冷冻食品区的竞争刚刚变得愈发激烈。2026 年 8 月 28 日，美国俄亥俄州北区地方法院约翰·R·亚当斯法官驳回了 Trader Joe's 提出的驳回动议，该动议旨在撤销 J.M. Smucker 公司针对其无边花生酱果冻三明治提出的商标保护及淡化指控。Smucker 旗下的 Uncrustables——这款圆形、边缘压花、带有咬痕标志的产品，年销量约 15 亿个，正迅速迈向十亿美元品牌行列——指责这家连锁超市推出了一款“显而易见的模仿品”。
Trader Joe's 的产品是一款无边 PB&J 三明治，其包装上展示了一个被咬了一口的三明治，露出内馅。Smucker 指出，该产品的形状、边缘的波浪形压花、蓝色调的包装盒以及带咬痕的三明治图像，均利用了 Uncrustables 二十多年来积累的超过十亿美元的品牌商誉。Trader Joe's 则回应称：他们的三明治根本不是圆形的，而是"squircles"（圆角方形），且边缘压花具有功能性，是防止内馅溢出的必要设计。该公司还强调，三明治的外观并非像耐克勾形标志或麦当劳拱门那样具有显著性，因此无法满足商标淡化诉讼中关于知名度的举证要求。
亚当斯法官对此持不同意见。他认为，Smucker 已就广告宣传、销售量、注册状态及消费者认知度等方面提供了充分主张，足以使联邦层面的商标淡化指控进入下一阶段审理。案件管辖地仍维持在俄亥俄州，目前该案将进入证据开示阶段，并计划于 10 月中旬召开案件管理会议。
这并非一起假冒产品查处行动，而是一场纯粹围绕产品配置与商业外观（trade dress）的“仿冒品”之争。这款后来上市的产品与原版并排陈列在同一货架上，利用了那些促使匆忙父母下意识选择熟悉形状的视觉线索，恰恰引发了商标监控制度旨在预防的消费者混淆。Smucker 正在寻求禁令救济、销毁侵权包装、返还不当得利及损害赔偿。若相关指控成立，Trader Joe's 将被迫重新设计产品、计提库存减值损失，并需向消费者解释为何那款熟悉的圆形三明治突然改变了形状。
完全复制的情况极为罕见。真正的损害往往来自那一字母之差、发音相近的孪生名称，或是一眼望去便觉熟悉的包装设计。一个“圆角方形”已足够接近，致使联邦法官在诉状审查阶段拒绝驳回此案。这正是侵权行为的“犯罪现场”。
这款三明治早已付出的代价
各国知识产权局不会主动对相对理由进行审查。商标监测的异议窗口期仅有数周，而非数年。一旦仿冒品上架并完成注册，争端便将升级至联邦法院，涉及专家调研及高达七位数的证据开示费用。未能及时开展商标在线监控，正是导致权利弱化的根源：品牌稀释、客户混淆、业务扩张受阻，以及在尽职调查中处于不利地位。定期执行商标监控服务的成本，远低于在冷冻食品区被迫重塑品牌的代价。商标保护工作的核心价值，正体现在此类关键时刻。
唯一成本低廉的时机，是在仿冒品尚未固化之前。Uncrustables 的独特外形早在成为 Trader Joe's 的问题之前，本应是他人亟需关注的风险。