Η Van Leeuwen επανασχεδίασε τα παγωτά σε συσκευασία pint το 2016 και η νέα εμφάνιση καθιερώθηκε. Μονοχρωματικά παστέλ χάρτινα δοχεία με αντίστοιχα καπάκια. Μαύρα γράμματα σε γραφή με υπερβολικό κεφαλαίο γράμμα στο μπροστινό μέρος. Μια συνολικά μινιμαλιστική αισθητική που άφηνε πολύ κενό χώρο. Η μάρκα αναπτύχθηκε πάνω σε αυτή τη συσκευασία. Οι καταναλωτές έμαθαν να την αναγνωρίζουν στο ράφι του καταψύκτη.
Η Rebel Creamery λάνσαρε το παγωτό κέτο με σχεδόν τον ίδιο συνδυασμό. Μονοχρωματικά παστέλ δοχεία pint. Μαύρη γραφή με καλλιγραφικά γράμματα. Μινιμαλιστική διάταξη. Τα προϊόντα βρίσκονταν στα ίδια ράφια. Μια ομοσπονδιακή έρευνα μέτρησε αργότερα 34,3% καθαρή σύγχυση.
Η Van Leeuwen μήνυσε τον Απρίλιο του 2021 στην Ανατολική Περιφέρεια της Νέας Υόρκης. Η υπόθεση οδηγήθηκε σε δίκη ενώπιον του δικαστή Eric R. Komitee. Στις 16 Ιουλίου 2026, το δικαστήριο έκρινε την Rebel υπεύθυνη για παραβίαση ομοσπονδιακού εμπορικού σήματος, παραβίαση εμπορικού σήματος της Νέας Υόρκης και αθέμιτο ανταγωνισμό, καθώς και για αραίωση. Η απόφαση απαιτούσε πλήρη επανασχεδίαση της συσκευασίας και απόδοση κερδών ύψους 23.785.000 δολαρίων. Η Rebel είχε κερδίσει περίπου 35,5 εκατομμύρια δολάρια· το δικαστήριο εφάρμοσε μείωση κατά ένα τρίτο για τις πωλήσεις που οφείλονταν στην τάση κέτο αντί για την αντιγραμμένη εμφάνιση και στη συνέχεια επιδίκασε το υπόλοιπο.
Το δικαστήριο χαρακτήρισε τον ισχυρισμό των ιδρυτών για ανεξάρτητη δημιουργία σαφώς κατασκευασμένο. Δεν υπήρχαν αρχεία επαναληπτικού σχεδιασμού. Ένας υπεύθυνος αγορών λιανικής είχε ήδη επισημάνει την ομοιότητα και αγνοήθηκε. Η Van Leeuwen πωλούνταν ήδη στην αγορά όπου η Rebel έκανε το λανσάρισμά της. Η πιθανότητα να καταλήξουν ανεξάρτητα στους ίδιους τέσσερις παράγοντες περιγράφηκε ως απειροελάχιστη.
Η Rebel υπέβαλε ανακοίνωση έφεσης στις 12 Αυγούστου 2026. Δύο ημέρες αργότερα κήρυξε πτώχευση σύμφωνα με το Κεφάλαιο 11 στο Πτωχευτικό Δικαστήριο των ΗΠΑ για την Περιφέρεια της Γιούτα. Η απόφαση των 23,8 εκατομμυρίων δολαρίων παραμένει ως αμφισβητούμενη απαίτηση. Τα αποθέματα με την παλιά συσκευασία δεν μπορούν να παραμείνουν στην αγορά. Η ομοιότητα που φαινόταν οικεία με μια ματιά είναι πλέον εντολή επανασχεδίασης, έκθεση σε εννιαψήφιο ποσό και δήλωση πτώχευσης.
Το Παράθυρο Κλείνει Γρήγορα
Τα γραφεία συνήθως δεν θα σταματήσουν ένα σύγχυζον σήμα από μόνα τους. Τα σχετικά ελαττώματα είναι πρόβλημα του κατόχου. Τα παράθυρα αντιρρήσεων είναι σύντομα, συνήθως 30 έως 90 ημέρες μετά τη δημοσίευση. Μόλις εκδοθεί η καταχώριση εμπορικού σήματος, η διαμάχη μεταφέρεται στο δικαστήριο και το κόστος αυξάνεται.
Η αποτυχία να παρακολουθεί κανείς παρόμοια σήματα είναι ο τρόπος με τον οποίο εξασθενούν τα δικαιώματα: αραίωση, σύγχυση πελατών, αποκλεισμός επέκτασης, μια χειρότερη ιστορία κατά την επιμέλεια. Τα ακριβή αντίγραφα είναι σπάνια. Η πραγματική ζημιά προέρχεται από αλλαγές ενός γράμματος, φωνητικά δίδυμα, παρεμφερή μασκότ και συσκευασίες που φαίνονται οικείες με μια ματιά.
Η επιτήρηση σημάτων είναι φθηνότερη από ένα επείγον rebranding. Περισσότερα σχετικά με το γιατί υπάρχει η επιτήρηση και τι συμβαίνει αν περιμένετε.
Το παστέλ δοχείο ήταν ήδη πρόβλημα της Van Leeuwen πριν γίνει πρόβλημα της Rebel. Η μόνη φθηνή στιγμή είναι πριν σκληρύνει η ομοιότητα στο μητρώο σημάτων.