Versi yang direvisi secara signifikan dari pendekatan Tiongkok terhadap pengidentifikasi digital akan berlaku efektif pada 1 Januari 2027. Perombakan struktural ini menggeser fokus hukum dari sekadar pendaftaran menjadi penggunaan komersial yang nyata, mendefinisikan ulang cara perlindungan merek, dipantau, dan ditegakkan di pasar global yang kritis. Niat legislatifnya jelas: untuk menghukum pengajuan beritikad buruk yang memanfaatkan kerangka pendaftaran tanpa dasar komersial. Aturan baru ini memengaruhi setiap tahap siklus hidup merek dagang.
Sanksi Finansial untuk Pengajuan Beritikad Buruk
Revisi tahun 2026 memperkenalkan sanksi finansial konkret bagi pemohon beritikad buruk. Sementara undang-undang sebelumnya memungkinkan penolakan aplikasi yang diajukan "bukan untuk tujuan penggunaan," standar baru mensyaratkan aplikasi harus "dimaksudkan untuk digunakan, dan jelas melebihi kebutuhan produksi dan bisnis normal."
Pemohon yang terlibat dalam perilaku beritikad buruk tertentu—seperti dengan sengaja mendaftarkan tanda yang dilarang atau melakukan squatting pada merek terkenal—menghadapi peringatan dan denda hingga RMB 100.000 (sekitar US$14.700). Tanggung jawab hukum juga meluas ke agen merek dagang; mereka yang menerima instruksi yang diketahui atau seharusnya diketahui melibatkan pengajuan beritikad buruk akan menanggung tanggung jawab hukum yang sesuai.
Periode Oposisi yang Dipadatkan
Jendela waktu untuk mengajukan oposisi terhadap permohonan merek dagang yang dipublikasikan telah dipersingkat dari tiga bulan menjadi dua bulan. Merek harus mengidentifikasi aplikasi yang bermasalah, melakukan pencarian kebersihan merek (clearance searches), dan mengajukan oposisi dalam kerangka waktu yang lebih ketat ini.
Persyaratan Pemantauan: Pengawasan merek dagang triwulanan tidak lagi cukup bagi merek dengan eksposur material di Tiongkok. Pemantauan merek dagang bulanan kini menjadi standar minimum untuk mencegah aplikasi yang bertentangan lolos di antara siklus pengawasan.
Konfigurasi Sistem: Sistem otomatis harus dikonfigurasi untuk menampilkan potensi konflik lebih cepat dari sebelumnya.
Merek Dinamis dan Batasan Fungsionalitas
Tiongkok kini secara eksplisit mengizinkan pendaftaran merek dinamis, seperti logo animasi dan grafik gerak, bersamaan dengan merek teks, gambar, dan suara tradisional. Namun, doktrin fungsionalitas baru diperluas ke semua merek non-tradisional. Sebuah merek yang muncul karena kebutuhan teknis atau memberikan nilai substansial pada produk tidak dapat didaftarkan sebagai merek dagang.
Merek harus membuktikan bahwa elemen pembeda dari merek dinamis atau non-tradisional mereka berasal dari daya pembeda, bukan utilitas fungsional.
Pembatalan Ex Officio dan Penggunaan Indikatif
Dua perubahan utamaaddress penggunaan merek dagang:
Pembatalan Ex Officio: Otoritas kini dapat memulai prosedur pembatalan terhadap merek yang telah menjadi generik atau tidak digunakan selama tiga tahun berturut-turut tanpa alasan yang sah. Sebelumnya, hanya pihak ketiga yang dapat memicu proses ini.
Penggunaan Indikatif sebagai Penggunaan Wajar: Undang-undang mengkodifikasi pertahanan untuk "penggunaan indikatif." Menggunakan merek dagang terdaftar semata-mata untuk menunjukkan tujuan atau pengguna yang dimaksudkan dari barang tidak merupakan pelanggaran, asalkan tidak menyebabkan kebingungan. Hal ini memperjelas penggunaan wajar deskriptif sebagai perlindungan hukum.
Sanksi untuk Merek Dagang yang Menyesatkan
Undang-undang baru menargetkan "merek dagang yang licik" yang menyesatkan konsumen mengenai sifat, kualitas, atau asal-usul barang. Mekanisme ini beroperasi pada dua tingkat:
Tahap Pendaftaran: Mengajukan merek yang menipu secara sengaja dapat mengakibatkan denda hingga RMB 100.000.
Tahap Penggunaan: Merek terdaftar yang digunakan dengan cara yang menyesatkan akan memicu perintah perbaikan. Jika omzet bisnis ilegal melebihi RMB 50.000, denda dapat mencapai lima kali lipat dari jumlah tersebut. Kegagalan untuk melakukan perbaikan mengakibatkan pencabutan merek dagang.
Perlindungan Diperluas untuk Merek Terkenal
Perbedaan antara merek terkenal yang terdaftar dan tidak terdaftar dihilangkan terkait perlindungan lintas kelas. Merek terkenal yang tidak terdaftar kini menikmati kemampuan yang sama untuk memblokir aplikasi dalam kategori barang yang tidak serupa jika ada kemungkinan kebingungan publik.
Namun, ambang batas pembuktian tetap tinggi. Merek harus menyediakan bukti substansial mengenai pengenalan pasar, termasuk data survei, angka pendapatan, dan pengeluaran iklan. Status hukum ditentukan kasus per kasus, dan mengiklankan produk sebagai "merek dagang terkenal" tetap dilarang.
Penyempitan Larangan Pengajuan Satu Tahun
Larangan satu tahun sebelumnya untuk mengajukan aplikasi baru setelah sebuah merek dibatalkan, dibatalkan demi hukum, atau kadaluarsa telah dipersempit. Kini hal ini hanya berlaku ketika pemegang merek secara sukarela membatalkan merek dagang mereka sendiri. Perubahan ini meningkatkan efisiensi pendaftaran untuk sebagian besar skenario, namun memerlukan negosiasi yang cermat selama pembatalan sukarela untuk menghindari memicu periode tunggu yang tidak perlu.
Ganti Rugi yang Disempurnakan dan Litigasi Beritikad Buruk
Undang-undang memperjelas apa yang merupakan litigasi beritikad buruk, secara khusus menargetkan kolusi antar pihak atau fabrikasi fakta kasus. Pihak yang bertanggung jawab akan menanggung tanggung jawab perdata atas kerugian yang disebabkan oleh perilaku tersebut.
Dalam hal ganti rugi, hierarki perhitungan telah bergeser. Keuntungan pelanggar kini dinaikkan menjadi metode urutan pertama yang setara dengan kerugian nyata pemegang hak. Hal ini memberikan fleksibilitas lebih besar bagi merek dalam mengejar remedies finansial dan meningkatkan potensi biaya pelanggaran. Preseden terbaru menunjukkan bahwa pengadilan semakin bersedia untuk menegakkan pemberian ganti rugi substansial untuk mencegah perilaku semacam itu.
Regulasi Agen yang Lebih Ketat
Agen merek dagang dan praktisi individu menghadapi kewajiban yang meningkat. Agen harus mendaftar dengan otoritas merek dagang Dewan Negara; kegagalan melakukannya mengundang denda hingga RMB 50.000. Perilaku yang dilarang didefinisikan secara luas, mencakup representasi konflik kepentingan dan penerimaan instruksi beritikad buruk. Pelanggaran serius oleh agen dapat menyebabkan denda hingga RMB 200.000.
Praktisi individu juga diatur secara langsung, dilarang bekerja untuk beberapa agen secara bersamaan atau menerima instruksi secara independen di luar agensi mereka.
Pengakuan Penggunaan Digital
Undang-undang secara eksplisit memasukkan penggunaan online di platform e-commerce, media sosial, dan iklan digital dalam definisi penggunaan merek dagang. Hal ini menyelesaikan inkonsistensi sebelumnya dalam penegakan hukum dengan menyediakan dasar statutair yang jelas untuk menganggap aktivitas digital sebagai penggunaan yang valid guna menahan pembatalan karena tidak digunakan dan mendukung klaim pelanggaran.
Implikasi Strategis bagi Pemilik Merek
Revisi tahun 2026 menggeser sistem merek dagang Tiongkok dari yang berpusat pada pendaftaran menjadi sistem yang seimbang حول penggunaan nyata. Biaya perilaku beritikad buruk telah meningkat di setiap tahap, dan alat penegakan hukum telah diperluas.
Bagi penasihat hukum dan pemilik merek dengan eksposur di Tiongkok, periode sebelum 1 Januari 2027 sangat kritis. Posisi portofolio, frekuensi monitoring merek dagang, dan hubungan keagenan harus ditinjau ulang berdasarkan kerangka kerja baru ini. Merek yang mengandalkan pengawasan otomatis atau tinjauan triwulanan akan menemukan diri mereka berada dalam posisi yang kurang menguntungkan secara struktural kecuali mereka beralih ke pemantauan merek dagang berkelanjutan dan waktu nyata. Undang-undang menghargai penggunaan aktif dan nyata serta menghukum penimbunan pasif; bisnis harus menyelaraskan strategi mereka sesuai dengan hal tersebut.
Lanskap yang terus berkembang ini menggarisbawahi urgensi melindungi identitas merek yang kuat seperti UMAMI EXPERIENCE atau ZEPHYRALT terhadap sengketa serupa dan pengajuan beritikad buruk di lingkungan bertaruhan tinggi ini. Melakukan cek status merek secara rutin dan memastikan kelancaran proses pendaftaran merek menjadi langkah krusial dalam strategi perlindungan merek Anda.