Yksi kirjain. Niin vähällä Condé Nast vei yhden naisen koirien muotilehden liittovaltion oikeuteen ja vaati jokaisen kappaleen tuhoamista.
Olga Portnaya perusti Dogue-lehden vuonna 2019 leikkisäksi digiprojektiksi, joka juhlisti koiria korkeassa muodissa. Se kasvoi painetuksi lehdeksi, jota myytiin yhdessä Beverly Hillsin kioskissa, noin 100 kappaletta per numero, yhteensä 24 painettua numeroa, sekä tuhansia digitaalisia kansikuvia. Nimi on sanaleikki: Vogue D-kirjaimella, ja myös Dogue de Bordeaux -rotu, jota hän omisti aiemmin. Kansikuvat matkivat kiiltävää ulkoasua, isoa typografiaa ja julkkiskoirien energiaa. Instagram totesi kerran, että lehti "on Vogue-tyylinen". Kioskikuvissa se näkyi oikean Vogue-lehden vieressä.
- joulukuuta 2025 Advance Magazine Publishers Inc. (Condé Nast) nosti kanteen Kalifornian keskisessä piirissä, tapaus 2:25-cv-11579. Vaatimuksessa todetaan, että DOGUE-tavaramerkki on sekoitettavissa kuuluisan VOGUE-tavaramerkin kanssa, tyylittely oli tahallista ja kuluttajat saattavat luulla pienen lehden olevan yhteistyössä tai saaneen hyväksynnän muotijättilältä. Väitteisiin kuuluvat tavaramerkkien loukkaaminen, harhaanjohtava tunnistaminen ja laimentaminen. Pyydetty helpotus: kieltomääräys nimen käytölle, vahingonkorvaukset sekä fyysisten kappaleiden ja oheistuotteiden tuhoaminen.
Portnaya oli hakenut tavaramerkkiä; USPTO:n hyväksyntä saapui vuonna 2025, mutta se keskeytettiin, kun Condé Nast vastusti. Hän kieltäytyi vaatimuskirjeestä lokakuun 2025 lopussa. Hän käynnisti GoFundMe-kampanjan oikeudenkäyntikulujen kattamiseksi, keräsi noin 10 000 dollaria 25 000 dollarin tavoitteesta, ja on sanonut odottaneensa yhteistyötä, ei oikeusjuttua. Huhtikuussa 2026 hän vastasi vastakanteilla, vedoten aikaisempaan käyttöön ja siihen, että Condé Nastin omat myöhemmät Dogue-tyyliset verkkosisällöt aiheuttivat sekaannuksen. Tapaus on yhä vireillä. Elokuusta 2026 lähtien Vogue julkaisi edelleen omia Dogue-tyylisiä kansikuvia, kun taistelu jatkui.
Nuorempi käyttäjä ei ole supermarketketju tai monimiljoonainen makeisyritys. Kyse on itsenäisestä projektista, jossa työskentelee vapaaehtoisia, jolla on yksi fyysinen myyntipiste ja joukkorahoitussivu selviytymisen tueksi. Vanhempi tavaramerkki on yksi julkaisumaailman tunnetuimmista nimistä. Yksi kirjain, tuttu ulkoasu ja läheisyys hyllyssä riittivät jättiläiselle vaatimaan pienen painoksen hävittämistä.
Sulkeutuva ikkuna
Toimistot eivät valvo sekoitettavia tavaramerkkejä puolestasi. Suhteelliset perusteet ovat omistajan vastuulla. Vastustamisikkunat ovat lyhyitä, tyypillisesti 30–90 päivää julkaisun jälkeen. Jos sen kaipaa, taistelu siirtyy oikeuteen, jossa kustannukset nousevat nopeasti ja nuorempi käyttäjä on jo sitoutunut varastoon, pakkauksiin ja nimeen, jonka asiakkaat ovat alkaneet tuntea.
Tavaramerkin valvonnan laiminlyönti on syy oikeuksien heikkenemiseen: laimentuminen, asiakassekaannukset, estetty laajentuminen ja huonompi tarina, kun joku myöhemmin tutkii kirjanpitoa. Täsmälliset kopiot ovat harvinaisia. Todelliset vahingot syntyvät yhden kirjaimen muutoksista, äänteellisistä kaksosista, maskottisukulaisista ja pakkauksista, jotka tuntuvat tutuilta ensi silmäyksellä. Miksi tavaramerkin valvonta on olemassa, onkin havaita nämä ennen kuin ne juurtuvat. Tavaramerkkien valvonnan työ on halvempaa kuin tienvarsibrandin vaihto tai liittovaltion kanne, joka päättyy tuhotun varaston kanssa.
Koiralehti oli jo jonkun toisen ongelma ennen kuin siitä tuli perustajan ongelma. Ainoa edullinen hetki on ennen kuin sekoitettava tavaramerkki juurtuu.