商标法如同一个动态的战场，声誉是知名品牌最强大的武器。欧洲联盟知识产权局（EUIPO）近期对克里斯汀·迪奥（Christian Dior）针对“AVENUE SAUVAGE”商标提出异议的裁决，为奢侈品集团如何在严格的产品类别之外保护其知识产权提供了一个鲜明的案例研究。
EUIPO支持了迪奥的异议，全面驳回了“AVENUE SAUVAGE”的商标申请。该裁决依据的是欧盟商标条例第8条第5款，该条款保护享有盛誉的商标，防止他人不正当利用其显著性或声誉。这一案例阐明了企业的一项关键原则：拥有一个知名商标不仅能在直接行业内提供优势，还能在任何消费者认知产生商业关联的领域发挥作用。
建立超越销售的声誉
要援引第8条第5款的保护，品牌必须首先证明其商标在相关地域已获得声誉。迪奥并未依赖模糊的声誉主张，而是提交了具体证据，证明其于2015年推出的Sauvage香水系列在全球范围内取得的成功。这些证据包括媒体报道、社交媒体互动数据以及商业成功的相关资料，特别是在法语市场，该品牌拥有显著影响力。
异议部门认定，Sauvage确实已获得强大的声誉。其重要性在于保护的门槛。一旦商标达到这一地位，保护范围便会扩大。它不再仅限于防止相同商品之间的混淆，还延伸至防止搭便车行为，即利用已建立的商誉。
“不正当利益”的风险
本案的核心法律问题是“AVENUE SAUVAGE”是否不正当利用了迪奥的声誉。申请人辩称，“Sauvage”是一个常见词汇，且属于其家族传承的一部分，在市场上缺乏显著性。然而，EUIPO基于两个关键理由驳回了这一抗辩。
首先，其他包含“Sauvage”一词的商标注册并不能否定迪奥在香水领域的特定声誉。其次，相似性评估侧重于消费者的视角。对于法语消费者而言，由于“SAUVAGE”完整出现在争议商标中，视觉和语音上的相似性显著。尽管“Avenue”增加了区分元素，但不足以切断普通消费者的心理联想。
更为重要的是，双方商品并不相同。申请人试图注册的商品包括包袋、皮具、服装和鞋履，与香水并不相同。然而，在奢侈品领域，香水与时尚之间的界限是模糊的。消费者通常会将声望、品质和专属性与两者联系起来。EUIPO认定，如果公众在手袋或夹克上看到“AVENUE SAUVAGE”，可能会认为其与知名香水品牌存在关联。这种认知可能使申请人的产品更具吸引力，而无需他们为建立品牌资产投入成本。这正是不正当利益的定义。
商标监控的启示
对于企业而言，这一裁决凸显了严格商标监控的必要性。企业必须超越直接竞争对手的范围，关注相邻奢侈品类别中的商标。商标监测服务应覆盖那些营销渠道重叠、消费群体共享的领域，因为稀释或搭便车的风险真实存在。
在撰写异议书时，品牌必须主动记录其声誉。冲突发生前收集媒体曝光、广告投入和市场份额等证据至关重要。等到侵权商标公布后再收集数据，往往会导致抗辩失败。此外，企业应意识到，即使某个词在特定语境下具有描述性或通用性，但其与知名品牌的关联可能赋予品牌所有者排他性权利，防止他人利用该特定含义。
第19 212 601号申请被驳回提醒我们，商标保护的范围不仅限于商品来源识别，还包括围绕其构建的商业价值和形象。对于奢侈品牌而言，维护这种专属性不是可选项——它是其商业模式的基石。通过商标在线监控，企业能够及时发现潜在风险，确保品牌资产的全方位保护。