Phiên bản sửa đổi đáng kể về cách tiếp cận của Trung Quốc đối với định danh kỹ thuật số sẽ có hiệu lực vào ngày 1 tháng 1 năm 2027. Cuộc cải cách cấu trúc này chuyển trọng tâm pháp lý từ việc chỉ đăng ký nhãn hiệu sang sử dụng thương mại thực tế, định nghĩa lại cách thức bảo hộ nhãn hiệu, theo dõi nhãn hiệu và thực thi quyền sở hữu trí tuệ tại một thị trường toàn cầu then chốt. Mục đích lập pháp rất rõ ràng: trừng phạt các hành vi nộp đơn thiếu thiện chí nhằm khai thác khung pháp lý về đăng ký mà không có cơ sở thương mại. Những quy tắc mới này ảnh hưởng đến mọi giai đoạn trong vòng đời của nhãn hiệu.
Chế tài tài chính đối với các hành vi nộp đơn thiếu thiện chí
Bản sửa đổi năm 2026 đưa ra các chế tài tài chính cụ thể đối với các đương đơn thiếu thiện chí. Trong khi các luật trước đây chỉ cho phép từ chối các đơn đăng ký "không nhằm mục đích sử dụng", thì tiêu chuẩn mới yêu cầu các đơn đăng ký phải "nhằm mục đích sử dụng và rõ ràng vượt quá nhu cầu sản xuất và kinh doanh thông thường".
Các đương đơn thực hiện các hành vi thiếu thiện chí cụ thể - chẳng hạn như cố ý nộp đơn đăng ký các dấu hiệu bị cấm hoặc chiếm dụng các nhãn hiệu nổi tiếng - sẽ phải đối mặt với cảnh cáo và phạt tiền lên tới 100.000 RMB (khoảng 14.700 USD). Trách nhiệm pháp lý cũng mở rộng sang các tổ chức đại diện sở hữu trí tuệ; những bên chấp nhận chỉ dẫn mà họ biết hoặc phải biết liên quan đến các đơn đăng ký thiếu thiện chí sẽ phải chịu trách nhiệm pháp lý tương ứng.
Rút ngắn thời hạn phản đối
Thời hạn để phản đối một đơn đăng ký nhãn hiệu đã được công bố đã được rút ngắn từ ba tháng xuống còn hai tháng. Các thương hiệu phải xác định các đơn đăng ký có vấn đề, tiến hành tra cứu nhãn hiệu để rà soát xung đột và nộp đơn phản đối trong khung thời gian chặt chẽ hơn này.
- Yêu cầu giám sát: Việc theo dõi nhãn hiệu theo quý là không đủ đối với các thương hiệu có mức độ phơi nhiễm đáng kể tại Trung Quốc. Theo dõi nhãn hiệu hàng tháng giờ đây là tiêu chuẩn tối thiểu để ngăn chặn các đơn đăng ký xung đột lọt qua giữa các chu kỳ giám sát.
- Cấu hình hệ thống: Các hệ thống tự động phải được cấu hình để phát hiện các xung đột tiềm ẩn nhanh hơn bao giờ hết.
Nhãn hiệu động và giới hạn về chức năng
Trung Quốc nay cho phép rõ ràng việc đăng ký các nhãn hiệu động, chẳng hạn như logo chuyển động và đồ họa chuyển động, bên cạnh các nhãn hiệu chữ, hình vẽ và âm thanh truyền thống. Tuy nhiên, một học thuyết mới về chức năng đã được mở rộng áp dụng cho tất cả các nhãn hiệu phi truyền thống. Một dấu hiệu phát sinh từ sự cần thiết về kỹ thuật hoặc mang lại giá trị đáng kể cho sản phẩm sẽ không được đăng ký làm nhãn hiệu.
Các thương hiệu phải chứng minh rằng yếu tố phân biệt của nhãn hiệu động hoặc phi truyền thống của họ bắt nguồn từ khả năng phân biệt chứ không phải từ tiện ích chức năng.
Hủy bỏ hiệu lực theo thẩm quyền và sử dụng mang tính chỉ dẫn
Hai thay đổi lớn giải quyết vấn đề sử dụng nhãn hiệu:
- Hủy bỏ hiệu lực theo thẩm quyền: Cơ quan có thẩm quyền giờ đây có thể khởi xướng thủ tục hủy bỏ đối với các nhãn hiệu đã trở thành tên gọi chung hoặc không được sử dụng trong ba năm liên tiếp mà không có lý do chính đáng. Trước đây, chỉ các bên thứ ba mới có thể kích hoạt quy trình này.
- Sử dụng mang tính chỉ dẫn như một trường hợp sử dụng hợp lý: Luật đã mã hóa một biện pháp bảo vệ cho "sử dụng mang tính chỉ dẫn". Việc sử dụng một nhãn hiệu đã đăng ký chỉ để biểu thị mục đích hoặc người dùng dự kiến của hàng hóa không cấu thành xâm phạm, miễn là không gây nhầm lẫn. Điều này làm rõ việc sử dụng hợp lý mang tính mô tả như một sự bảo vệ pháp lý.
Chế tài đối với các nhãn hiệu gây hiểu lầm
Luật mới nhắm vào các "nhãn hiệu mưu mẹo" nhằm đánh lừa người tiêu dùng về bản chất, chất lượng hoặc nguồn gốc của hàng hóa. Cơ chế này hoạt động trên hai cấp độ:
- Giai đoạn đăng ký: Cố ý nộp đơn đăng ký một nhãn hiệu lừa dối có thể dẫn đến phạt tiền lên tới 100.000 RMB.
- Giai đoạn sử dụng: Các nhãn hiệu đã đăng ký được sử dụng theo cách gây hiểu lầm sẽ dẫn đến các lệnh khắc phục. Nếu doanh thu kinh doanh bất hợp pháp vượt quá 50.000 RMB, mức phạt có thể lên tới năm lần con số đó. Việc không khắc phục sẽ dẫn đến việc thu hồi nhãn hiệu.
Mở rộng bảo hộ cho các nhãn hiệu nổi tiếng
Sự phân biệt giữa nhãn hiệu nổi tiếng đã đăng ký và chưa đăng ký đã được loại bỏ liên quan đến việc bảo hộ chéo ngành hàng. Các nhãn hiệu nổi tiếng chưa đăng ký giờ đây cũng享有 khả năng ngăn chặn các đơn đăng ký trong các nhóm hàng hóa khác nhau nếu có khả năng gây nhầm lẫn cho công chúng.
Tuy nhiên, ngưỡng chứng cứ vẫn còn cao. Các thương hiệu phải cung cấp bằng chứng đáng kể về mức độ nhận biết trên thị trường, bao gồm dữ liệu khảo sát, con số doanh thu và chi phí quảng cáo. Tình trạng pháp lý được xác định trên cơ sở từng vụ việc cụ thể, và việc quảng cáo sản phẩm là "nhãn hiệu nổi tiếng" vẫn bị cấm.
Thu hẹp thời hạn cấm nộp đơn trong một năm
Thời hạn cấm nộp đơn đăng ký mới trong vòng một năm sau khi một nhãn hiệu bị hủy bỏ, vô hiệu hóa hoặc hết hiệu lực trước đây đã được thu hẹp. Nó giờ đây chỉ áp dụng khi chủ sở hữu đăng ký tự nguyện hủy bỏ nhãn hiệu của chính mình. Thay đổi này cải thiện hiệu quả đăng ký cho hầu hết các kịch bản nhưng đòi hỏi sự đàm phán cẩn thận trong các trường hợp hủy bỏ tự nguyện để tránh kích hoạt thời gian chờ đợi một cách không cần thiết.
Hoàn thiện về bồi thường thiệt hại và kiện tụng ác ý
Luật làm rõ thế nào là kiện tụng ác ý, đặc biệt nhắm vào sự thông đồng giữa các bên hoặc việc bịa đặt các tình tiết của vụ án. Các bên chịu trách nhiệm sẽ phải chịu trách nhiệm dân sự đối với các thiệt hại do hành viดังกล่าว gây ra.
Về bồi thường thiệt hại, thứ bậc tính toán đã thay đổi. Lợi nhuận của bên xâm phạm giờ đây được nâng lên thành phương pháp ưu tiên ngang hàng cùng với thiệt hại thực tế của chủ sở hữu quyền. Điều này mang lại cho các thương hiệu sự linh hoạt lớn hơn trong việc theo đuổi các biện pháp khắc phục tài chính và làm tăng chi phí tiềm tàng của hành vi xâm phạm. Các án lệ gần đây cho thấy các tòa án ngày càng sẵn sàng duy trì các khoản bồi thường thiệt hại đáng kể để răn đe các hành vi như vậy.
Quy định nghiêm ngặt hơn đối với các tổ chức đại diện
Các tổ chức đại diện nhãn hiệu và các hành nghề viên cá nhân phải đối mặt với các nghĩa vụ gia tăng. Các tổ chức phải đăng ký với cơ quan nhãn hiệu thuộc Hội đồng Nhà nước; việc không thực hiện sẽ dẫn đến phạt tiền lên tới 50.000 RMB. Hành vi bị cấm được định nghĩa rộng rãi, bao gồm cả việc đại diện khi có xung đột lợi ích và chấp nhận các chỉ dẫn thiếu thiện chí. Các vi phạm nghiêm trọng bởi các tổ chức có thể dẫn đến phạt tiền lên tới 200.000 RMB.
Các hành nghề viên cá nhân cũng bị điều chỉnh trực tiếp, cấm họ làm việc cho nhiều tổ chức đại diện cùng lúc hoặc chấp nhận các chỉ dẫn độc lập bên ngoài tổ chức của họ.
Công nhận việc sử dụng kỹ thuật số
Luật đã đưa rõ ràng việc sử dụng trực tuyến trên các nền tảng thương mại điện tử, mạng xã hội và quảng cáo kỹ thuật số vào định nghĩa về việc sử dụng nhãn hiệu. Điều này giải quyết các mâu thuẫn trước đây trong thực thi bằng cách cung cấp cơ sở pháp lý rõ ràng để coi hoạt động kỹ thuật số là việc sử dụng hợp lệ nhằm chống lại các yêu cầu hủy bỏ do không sử dụng và hỗ trợ các khiếu nại xâm phạm.
Hàm ý chiến lược cho chủ sở hữu thương hiệu
Bản sửa đổi năm 2026 chuyển dịch hệ thống nhãn hiệu của Trung Quốc từ trọng tâm đăng ký sang cân bằng quanh việc sử dụng thực tế. Chi phí cho các hành vi thiếu thiện chí đã tăng lên ở mọi giai đoạn, và các công cụ thực thi đã được mở rộng.
Đối với các cố vấn pháp lý và chủ sở hữu thương hiệu có hoạt động tại Trung Quốc, giai đoạn trước ngày 1 tháng 1 năm 2027 là cực kỳ quan trọng. Các vị trí trong danh mục đầu tư, tần suất theo dõi nhãn hiệu và mối quan hệ với các tổ chức đại diện phải được xem xét lại dựa trên khuôn khổ mới này. Các thương hiệu dựa vào các công cụ giám sát tự động hoặc rà soát theo quý sẽ thấy mình处于 thế bất lợi về cấu trúc trừ khi họ nâng cấp lên chế độ theo dõi nhãn hiệu liên tục, theo thời gian thực. Luật pháp khen thưởng việc sử dụng tích cực, thực tế và trừng phạt việc tích trữ thụ động; các doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp.
Bối cảnh đang thay đổi nhấn mạnh sự cấp thiết của việc bảo vệ các bản sắc thương hiệu mạnh mẽ như UMAMI EXPERIENCE hoặc ZEPHYRALT trước các tranh chấp tương tự và các đơn đăng ký thiếu thiện chí trong môi trường rủi ro cao này.