A Lei NO FAKES, um projeto de lei bipartidário e bicameral apresentado por um grupo de membros do Congresso, visa estabelecer um direito federal de propriedade intelectual sobre a voz e a imagem de um indivíduo. Esta legislação concederia aos indivíduos a autoridade para controlar como sua voz ou sua imagem visual são utilizadas em réplicas digitais ou em outros produtos e serviços.
O projeto de lei, patrocinado pelos senadores Marsha Blackburn, Chris Coons, Thom Tillis e Amy Klobuchar, juntamente com os representantes Maria Salazar, Madeleine Dean, Nathaniel Moran, Becca Balint e Laurel Lee, define um direito que não pode ser cedido durante a vida do titular, mas que pode ser licenciado. Após o falecimento do indivíduo, o direito torna-se transferível ou licenciável e extinguir-se-á, o mais tardar, 70 anos após a morte do titular do direito.
A versão mais recente do projeto inclui um procedimento de "contranotificação" para impugnar notificações de violações, bem como exclusões adicionais para bibliotecas e instituições de pesquisa. Isso reflete um esforço para equilibrar os direitos dos criadores de conteúdo com as necessidades das entidades educacionais e de pesquisa.
O projeto de lei foi apresentado pela primeira vez no Senado em outubro de 2023, com o objetivo de proteger as vozes e imagens dos indivíduos contra o uso injusto por meio de inteligência artificial generativa. Posteriormente, foi apresentado na Câmara dos Representantes por um grupo de deputados, incluindo Salazar, Dean, Moran, Morelle, Wittman e Schiff.
O Congresso tem estado há muito tempo preocupado com o uso indevido da IA para criar réplicas digitais não autorizadas de indivíduos e das suas obras. Em abril de 2024, a Subcomissão do Senado sobre Propriedade Intelectual ouviu seis testemunhas, que enfatizaram a necessidade de equilibrar os direitos garantidos pela Primeira Emenda com a necessidade de os artistas terem controlo sobre a sua imagem.
Líderes da indústria, incluindo a OpenAI, The Walt Disney Company, Warner Music Group, Authors Guild, RIAA, MPA, Universal Music Group e SAG-AFTRA, expressaram apoio ao projeto de lei, reconhecendo a importância de proteger a voz e a imagem.
Em abril de 2026, os senadores Blackburn e Peter Welch realizaram uma mesa-redonda com mais de 20 artistas durante o "Dia de Advocacia GRAMMYs na Colina" da Academia de Gravação. O evento destacou o crescente apoio à Lei NO FAKES e à Lei TRAIN, que busca aumentar a transparência no uso de obras protegidas por direitos de autor para treinar modelos de IA generativa.
A RIAA, através do seu presidente e CEO Mitch Glazier, elogiou o impulso do projeto de lei, observando que 92% dos americanos apoiam uma lei federal para proteger a voz e a imagem. Glazier enfatizou que a Lei NO FAKES fornece proteções essenciais, preservando simultaneamente a liberdade de expressão e apoiando o avanço da tecnologia de IA americana.
Ações recentes de artistas como Taylor Swift, que apresentou pedidos de registo de marcas para clipes de voz e imagens, sublinham a crescente consciencialização e as medidas proativas que estão a ser tomadas para proteger imagens pessoais contra o roubo relacionado com a IA. Estes desenvolvimentos refletem uma tendência mais ampla na indústria no sentido de salvaguardar a propriedade intelectual na era digital.
Serviços como o IP Defender monitorizam registos em bases de dados nacionais de marcas, o que pode ajudar a detetar conflitos precocemente.