مؤسسي الشركة بأنهم ابتكروا التصميم بشكل مستقل بأنه مختلق بوضوح. لا توجد ملفات تصميم تدريجية. كان أحد المشترين بالتجزئة قد أشار بالفعل إلى التشابه وتم تجاهله. كانت فان ليوين تُباع بالفعل في سوق إطلاق ريبيل. وُصفت احتمالية التوصل بشكل مستقل إلى نفس العناصر الأربعة بأنها ضئيلة للغاية.
قدمت ريبيل إشعارًا بالاستئناف في 12 أغسطس 2026. وبعد يومين، تقدمت بطلب للإفلاس بموجب الفصل 11 في محكمة الإفلاس الأمريكية لمنطقة يوتا. يبقى الحكم البالغ 23.8 مليون دولار كدعوى متنازع عليها. لا يمكن للمخزون الذي يحمل التصميم القديم البقاء في السوق. التصميم المشابه الذي بدا مألوفًا بنظرة سريعة أصبح الآن أمرًا بإعادة التصميم، وتعرضًا لخسارة بمئات الملايين، وإفلاسًا.
الفرصة تضيق بسرعة
عادةً ما لا توقف المكاتب العلامات التجارية المربكة من تلقاء نفسها. الأسباب النسبية هي مسؤولية المالك. فترات الاعتراض قصيرة، عادةً ما بين 30 إلى 90 يومًا بعد النشر. بمجرد إصدار التسجيل، تنتقل المعركة إلى المحكمة وتزداد التكاليف.
الفشل في مراقبة العلامات التجارية هو السبب وراء ضعف الحقوق: التمويه، اختلاط العملاء، منع التوسع، وضع أسوأ في مرحلة العناية الواجبة. النسخ المطابقة نادرة. الضرر الحقيقي يأتي من تغيير حرف واحد، التوائم الصوتية، الأقارب من التمائم، والتصميمات التي تبدو مألوفة بنظرة سريعة.
مراقبة العلامة التجارية أرخص من إعادة التصميم على جانب الطريق. المزيد حول لماذا توجد مراقبة العلامات التجارية وما يحدث إذا انتظرت.
كانت عبوة الباستيل مشكلة فان ليوين بالفعل قبل أن تصبح مشكلة ريبيل. اللحظة الرخيصة الوحيدة هي قبل أن يتجذر التصميم المشابه.