一个字母。康泰纳仕仅凭这一点，就将一本由一位女性创办的狗时尚杂志告上了联邦法庭，并要求销毁所有印刷品。
奥尔加·波特纳娅（Olga Portnaya）于2019年创办了《Dogue》杂志，最初只是一个以高端时尚中的狗为主题的趣味数字项目。后来发展成为一本在比佛利山庄单一报刊亭出售的印刷杂志，每期约100本，共发行了24期印刷版，以及数千个数字封面。杂志名称巧妙结合了《Vogue》的谐音（加上一个D）和她曾经饲养过的波尔多獒犬（Dogue de Bordeaux）。封面模仿了《Vogue》的光鲜排版、大字体和明星狗的氛围。Instagram曾评价这本杂志“风格类似《Vogue》”。报刊亭的照片显示它就摆放在正版《Vogue》旁边。
2025年12月5日，Advance Magazine Publishers Inc.（康泰纳仕）在加州中区联邦法院提起诉讼，案号为2:25-cv-11579。起诉书称，《DOGUE》商标与著名的《VOGUE》商标极为相似，排版风格刻意模仿，消费者会误认为这本小众杂志与时尚巨头存在关联或获得其认可。诉讼请求包括商标侵权、虚假标识和淡化商标。康泰纳仕要求法院发布禁令，禁止使用该名称，并要求赔偿损失，同时销毁所有实体杂志和相关商品。
波特纳娅曾为该商标提交注册申请；美国专利商标局（USPTO）于2025年批准了申请，但随后因康泰纳仕提出异议而被暂停。她拒绝了康泰纳仕在2025年10月下旬发出的律师函。她发起了GoFundMe筹款活动，以支付法律费用，目前已筹集到1万美元（目标为2.5万美元），并表示原本期待合作，而非诉讼。2026年4月，她提起反诉，主张在先使用权，并指出康泰纳仕后来推出的“Dogue”在线专题才是造成混淆的根源。该案仍在审理中。截至2026年8月，《Vogue》仍在发布类似《Dogue》风格的封面，而这场纷争仍在持续。
这位“后使用者”并非连锁超市或数百万美元规模的糖果公司，而是一个依靠志愿者运营、仅有一个实体销售点、靠众筹维持生存的独立项目。而“先使用者”则是出版界最知名的品牌之一。仅仅一个字母、熟悉的排版和书架上的相邻摆放，就足以让巨头要求销毁这本小众杂志的所有印刷品。
机会之窗稍纵即逝
商标局不会主动为你监控可能引发混淆的商标。相对理由的异议期限很短，通常在公告后30至90天内。一旦错过，纠纷将转入法庭，成本迅速攀升，而“后使用者”此时已投入库存、包装，并建立了初步的品牌认知。
忽视近似商标的监测会削弱商标权益：商标淡化、消费者混淆、扩张受阻，甚至在日后审视账目时陷入被动。完全仿冒的情况较为少见，真正的威胁来自一字之差、谐音近似、吉祥物相似或包装一瞥而过的熟悉感。商标监控服务的存在，正是为了在这些问题固化前及时发现。商标在线监控的成本远低于临时更名或面临联邦诉讼后销毁库存的代价。
这本狗杂志在成为创始人困扰之前，就已是他人的麻烦。唯一低成本的时机，是在近似商标尚未固化之前。