Van Leeuwen ได้ปรับโยกการออกแบบบรรจุภัณฑ์ไอศกรีมขนาดพินต์ในปี 2016 และรูปลักษณ์ใหม่นี้ก็ติดตลาด บรรจุภัณฑ์กระดาษสีพาสเทลโทนเดียวพร้อมฝาในโทนเดียวกัน ตัวอักษรเขียนด้วยลายมือสีดำและมีตัวอักษรตัวใหญ่ที่ดูโดดเด่นอยู่ด้านหน้า รูปลักษณ์โดยรวมที่ดูเรียบง่ายและมีพื้นที่ว่างมากมาย แบรนด์นี้เติบโตขึ้นมาจากบรรจุภัณฑ์ดังกล่าว ผู้ซื้อเรียนรู้ที่จะมองหามันบนชั้นวางในตู้แช่แข็ง
Rebel Creamery ได้เปิดตัวไอศกรีมคีโตด้วยการออกแบบที่เกือบจะเหมือนกัน กล่องพาสเทลโทนเดียว ตัวอักษรเขียนด้วยลายมือสีดำ รูปแบบที่ดูเรียบง่าย ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ถูกวางบนชั้นวางเดียวกัน การสำรวจของรัฐบาลกลางในภายหลังพบว่ามีความสับสนสุทธิถึง 34.3 เปอร์เซ็นต์
Van Leeuwen ฟ้องร้องในเดือนเมษายน 2021 ที่ศาลแขวงตะวันออกของนิวยอร์ก คดีนี้เข้าสู่การพิจารณาคดีโดยผู้พิพากษา Eric R. Komitee ในวันที่ 16 กรกฎาคม 2026 ศาลตัดสินว่า Rebel มีความผิดฐานละเมิดลักษณะการค้าของรัฐบาลกลาง ละเมิดลักษณะการค้าในรัฐนิวยอร์ก และการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม รวมถึงการเจือจางเครื่องหมายการค้า คำสั่งศาลกำหนดให้มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด และให้ชดใช้กำไรจำนวน 23,785,000 ดอลลาร์ Rebel มีรายได้ประมาณ 35.5 ล้านดอลลาร์ ศาลลดจำนวนเงินลงหนึ่งในสามเนื่องจากยอดขายที่เกิดจากกระแสคีโตมากกว่าการลอกเลียนรูปลักษณ์ จากนั้นจึงให้ชดใช้ส่วนที่เหลือ
ศาลระบุว่าข้ออ้างของผู้ก่อตั้ง Rebel เกี่ยวกับการสร้างสรรค์อย่างอิสระนั้นเป็นเรื่องที่สร้างขึ้นอย่างชัดเจน ไม่มีไฟล์การออกแบบที่ผ่านการปรับปรุง ผู้ซื้อรายหนึ่งได้เคยแจ้งเตือนเกี่ยวกับความคล้ายคลึงและถูกเพิกเฉย Van Leeuwen ได้จำหน่ายในตลาดที่ Rebel เปิดตัวแล้ว ความน่าจะเป็นที่จะออกแบบให้เหมือนกันทั้งสี่องค์ประกอบโดยบังเอิญนั้นถูกอธิบายว่าเป็นไปได้น้อยมาก
Rebel ยื่นเรื่องอุทธรณ์ในวันที่ 12 สิงหาคม 2026 สองวันต่อมาบริษัทได้ยื่นขอล้มละลายตามบทที่ 11 ที่ศาลล้มละลายสหรัฐอเมริกา เขตยูทาห์ คำตัดสินจำนวน 23.8 ล้านดอลลาร์ยังคงเป็นข้อพิพาท สินค้าคงคลังที่มีบรรจุภัณฑ์แบบเดิมไม่สามารถวางตลาดต่อได้ รูปลักษณ์ที่ดูคล้ายคลึงและให้ความรู้สึกคุ้นตานั้นกลายเป็นคำสั่งให้ออกแบบใหม่ การสูญเสียเงินจำนวนมหาศาล และการยื่นขอล้มละลาย
โอกาสปิดลงอย่างรวดเร็ว
โดยปกติแล้ว สำนักงานจะไม่หยุดเครื่องหมายการค้าที่ก่อให้เกิดความสับสนด้วยตนเอง เหตุผลที่เกี่ยวข้องเป็นปัญหาของเจ้าของเครื่องหมายการค้า ระยะเวลาการคัดค้านมีจำกัด โดยทั่วไปจะอยู่ที่ 30 ถึง 90 วันหลังจากการประกาศ เมื่อมีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแล้ว การต่อสู้จะย้ายไปที่ศาลและค่าใช้จ่ายก็จะเพิ่มขึ้น
การไม่ตรวจสอบเครื่องหมายการค้าที่คล้ายคลึงกันเป็นสาเหตุที่ทำให้สิทธิอ่อนแอลง ได้แก่ การเจือจางเครื่องหมายการค้า ความสับสนของลูกค้า การขยายตลาดถูกปิดกั้น และเรื่องราวที่แย่ลงในขั้นตอนการตรวจสอบสถานะ การลอกเลียนแบบที่เหมือนกันทุกประการนั้นพบได้ยาก ความเสียหายที่แท้จริงมาจากการเปลี่ยนแปลงตัวอักษรเพียงเล็กน้อย คำที่ออกเสียงคล้ายกัน ตัวมาสคอตที่มีความเกี่ยวข้อง และบรรจุภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกคุ้นตาเมื่อมองผ่าน ๆ
การติดตามเครื่องหมายการค้ามีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการเปลี่ยนแบรนด์ข้างทาง รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ เหตุผลที่ต้องมีการติดตาม และ สิ่งที่เกิดขึ้นหากคุณรอช้าเกินไป
บรรจุภัณฑ์สีพาสเทลนั้นเป็นปัญหาของ Van Leeuwen มาก่อนที่จะกลายเป็นปัญหาของ Rebel ช่วงเวลาที่ประหยัดที่สุดคือก่อนที่รูปลักษณ์ที่คล้ายคลึงกันจะติดตลาด