Egyetlen betű. Ennyi kellett ahhoz, hogy a Conde Nast bepereljen egy egyéni kutyamóda-magazint a szövetségi bíróságon, és a nyomtatott példányok megsemmisítését követelje.
Olga Portnaya 2019-ben indította el a Dogue-t egy játékos digitális projektként, amely a kutyákat ünnepli a magas divat világában. A projekt nyomtatott magazinná nőtte ki magát, amelyet egyetlen Beverly Hills-i újságárusnál árultak, körülbelül 100 példányban kiadványonként, összesen 24 nyomtatott számmal, valamint több ezer digitális borítóval. A név egy szójáték: a Vogue a D betűvel, és egyben a Dogue de Bordeaux fajtára utal, amelyet korábban birtokolt. A borítók a fényes elrendezést, a nagy betűket és a híresség-kutya energiát utánozzák. Az Instagram egyszer azt írta a magazinról, hogy „a Vogue stílusában készült”. Az újságárusok fotói azt mutatták, hogy a valódi Vogue mellett helyezték el.
- december 5-én az Advance Magazine Publishers Inc. (Conde Nast) pert indított a Kaliforniai Központi Kerületi Bíróságon, 2:25-cv-11579-es ügyszámmal. A kereset szerint a DOGUE védjegy összetéveszthetően hasonlít a híres VOGUE védjegyekhez, a stilizálás szándékos volt, és a fogyasztók azt hihetik, hogy a kis példányszámú kiadvány kapcsolatban áll vagy támogatást élvez a divatóriás részéről. A vádak között szerepel a védjegy megsértése, hamis megjelölés és a védjegy felhígulása. A kért jogorvoslat: tilalom a név használatára, kártérítés és a fizikai példányok, valamint a merchandise megsemmisítése.
Portnaya beadta a védjegybejelentést; a Szabadalmi és Védjegyhivatal (USPTO) jóváhagyta azt 2025-ben, majd felfüggesztette, amikor a Conde Nast ellenvetést nyújtott be. Ő visszautasított egy felszólító levelet 2025 októberének végén. Elindított egy GoFundMe kampányt egy jogi előleg fedezésére, és közel 10 000 dollárt gyűjtött össze a 25 000 dolláros célból, valamint kijelentette, hogy együttműködést várt, nem pert. 2026 áprilisában ellenvádakkal válaszolt, azzal érvelve, hogy korábban használta a nevet, és hogy a Conde Nast saját későbbi „Dogue” online tartalmai okozták a zűrzavart. Az ügy továbbra is folyamatban van. 2026 augusztusáig a Vogue továbbra is Dogue-stílusú borítókat jelentetett meg, miközben a harc folytatódott.
A fiatalabb felhasználó nem egy szupermarket-lánc vagy egy több millió dolláros cukorkaipari cég. Egy független projekt, önkéntesek segítségével, egyetlen fizikai értékesítési ponttal és egy crowdfunding-oldallal, hogy életben maradjon. Az idősebb védjegy a kiadói világ egyik leghíresebb címe. Egyetlen betű, egy ismerős elrendezés és a polcon való közelség elég volt ahhoz, hogy a óriás a kis példányszám megsemmisítését követelje.
A záruló ablak
Az irodák nem ellenőrzik helyetted az összetéveszthető védjegyeket. A relatív kifogások a tulajdonos felelőssége. Az ellenvetési időszakok rövidek, jellemzően 30-90 nap a közzététel után. Ha ezt elmulasztod, a harc a bíróságra kerül, ahol a költségek gyorsan emelkednek, és a fiatalabb felhasználó már be van zárva a készletbe, a csomagolásba és egy névbe, amelyet a vásárlók kezdtek megismerni.
A hasonlóságok figyelmen kívül hagyása az, ami miatt a jogok meggyengülnek: a védjegy felhígulása, a vásárlók összekeverése, a terjeszkedés akadályozottsága, és egy rosszabb helyzet, amikor valaki később megnézi a könyvelést. Az azonos másolatok ritkák. Az igazi kár egybetűs eltérésekből, fonetikai hasonlóságokból, kabala-rokonokból és olyan csomagolásokból származik, amelyek első pillantásra ismerősnek tűnnek. A védjegyfigyelés célja az, hogy ezeket elkapja, mielőtt megszilárdulnának. A védjegyfigyelés munkája olcsóbb, mint egy út menti újracímkézés vagy egy szövetségi kereset, amely megsemmisített készlettel végződik.
A kutyamagazin már valaki más problémája volt, mielőtt a alapítóé lett volna. Az egyetlen olcsó pillanat az, mielőtt a hasonlóság megszilárdul.