Vấn đề làm giả không còn gói gọn trong hình ảnh những chiếc đồng hồ giả hay túi xách nhái tại các chợ trời hay cửa khẩu biên giới. Dữ liệu gần đây từ các cơ quan thực thi pháp luật châu Âu cho thấy một cuộc tấn công có hệ thống vào các thương hiệu thuộc mọi quy mô, do sự thay đổi đáng kể về khối lượng và tính chất của hàng hóa bất hợp pháp.
Năm 2025, các cơ quan chức năng EU đã tạm giữ hơn 196 triệu mặt hàng giả mạo, với giá trị ước tính vượt quá 6,3 tỷ euro. Con số này tăng 67% so với năm trước, phá vỡ kỷ lục trước đó vào năm 2023 với mức tăng gần 30%. Mặc dù những con số nổi bật thường thu hút sự chú ý, nhưng các động lực tiềm ẩn – đặc biệt là những gì bị làm giả và cách thức thực thi pháp luật đang thay đổi – mang đến những hiểu biết quan trọng cho các nhà lãnh đạo doanh nghiệp.
Sự chuyển dịch sang các mặt hàng thiết yếu hàng ngày
Trong lịch sử, vi phạm nhãn hiệu chủ yếu liên quan đến các mặt hàng xa xỉ. Tuy nhiên, dữ liệu gần đây cho thấy sự chuyển dịch sang các mặt hàng tiêu dùng thiết yếu. Đĩa CD và DVD ghi lại, bao gồm phần mềm và sản phẩm giải trí, hiện chiếm gần 30% tổng số mặt hàng bị tạm giữ. Đồ chơi theo sát, chiếm gần một phần năm số vụ tịch thu.
Xu hướng này cho thấy những kẻ làm giả đang xâm nhập vào chuỗi cung ứng hàng ngày, nhắm đến người tiêu dùng ngoài thị trường xa xỉ. Quần áo, trò chơi, nhãn mác và thuốc lá nằm trong số các danh mục hàng đầu, chiếm gần 75% hàng hóa bị tịch thu. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs), điều này đặc biệt nguy hiểm. Những thương hiệu này thường thiếu nguồn lực như các tập đoàn đa quốc gia để chống lại gian lận trên diện rộng, khiến họ dễ bị xói mòn thị phần và lòng tin của người tiêu dùng.
Nhãn hiệu vẫn là mục tiêu chính
Mặc dù có sự đa dạng về loại sản phẩm, nhưng cơ chế vi phạm vẫn nhất quán: vi phạm nhãn hiệu. Trong số tất cả hàng hóa bị tạm giữ, 57% liên quan đến vi phạm nhãn hiệu. Bản quyền theo sau với 43%, trong khi quyền thiết kế chiếm 7%. Sự thống trị này nhấn mạnh một sự thật cơ bản trong luật sở hữu trí tuệ: sự nhầm lẫn là động lực chính của những kẻ làm giả.
Mục tiêu hiếm khi là tạo ra một bản sao hoàn hảo có thể đánh lừa chuyên gia, mà là tạo ra đủ sự mơ hồ để gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng trung bình tại điểm bán. Khái niệm "khả năng gây nhầm lẫn" trở thành lá chắn pháp lý quan trọng. Nếu thương hiệu, bao bì hoặc cách đặt tên của đối thủ tạo ra sự do dự cho người mua, điều đó sẽ tạo cơ sở cho hành động pháp lý.
Địa lý của hoạt động thực thi
Hoạt động thực thi không được phân bổ đồng đều, gây phức tạp cho các thương hiệu toàn cầu. Trong thị trường nội địa EU, Ý chiếm hơn 70% số mặt hàng bị tạm giữ, tiếp theo là Pháp và Hà Lan. Sự tập trung này cho thấy các lỗ hổng trong chuỗi cung ứng nội địa cũng quan trọng không kém các vấn đề xuyên biên giới.
Tại các cửa khẩu, tình hình lại khác. Romania ghi nhận số lượng mặt hàng bị tạm giữ cao nhất, trong khi Tây Ban Nha chiếm hơn một nửa giá trị ước tính của các vụ tịch thu. Sự chênh lệch này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phân tích tác động tài chính bên cạnh số lượng. Một số lượng nhỏ hàng giả có giá trị cao có thể gây thiệt hại lớn hơn cho danh tiếng và doanh thu của thương hiệu so với số lượng lớn hàng hóa giá rẻ.
Sự phức tạp của nạn làm giả hiện đại
Sự gia tăng số lượng hàng bị tạm giữ phản ánh cả thành công trong thực thi pháp luật và các mô hình hoạt động ngày càng phức tạp của những kẻ làm giả. Sự mở rộng của thương mại điện tử đã phân mảnh chuỗi cung ứng, khiến việc truy xuất nguồn gốc hàng hóa bất hợp pháp trở nên khó khăn. Các phương thức vận chuyển đa dạng và cửa hàng trực tuyến cho phép các đối tượng xấu hoạt động dễ dàng trên nhiều khu vực pháp lý.
Các chiến lược theo dõi nhãn hiệu truyền thống không còn đủ hiệu quả trong môi trường này. Chờ đợi cơ quan hải quan phát hiện vi phạm không còn là chiến lược khả thi. Doanh nghiệp cần chủ động theo dõi thị trường kỹ thuật số để phát hiện các danh sách bán hàng trái phép, việc chiếm dụng tên miền và các tài khoản mạng xã hội sử dụng thương hiệu gây nhầm lẫn. Mặc dù các công cụ như bảng điều khiển thực thi tương tác cung cấp dữ liệu xu hướng có giá trị, nhưng chúng mang tính phản ứng. Phòng ngừa đòi hỏi sự cảnh giác chủ động.
Bảo vệ tài sản trí tuệ của bạn
Số liệu thống kê năm 2025 là một cảnh báo rõ ràng: quy mô làm giả đang mở rộng và các mục tiêu ngày càng đa dạng. Bảo hộ nhãn hiệu phải được tích hợp vào chiến lược hoạt động thay vì chỉ được xem như một suy nghĩ sau cùng.
Đầu tiên, ưu tiên đăng ký nhãn hiệu tại mọi khu vực pháp lý nơi bạn bán hàng, dù là trực tiếp hay trực tuyến. Một nhãn hiệu đã đăng ký không chỉ là thủ tục pháp lý, mà còn là công cụ chính để thực hiện các biện pháp gỡ bỏ và ghi nhận hải quan.
Thứ hai, đầu tư vào dịch vụ theo dõi nhãn hiệu. Các công cụ tự động có thể theo dõi dấu chân kỹ thuật số của thương hiệu bạn, cảnh báo về việc sử dụng trái phép trước khi gây thiệt hại đáng kể. Phát hiện sớm cho phép can thiệp nhanh hơn, giảm thời gian lưu hành của hàng giả.
Cuối cùng, hãy nhận thức rằng thực thi pháp luật là nỗ lực hợp tác. Hợp tác với các nhóm ngành và tư vấn pháp lý để cập nhật các xu hướng mới trong kỹ thuật làm giả. Bối cảnh đang thay đổi nhanh chóng, và những ai điều chỉnh chiến lược bảo hộ để đáp ứng sự phức tạp này sẽ có vị thế tốt hơn để tồn tại.
Chi phí của việc không hành động không chỉ giới hạn ở doanh số bị mất mà còn bao gồm sự suy giảm thương hiệu, rủi ro an toàn cho người tiêu dùng và xói mòn công sức xây dựng doanh nghiệp. Trong một thị trường nơi 196 triệu mặt hàng bị tịch thu hàng năm, đứng yên không phải là một lựa chọn.