ตัวอักษรเพียงตัวเดียว นั่นคือทั้งหมดที่ Conde Nast ต้องการเพื่อดำเนินคดีกับนิตยสารแฟชั่นสุนัขที่ดำเนินการโดยผู้หญิงคนเดียวในศาลรัฐบาลกลาง และเรียกร้องให้ทำลายสำเนาทุกฉบับ
Olga Portnaya เริ่มต้นนิตยสาร Dogue ในปี 2019 ในฐานะโครงการดิจิทัลที่สนุกสนานเพื่อเฉลิมฉลองสุนัขในวงการแฟชั่นชั้นสูง ต่อมาได้พัฒนาเป็นนิตยสารสิ่งพิมพ์ที่วางจำหน่ายที่แผงหนังสือพิมพ์แห่งเดียวในเบเวอร์ลีฮิลส์ ประมาณ 100 เล่มต่อฉบับ รวมทั้งหมด 24 ฉบับ และยังมีปกดิจิทัลอีกหลายพันปก ชื่อนิตยสารเป็นการเล่นคำ: Vogue ที่เปลี่ยนเป็น D และยังเป็นชื่อสายพันธุ์สุนัข Dogue de Bordeaux ที่เธอเคยเลี้ยง ปกเลียนแบบรูปแบบที่เป็นเงา ตัวอักษรขนาดใหญ่ และพลังของดาราสุนัข Instagram เคยกล่าวว่านิตยสารนี้ "มีสไตล์เหมือน Vogue" ภาพถ่ายที่แผงหนังสือพิมพ์แสดงให้เห็นว่านิตยสารนี้วางอยู่ข้าง Vogue จริง ๆ
เมื่อวันที่ 5 ธันวาคม 2025 Advance Magazine Publishers Inc. (Conde Nast) ได้ยื่นฟ้องต่อศาลเขตกลางของแคลิฟอร์เนีย หมายเลขคดี 2:25-cv-11579 คำฟ้องระบุว่าเครื่องหมายการค้า DOGUE มีความคล้ายคลึงกับเครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียง VOGUE อย่างสับสน รูปแบบการออกแบบจงใจให้คล้ายกัน และผู้บริโภคจะเข้าใจผิดว่านิตยสารเล็ก ๆ นี้มีความเกี่ยวข้องหรือได้รับการรับรองจากยักษ์ใหญ่แฟชั่น ข้อกล่าวหารวมถึงการละเมิดเครื่องหมายการค้า การแสดงตนเท็จ และการเจือจางเครื่องหมายการค้า สิ่งที่เรียกร้องคือคำสั่งห้ามใช้ชื่อ ชดเชยค่าเสียหาย และการทำลายสำเนาและสินค้าที่เป็นรูปธรรม
Portnaya ได้ยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า โดยได้รับการอนุมัติจาก USPTO ในปี 2025 แต่ถูกระงับเมื่อ Conde Nast คัดค้าน เธอปฏิเสธจดหมายเรียกร้องในปลายเดือนตุลาคม 2025 เธอเปิดระดมทุนผ่าน GoFundMe เพื่อครอบคลุมค่าจ้างทนายความ ระดมทุนได้ประมาณ 10,000 ดอลลาร์จากเป้าหมาย 25,000 ดอลลาร์ และกล่าวว่าเธอคาดหวังการร่วมมือ ไม่ใช่การฟ้องร้อง ในเดือนเมษายน 2026 เธอตอบโต้ด้วยการยื่นฟ้องกลับ โดยอ้างถึงการใช้งานก่อนหน้าและว่า Conde Nast เองที่สร้างความสับสนด้วยการเผยแพร่คอนเทนต์ออนไลน์ในสไตล์ Dogue ในภายหลัง คดียังคงดำเนินอยู่ ณ เดือนสิงหาคม 2026 Vogue ยังคงเผยแพร่ปกในสไตล์ Dogue ของตนเอง ขณะที่การต่อสู้ยังคงดำเนินต่อไป
ผู้ใช้งานรุ่นน้องไม่ใช่เครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตหรือบริษัทขนมมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ แต่เป็นโครงการอิสระที่มีอาสาสมัครช่วยเหลือ จุดจำหน่ายทางกายภาพเพียงแห่งเดียว และหน้าเว็บระดมทุนเพื่อความอยู่รอด เครื่องหมายการค้ารุ่นพี่เป็นหนึ่งในชื่อที่มีชื่อเสียงที่สุดในวงการสิ่งพิมพ์ ตัวอักษรเพียงตัวเดียว รูปแบบที่คุ้นเคย และการวางอยู่ใกล้กันบนชั้นวางสินค้าเพียงพอที่จะทำให้ยักษ์ใหญ่เรียกร้องให้ทำลายสำเนาที่มีจำนวนจำกัด
ช่วงเวลาที่พลาดไม่ได้
สำนักงานไม่ได้ตรวจสอบเครื่องหมายการค้าที่อาจก่อให้เกิดความสับสนให้คุณ เหตุผลเชิงสัมพัทธ์เป็นปัญหาของเจ้าของ ช่วงเวลาการคัดค้านมีระยะเวลาสั้น โดยทั่วไปคือ 30 ถึง 90 วันหลังจากการเผยแพร่ หากพลาดช่วงเวลานี้ การต่อสู้จะย้ายไปที่ศาล ซึ่งค่าใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และผู้ใช้งานรุ่นน้องจะติดกับดักในสินค้าคงคลัง บรรจุภัณฑ์ และชื่อที่ลูกค้าเริ่มรู้จักแล้ว
การไม่ทำการตรวจสอบเครื่องหมายการค้าที่คล้ายคลึงกันเป็นสาเหตุที่ทำให้สิทธิอ่อนแอลง: การเจือจางเครื่องหมายการค้า ลูกค้าสับสน การขยายธุรกิจถูกปิดกั้น และเรื่องราวที่แย่ลงเมื่อมีคนมาตรวจสอบบัญชีในภายหลัง การลอกเลียนแบบแบบตรงตัวนั้นหายาก ความเสียหายที่แท้จริงมาจากการเปลี่ยนแปลงเพียงตัวอักษรเดียว คำที่ออกเสียงคล้ายกัน สัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้อง และบรรจุภัณฑ์ที่ดูคุ้นเคยในช่วงเวลาสั้น ๆ เหตุผลที่ต้องมีการติดตามเครื่องหมายการค้า คือการจับความคล้ายคลึงเหล่านี้ก่อนที่จะกลายเป็นปัญหา การทำงานของการสืบค้นเครื่องหมายการค้า มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการเปลี่ยนแบรนด์ข้างทางหรือการฟ้องร้องในศาลรัฐบาลกลางที่ลงเอยด้วยการทำลายสินค้าคงคลัง
นิตยสารสุนัขนี้เป็นปัญหาของคนอื่นมาก่อนที่จะกลายเป็นปัญหาของผู้ก่อตั้ง ช่วงเวลาที่ประหยัดที่สุดคือก่อนที่เครื่องหมายการค้าที่คล้ายคลึงกันจะกลายเป็นปัญหา