Ландшафт інтелектуальної власності змінюється. Бізнес повинен вийти за межі традиційного захисту зареєстрованих торговельних марок, щоб убезпечити незареєстровані активи, зокрема «права на мерчандайзинг», закладені в назвах творчих робіт. Це розрізнення є життєво важливим для запобігання розмиванню бренду, що підриває його цінність, та несанкціонованій комерційній експлуатації.
Нещодавні судові провадження щодо скасування дев'яти реєстрацій торговельної марки «Вівторки Малларме» надають чітку основу для творців та підприємств. Відомa назва твору, підкріплена вагомими доказами репутації, функціонує як «попереднє право», здатне блокувати недобросовісні заявки на реєстрацію торговельних марок.
Правова основа: поза межами стандартних торговельних марок
Стаття 32 Закону Китайської Народної Республіки про торговельні марки забороняє заявки, що порушують попередні права інших осіб. Хоча торговельні марки та авторські права є стандартними прикладами, недавні судові тлумачення розширили цю категорію, включивши до неї «права на мерчандайзинг».
Права на мерчандайзинг охоплюють комерційну цінність, отриману від назви твору або імені персонажа, які здобули значну репутацію. Такі назви функціонують як незалежні символи з окремим економічним потенціалом, а не merely як ідентифікатори творчої роботи. Коли треті особи реєструють торговельні марки, використовуючи відомі назви книг, фільмів чи альбомів, вони часто намагаються привласнити ділову репутацію та прихильність аудиторії, пов'язані з цією назвою, виходячи за межі простого найменування продукту.
Судова практика еволюціонувала від обмежувальних тлумачень до нюансованого підходу. Захист тепер залежить від тесту з трьох частин:
Репутація: Назва твору має демонструвати високий рівень впізнаваності серед відповідної громадськості.
Комерційна цінність: Назва повинна володіти самостійною комерційною вартістю, отриманою завдяки творчим зусиллям та інвестиціям.
Ймовірність плутанини: Використання назви як торговельної марки для суміжних або неспоріднених товарів має з високою ймовірністю спричинити помилкове переконання громадськості щодо наявності ліцензії, дозволу або зв'язку між користувачем та оригінальним творцем.
Кейс-стаді: Скасування реєстрацій «Вівторки Малларме»
Цей правовий принцип було застосовано у провадженнях, ініційованих юридичною командою адвоката Чарльза Фена від імені співака У Цінфена, відомого своєю роботою з гуртом Sodagreen. У 2022 році У випустив Вівторки Малларме, свій третій сольний альбом.
Невдовзі після цього компанія Explosion Plan (Hainan) Enterprise Management Consulting Co., Ltd. подала кілька заявок на реєстрацію «Вівторки Малларме» як торговельної марки в різних класах, включно з послугами розваг, алкогольними напоями, ювелірними виробами та косметикою. Дев'ять із цих заявок були схвалені.
Юридична команда У Цінфена оскаржила ці реєстрації, стверджуючи, що назва альбому становить попереднє право згідно зі статтею 32. Стратегія зосереджувалася на доказі того, що назва була не просто ідентифікатором пісні, а брендом із встановленою комерційною цінністю та асоціацією з аудиторією.
Побудова ланцюжка доказів
Успіх вимагав створення всеосяжного доказового досьє, а не покладався лише на твердження про відомість:
Докази поширення: Дані з цифрових музичних платформ, включно з кількістю прослуховувань та метриками залучення фанатів, продемонстрували широкий охоплення альбому.
Ринковий вплив: Records продажів, онлайн-відгуки та медіа-висвітлення підтвердили впізнаваність назви громадськістю.
Асоціація з творцем: Докази безпосередньо пов'язали назву з У Цінфеном, встановивши стабільний зв'язок у свідомості споживачів.
Намір недобросовісності: Аналіз історії відповідача виявив закономірність подання заявок на торговельні марки, ідентичні іншим відомим назвам альбомів, що свідчить про намір скористатися чужою діловою репутацією, а не про справжній розвиток бренду.
Результат
Рада з перегляду та винесення рішень щодо торговельних марок (TRAB) задовольнила клопотання про скасування всіх дев'яти знаків. Рішення підкреслило, що назва альбому завдяки масштабній рекламі та творчій праці набула значної репутації та комерційної цінності. Дозвіл на такі реєстрації вводив би громадськість в оману щодо зв'язку з У Цінфеном, тим самим порушуючи його попередні права.
Стратегічні наслідки для бізнесу
Ця справа відображає ширшу тенденцію у сфері захисту інтелектуальної власності. Для бізнесу в креативних та культурних галузях ігнорування прав на мерчандайзинг створює вразливість перед кіберсквотерами та тролями торговельних марок.
Попередні права підлягають захисту
Якщо назва бренду, продуктова лінійка або творча робота здобули визнання, вони можуть бути захищені навіть без зареєстрованої торговельної марки. Посилання на статтю 32 дозволяє скасувати конфліктуючі реєстрації, що капіталізують наявну репутацію. Однак це вимагає вагомих доказів відомості та комерційного впливу.
Моніторинг є критично важливим
Час для дій обмежений. Скасування зареєстрованої торговельної марки є дорогим і тривалим процесом. Компанії повинні активно моніторити бази даних торговельних марок на предмет заявок, що імітують активи бренду або назви творів. Раннє виявлення дозволяє ініціювати процедури заперечення до реєстрації, що часто є ефективнішим, ніж скасування після реєстрації.
Визначте сферу свого «мерчандайзингу»
Підприємства мають розуміти спектр товарів і послуг, де їхній бренд має вплив. У справі «Вівторки Малларме» захист поширився не лише на послуги, пов'язані з музикою, а й на такі різноманітні категорії, як ювелірні вироби та косметика, оскільки прихильність громадськості до артиста поширюється і на ці лайфстайл-продукти. Захист має охоплювати всі класи, де ймовірна плутанина серед споживачів.
Захист прав на мерчандайзинг являє собою вишуканий шар стратегії інтелектуальної власності. Він відповідає економічній реальності того, як аудиторія взаємодіє з брендами та творчими роботами. Використовуючи такі правові інструменти, як стаття 32, бізнес може захистити нематеріальну цінність, накопичену протягом часу. Ключ полягає в ретельному моніторингу, проактивному забезпеченні прав та підтримці чітких, документованих доказів репутації та впливу бренду. Ставлення до незареєстрованих активів з такою ж ретельністю, як і до зареєстрованих торговельних марок, є необхідним для збереження цінності інтелектуальної власності.