중국의 디지털 식별자 접근 방식에 대한 대폭 개정된 버전이 2027 년 1 월 1 일부터 시행됩니다. 이번 구조적 개편은 법적 초점을 단순한 등록에서 진정한 상업적 사용으로 전환하여, 중요한 글로벌 시장에서 상표가 보호, 모니터링 및 집행되는 방식을 재정의합니다. 입법 의도는 명확합니다. 상업적 기반 없이 등록 제도를 악용하는 불성실한 출원을 처벌하려는 것입니다. 이러한 새로운 규칙은 상표 수명 주기의 모든 단계에 영향을 미칩니다.
불성실한 출원에 대한 금전적 제재
2026 년 개정안은 불성실한 출원인에 대해 구체적인 금전적 제재를 도입했습니다. 이전 법률은 "사용 목적 없이" 제출된 출원을 거절할 수 있도록 했으나, 새로운 기준은 출원이 "사용을 목적으로 하며, 명확히 정상적인 생산 및 사업 필요를 초과하는 것"이어야 한다고 요구합니다.
금지된 표장을 고의로 출원하거나 유명 상표를 선점하는 등 특정 불성실한 행위에 관여한 출원인은 경고와 최대 10 만 위안 (약 14,700 달러) 의 벌금에 처해질 수 있습니다. 책임은 상표 대행사로도 확대되어, 불성실한 출원임을 알았거나 알았어야 함에도 불구하고 지시를 수락한 경우 해당 법적 책임을 집니다.
단축된 이의 신청 기간
공고된 상표 출원에 대해 이의를 제기할 수 있는 기간이 3 개월에서 2 개월로 단축되었습니다. 브랜드는 이 더 짧은 시간 내에 문제 있는 출원을 식별하고, 클리어런스 검색을 수행하며, 이의 신청을 제출해야 합니다.
모니터링 요구 사항: 중국에서 실질적인 노출이 있는 브랜드의 경우 분기별 상표 와칭으로는 부족합니다. 감시 주기 사이에 충돌하는 출원이 누락되는 것을 방지하려면 이제 월간 모니터링이 최소 기준이 되었습니다.
시스템 구성: 자동화 시스템은 그 어느 때보다 빠르게 잠재적 충돌을 표면화하도록 구성되어야 합니다.
동적 상표 및 기능성 제한
중국 теперь 명시적으로 애니메이션 로고 및 모션 그래픽과 같은 동적 상표가 기존 문자, 도형 및 사운드 상표와 함께 등록되는 것을 허용합니다. 그러나 새로운 기능성 교리는 모든 비전통적 상표로 확장됩니다. 기술적 필요성에 의해 발생하거나 제품에 상당한 가치를 제공하는 표장은 상표로 등록될 수 없습니다.
브랜드는 동적 또는 비전통적 상표의 식별 요소가 기능적 효용성이 아닌 식별력에서 비롯되었음을 입증해야 합니다.
직권 취소 및 지시적 사용
상표 사용과 관련하여 두 가지 주요 변경 사항이 있습니다:
직권 취소: 당국은 이제 정eneric 화되었거나 정당한 사유 없이 3 년 연속 사용되지 않은 상표에 대해 직권으로 취소 절차를 개시할 수 있습니다. 이전에는 제 3 자만 이 절차를 촉발할 수 있었습니다.
지시적 사용을 공정 사용으로 명문화: 법률은 "지시적 사용"에 대한 방어권을 명문화했습니다. 혼동을 야기하지 않는 한, 상품의 목적이나 의도된 사용자를 표시하기 위해서만 등록된 상표를 사용하는 것은 침해에 해당하지 않습니다. 이는 설명적 공정 사용을 법적 보호로 명확히 한 것입니다.
오해의 소지가 있는 상표에 대한 제재
새로운 법률은 상품의 성격, 품질 또는 원산지에 대해 소비자를 오도하는 "교활한 상표"를 목표로 합니다. 이 메커니즘은 두 수준에서 작동합니다:
등록 단계: 기만적인 상표를 고의로 출원하면 최대 10 만 위안의 벌금이 부과될 수 있습니다.
사용 단계: 오해의 소지가 있는 방식으로 사용되는 등록된 상표는 시정 명령을 유발합니다. 불법 매출액이 5 만 위안을 초과하면 그 금액의 최대 5 배까지 벌금이 부과될 수 있습니다. 시정하지 않을 경우 상표가 취소됩니다.
유명 상표에 대한 보호 확대
크로스 클래스 보호와 관련하여 등록済み 유명 상표와 미등록 유명 상표 간의 구분이 폐지되었습니다. 미등록 유명 상표 теперь 공중 혼동의 가능성이 있는 경우 유사하지 않은 상품 카테고리에서도 출원을 차단하는 동일한 권리를 향유합니다.
그러나 증거 기준은 여전히 높습니다. 브랜드는 설문 조사 데이터, 매출액 및 광고 비용 포함 시장 인지도에 대한 상당한 증거를 제공해야 합니다. 법적 지위는 사례별로 결정되며, 제품을 "유명 상표"로 광고하는 것은 여전히 금지됩니다.
1 년 출원 금지 기간 축소
상표가 취소, 무효화되거나 소멸된 후 새로운 출원을 제출하는 데 적용되던 기존 1 년 금지 기간이 축소되었습니다. 이제 이는 등록자가 자발적으로 자신의 상표를 취소하는 경우에만 적용됩니다. 이 변경은 대부분의 시나리오에서 등록 효율성을 개선하지만, 대기 기간을 불필요하게 촉발하지 않도록 자발적 취소 과정에서 신중한 협상이 필요합니다.
정제된 손해배상 및 악의적 소송
법률은 당사자 간의 공모나 사건 사실 조작을 구체적으로 목표로 하여 악의적 소송이 무엇을 구성하는지 명확히 합니다. 책임 있는 당사자는 그러한 행위로 인해 발생한 손실에 대해 민사 책임을 집니다.
손해배상 측면에서 계산 계층 구조가 변경되었습니다. 침해자의 이익이 이제 권리자의 실제 손해와 동등한 1 순위 방법으로 격상되었습니다. 이는 브랜드가 금전적 구제를 추구하는 데 있어 더 큰 유연성을 부여하며 침해의 잠재적 비용을 증가시킵니다. 최근 판례들은 법원이 이러한 행위를 억제하기 위해 상당한 손해배상 판결을 유지하는 데 점점 더 적극적임을 시사합니다.
강화된 대행사 규제
상표 대행사 및 개별 실무자는 강화된 의무에 직면합니다. 대행사는 국무총리 산하 상표 당국에 등록해야 하며, 이를 위반할 경우 최대 5 만 위안의 벌금이 부과됩니다. 금지된 행위는 이해 상충 대리 및 불성실한 지시 수락을 포함하도록 광범위하게 정의됩니다. 대행사의 중대한 위반 사항은 최대 20 만 위안의 벌금으로 이어질 수 있습니다.
개별 실무자도 직접 규제를 받아 여러 대행사에서 동시에 근무하거나 소속 대행사 외부에서 독립적으로 지시를 수락하는 것이 금지됩니다.
디지털 사용의 인정
법률은 전자상거래 플랫폼, 소셜 미디어 및 디지털 광고에서의 온라인 사용을 상표 사용의 정의에 명시적으로 포함시킵니다. 이는 디지털 활동을 유효한 사용으로 간주하여 미사용 취소에 대항하고 침해 주장을 뒷받침할 수 있는 명확한 법적 근거를 제공함으로써 이전의 집행 불일치를 해결합니다.
브랜드 소유자를 위한 전략적 시사점
2026 년 개정안은 중국의 상표 시스템을 등록 중심에서 진정한 사용을 중심으로 균형을 이루는 체계로 전환시킵니다. 불성실한 행위의 비용은 모든 단계에서 증가했으며 집행 도구도 확대되었습니다.
중국에서 사업 노출이 있는 법률 고문 및 브랜드 소유자에게 2027 년 1 월 1 일 이전 기간은 매우 중요합니다. 포트폴리오 위치, 모니터링 주기 및 대행사 관계를 이 새로운 프레임워크에 맞춰 검토해야 합니다. 자동화된 와칭이나 분기별 검토에 의존하는 브랜드는 지속적이고 실시간 모니터링으로 업그레이드하지 않으면 구조적으로 불리한 위치에 놓이게 될 것입니다. 이 법률은 능동적이고 진정한 사용을 보상하며 수동적인 매입을 처벌하므로, 기업은 이에 맞춰 전략을 조정해야 합니다.
진화하는 환경은 이러한 고위험 환경에서 유사한 분쟁과 불성실한 출원으로부터 UMAMI EXPERIENCE 또는 ZEPHYRALT와 같은 강력한 브랜드 아이덴티티를 보호하는 것의 시급성을 강조합니다.