Một chữ cái duy nhất. Đó là tất cả những gì Conde Nast cần để kéo một tạp chí thời trang dành cho chó do một phụ nữ sáng lập ra tòa án liên bang và yêu cầu tiêu hủy mọi bản sao.
Olga Portnaya khởi động Dogue vào năm 2019 như một dự án kỹ thuật số vui nhộn tôn vinh những chú chó trong thời trang cao cấp. Nó phát triển thành một tạp chí in được bán tại một sạp báo ở Beverly Hills, khoảng 100 bản mỗi số, tổng cộng 24 số in, cùng với hàng nghìn bìa số kỹ thuật số. Cái tên là một sự chơi chữ: Vogue với chữ D, đồng thời cũng là giống chó Dogue de Bordeaux mà cô từng nuôi. Bìa tạp chí bắt chước phong cách bóng bẩy, kiểu chữ lớn và năng lượng của những chú chó nổi tiếng. Instagram từng nhận xét rằng tạp chí này "có phong cách giống Vogue". Những bức ảnh chụp tại sạp báo cho thấy nó được đặt cạnh phiên bản chính thống.
Vào ngày 5 tháng 12 năm 2025, Advance Magazine Publishers Inc. (Conde Nast) đã đệ đơn tại Tòa án Quận Trung California, vụ án số 2:25-cv-11579. Đơn kiện cho rằng nhãn hiệu DOGUE gây nhầm lẫn với các nhãn hiệu nổi tiếng VOGUE, rằng cách thể hiện này là cố ý và người tiêu dùng sẽ nghĩ rằng ấn phẩm nhỏ này có liên kết hoặc được tập đoàn thời trang khổng lồ chứng nhận. Các cáo buộc bao gồm vi phạm nhãn hiệu, chỉ định sai và làm loãng nhãn hiệu. Yêu cầu bồi thường: lệnh cấm sử dụng tên, bồi thường thiệt hại và tiêu hủy các bản sao vật lý cùng hàng hóa.
Portnaya đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu; Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) chấp thuận vào năm 2025 nhưng sau đó tạm dừng khi Conde Nast phản đối. Cô từ chối thư yêu cầu vào cuối tháng 10 năm 2025. Cô khởi động chiến dịch GoFundMe để trang trải phí luật sư, đã gây quỹ được gần 10.000 USD trong mục tiêu 25.000 USD và cho biết cô mong đợi sự hợp tác chứ không phải một vụ kiện. Vào tháng 4 năm 2026, cô đã phản hồi bằng các yêu cầu phản tố, lập luận về việc sử dụng trước đó và rằng chính các bài viết trực tuyến "Dogue" sau này của Conde Nast đã gây ra sự nhầm lẫn. Vụ việc vẫn đang tiếp diễn. Tính đến tháng 8 năm 2026, Vogue vẫn tiếp tục xuất bản các bìa theo phong cách Dogue trong khi cuộc chiến pháp lý vẫn tiếp diễn.
Bên sử dụng nhãn hiệu thứ cấp không phải là một chuỗi siêu thị hay một công ty kẹo trị giá hàng triệu đô la. Đó là một dự án độc lập với sự hỗ trợ của tình nguyện viên, chỉ có một điểm bán lẻ vật lý và một trang gây quỹ cộng đồng để duy trì hoạt động. Nhãn hiệu chính là một trong những tên tuổi nổi tiếng nhất trong ngành xuất bản. Một chữ cái, một bố cục quen thuộc và sự gần gũi trên kệ đã đủ để gã khổng lồ yêu cầu tiêu hủy số lượng nhỏ tạp chí này.
Cơ Hội Đóng Lại
Các văn phòng không giám sát các nhãn hiệu gây nhầm lẫn thay cho bạn. Các căn cứ tương đối là vấn đề của chủ sở hữu. Thời hạn phản đối thường ngắn, chỉ từ 30 đến 90 ngày sau khi công bố. Bỏ lỡ thời hạn này và cuộc chiến sẽ chuyển sang tòa án, nơi chi phí tăng nhanh và bên sử dụng nhãn hiệu thứ cấp đã bị ràng buộc bởi hàng tồn kho, bao bì và một cái tên mà khách hàng đã bắt đầu biết đến.
Không theo dõi nhãn hiệu tương tự là cách quyền lợi bị suy yếu: làm loãng nhãn hiệu, khách hàng nhầm lẫn, mở rộng bị chặn, và một câu chuyện tồi tệ hơn khi ai đó sau này xem xét hồ sơ. Các bản sao chính xác rất hiếm. Thiệt hại thực sự đến từ những thay đổi một chữ cái, từ đồng âm, linh vật họ hàng và bao bì trông quen thuộc ngay từ cái nhìn đầu tiên. Lý do dịch vụ theo dõi nhãn hiệu tồn tại là để phát hiện những trường hợp này trước khi chúng trở nên cố định. Công việc theo dõi nhãn hiệu rẻ hơn nhiều so với việc thay đổi thương hiệu bên lề đường hoặc một đơn kiện liên bang kết thúc bằng việc tiêu hủy hàng tồn kho.
Tạp chí về chó đã là vấn đề của người khác trước khi trở thành vấn đề của người sáng lập. Khoảnh khắc tiết kiệm nhất chính là trước khi nhãn hiệu tương tự trở nên cố định.