Bối cảnh pháp lý về thực thi quyền sở hữu trí tuệ tại Trung Quốc đang có những thay đổi đáng kể. Cục Quản lý Thị trường Nhà nước và Bộ Thương mại đã công bố dự thảo sửa đổi Luật Thương mại Điện tử, đánh dấu lần sửa đổi toàn diện đầu tiên kể từ khi luật này có hiệu lực vào năm 2019. Mặc dù dự thảo hiện đang mở để lấy ý kiến công chúng, nhưng những tác động của nó đối với chủ sở hữu nhãn hiệu đã trở nên rõ ràng.
Đối với các doanh nghiệp dựa vào các sàn thương mại điện tử, dự thảo này thể hiện sự siết chặt hơn đối với cả nền tảng và người bán. Những thay đổi này không chỉ dừng lại ở thủ tục hành chính mà còn định hình lại trách nhiệm cơ bản của các bên trung gian kỹ thuật số. Hiểu rõ những thay đổi này là điều quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào hoạt động trong nền kinh tế số của Trung Quốc.
Mở rộng định nghĩa về "nền tảng thương mại điện tử"
Một trong những thay đổi quan trọng nhất trong dự thảo là việc mở rộng định nghĩa về "nền tảng thương mại điện tử". Trước đây, các nền tảng có thể lập luận rằng họ chỉ là bên lưu trữ hoặc trung gian, từ đó tránh được trách nhiệm pháp lý đối với hành vi của bên thứ ba. Dự thảo đã đóng lại kẽ hở này.
Luật hiện nay rõ ràng bao gồm "tạo đơn hàng" trong các dịch vụ cấu thành hoạt động của nền tảng. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp hỗ trợ giao dịch thông qua livestream, nội dung video ngắn hoặc thương mại xã hội không còn có thể tránh trách nhiệm bằng cách lập luận rằng họ chỉ lưu trữ nội dung hoặc giới thiệu người mua với người bán.
Việc phân chia rõ ràng các nghĩa vụ này đặc biệt nghiêm ngặt. Một nhà điều hành tạo đơn hàng nhưng không lưu trữ cửa hàng trực tuyến vẫn phải gánh vác các trách nhiệm liên quan đến chức năng cụ thể đó. Đối với các thương hiệu, điều này làm giảm sự mơ hồ trong việc xác định ai chịu trách nhiệm giám sát hàng giả. Nó buộc các công ty công nghệ và người sáng tạo nội dung phải đóng vai trò tích cực trong việc tuân thủ, thay vì ẩn sau các phân loại kỹ thuật.
Mức phạt cao hơn đối với hành vi không tuân thủ
Dự thảo tăng đáng kể mức phạt đối với các nền tảng không đáp ứng nghĩa vụ pháp lý. Trước đây, mức phạt đối với việc áp đặt các hạn chế bất hợp lý đối với người bán hoặc không thực hiện kiểm tra tư cách pháp nhân bị giới hạn ở mức 2 triệu NDT (khoảng 280.000 USD). Dự thảo mới nâng mức trần này lên 5 triệu NDT (khoảng 700.000 USD).
Tuy nhiên, các khoản phạt tiền chỉ là một phần trong bộ công cụ thực thi. Các cơ quan quản lý hiện có quyền rõ ràng để áp đặt các biện pháp đình chỉ hoạt động, bao gồm:
- Đình chỉ các dòng kinh doanh cụ thể
- Đình chỉ đăng ký người dùng mới
- Đình chỉ hoặc chấm dứt truy cập mạng
- Thu hồi giấy phép kinh doanh
Có lẽ đáng lo ngại nhất là việc áp dụng mức phạt dựa trên doanh thu. Trong các trường hợp được coi là "đặc biệt nghiêm trọng", cơ quan quản lý có thể áp đặt mức phạt lên tới 5% doanh thu của năm trước. Điều này đưa việc thực thi thương mại điện tử của Trung Quốc ngang hàng với các quy định nghiêm ngặt trong Luật Chống Độc quyền và Luật Bảo vệ Thông tin Cá nhân, báo hiệu rằng việc không tuân thủ sẽ được coi là rủi ro sinh tồn chứ không chỉ là một khoản phí hành chính nhỏ.
Mở rộng quyền điều tra
Việc thực thi quyền nhãn hiệu thường gặp khó khăn do khó xác định các chủ thể đứng sau các cửa hàng trực tuyến ẩn danh. Dự thảo trao cho các cơ quan quản lý quyền điều tra rõ ràng để làm rõ bức màn này. Các cơ quan chức năng hiện có thể:
- Tiến vào cơ sở kinh doanh và thẩm vấn người điều hành.
- Kiểm tra và sao chép hợp đồng, sổ sách, hóa đơn và thư từ kinh doanh.
- Niêm phong hoặc tịch thu chứng cứ.
- Truy vấn tài khoản ngân hàng và thanh toán.
Những quyền hạn này không chỉ giới hạn trong chương về sở hữu trí tuệ mà còn rất quan trọng đối với chủ sở hữu quyền gián tiếp. Việc truy vết nguồn tiền và xác định các thực thể đứng sau hoạt động làm giả lâu nay vẫn là phần khó khăn nhất trong thực thi trực tuyến. Bằng cách buộc phải cung cấp hồ sơ giao dịch và cho phép truy vấn trực tiếp vào tài khoản thanh toán, dự thảo tạo ra con đường rõ ràng hơn để xác định trách nhiệm.
Từ danh sách sản phẩm đến người bán
Các quy định hiện hành yêu cầu nền tảng phải có biện pháp đối với các danh sách sản phẩm vi phạm. Dự thảo mở rộng nghĩa vụ này đối với chính người bán. Các cơ quan quản lý hiện có thể buộc nền tảng phải gỡ bỏ không chỉ trang sản phẩm mà còn toàn bộ quyền truy cập của người bán, đặc biệt trong các trường hợp gây hại cho lợi ích quốc gia, công cộng hoặc hành vi trái với trật tự công cộng.
Sự khác biệt này rất quan trọng đối với dịch vụ theo dõi nhãn hiệu. Việc gỡ bỏ một liên kết chỉ mang lại giải pháp tạm thời, nhưng loại bỏ một bên vi phạm tái diễn lại mang lại sự bảo vệ lâu dài. Các thương hiệu cần nhận thức rằng trọng tâm pháp lý đang chuyển từ việc gỡ bỏ nội dung sang xác định và loại trừ các chủ thể vi phạm.
Vai trò của việc thuê ngoài
Các nền tảng thường thuê ngoài các chức năng tuân thủ quan trọng, chẳng hạn như xử lý khiếu nại về sở hữu trí tuệ hoặc xác minh người bán, cho các nhà cung cấp bên thứ ba. Dự thảo làm rõ rằng việc ủy thác này không chuyển giao trách nhiệm pháp lý. Các thỏa thuận như vậy phải được chính thức hóa bằng hợp đồng văn bản, trong đó mỗi bên chịu trách nhiệm cho hành vi vi phạm của mình. Tuy nhiên, nền tảng và nhà cung cấp dịch vụ vẫn chịu trách nhiệm liên đới đối với các thiệt hại gây ra cho người bán hoặc người tiêu dùng.
Điều này tạo ra một mạng lưới phức tạp về trách nhiệm. Các thương hiệu thực thi quyền của mình cần hiểu không chỉ chính sách của nền tảng chính mà còn cả ranh giới hợp đồng giữa nền tảng và các nhà cung cấp dịch vụ của họ. Một sai sót trong một mắt xích của chuỗi đó có thể kích hoạt trách nhiệm pháp lý lên toàn bộ hệ thống.
Tác động chiến lược đối với chủ sở hữu nhãn hiệu
Nhìn chung, dự thảo có lợi cho chủ sở hữu quyền, nhưng vẫn còn những khoảng trống. Đáng chú ý, Điều 84, quy định về mức phạt đối với việc nền tảng không hành động chống lại hành vi vi phạm, vẫn giữ nguyên mức phạt trần thấp hơn. Điều này cho thấy các sửa đổi cụ thể đối với các quy định về sở hữu trí tuệ vẫn đang được thảo luận.
Đối với các doanh nghiệp, giai đoạn biến động pháp lý này đòi hỏi sự thích ứng chủ động. Chiến lược theo dõi nhãn hiệu và đánh giá khả năng gây nhầm lẫn phải phát triển song song với luật pháp. Việc chỉ dựa vào thông báo gỡ bỏ thụ động không còn đủ. Các thương hiệu cần:
- Theo dõi nhãn hiệu không chỉ trên các danh sách sản phẩm mà còn cả các thực thể người bán đằng sau.
- Chuẩn bị các gói bằng chứng toàn diện đáp ứng tiêu chuẩn "bằng chứng sơ bộ" mới để nền tảng hành động nhanh chóng.
- Dự đoán chi phí tuân thủ cao hơn từ các đối tác nền tảng, điều này có thể dẫn đến việc kiểm soát chặt chẽ hơn đối với các tài khoản thương hiệu.
Môi trường pháp lý tại Trung Quốc đang trở nên ít khoan dung hơn đối với các bên trung gian kỹ thuật số đứng ngoài cuộc trong khi hành vi vi phạm xảy ra. Dự thảo sửa đổi Luật Thương mại Điện tử củng cố nguyên tắc rằng nếu bạn tạo điều kiện cho thị trường, bạn cũng phải chia sẻ trách nhiệm về sức khỏe của thị trường đó. Đối với các thương hiệu toàn cầu, việc đi trước những dòng chảy pháp lý này không chỉ là một yêu cầu pháp lý - mà còn là một yêu cầu kinh doanh cấp thiết.
Để bảo vệ tài sản trí tuệ của mình, các doanh nghiệp nên cân nhắc sử dụng dịch vụ theo dõi nhãn hiệu chuyên nghiệp, kết hợp với tra cứu nhãn hiệu và đăng ký nhãn hiệu để đảm bảo bảo hộ nhãn hiệu toàn diện trong môi trường pháp lý ngày càng phức tạp này.