Регуляторний ландшафт Китаю у сфері інтелектуальної власності змінюється прямо під ногами іноземних підприємств. Постійний комітет Всекитайських зборів народних представників схвалив поправки до Закону про торговельні марки, встановивши дату набрання чинності — 1 січня 2027 року. Для європейських малих та середніх підприємств (МСП), які залежать від китайського ринку, це означає фундаментальне переосмислення ризиків та стратегії, а не просто бюрократичне оновлення.
Оскільки до набрання чинності цих змін залишається лише кілька місяців, бізнесу з ЄС необхідно з новою терміновістю переглянути свої портфелі торговельних марок. Новий закон зосереджується на трьох критичних напрямках: стримуванні недобросовісної реєстрації, забезпеченні справжнього комерційного наміру та прискоренні юридичних процедур. Ігнорування цих змін загрожує значними фінансовими та операційними ризиками.
Придушення недобросовісної реєстрації
Історично найбільш поширеною загрозою для європейських МСП, що виходять на ринок Китаю, було «сквотерство торговельних марок». Ця практика передбачає реєстрацію іноземних брендів місцевими суб'єктами ще до їх офіційного виходу на ринок з метою отримання вигідних компенсацій або повного блокування конкуренції. Хоча попередні поправки 2019 року принципово заборонили такі дії, правозастосування часто було реактивним і недостатнім.
Поправки 2026 року запроваджують превентивний стримувальний фактор: прямі фінансові штрафи для недобросовісних реєстрантів. Національне управління інтелектуальної власності Китаю (CNIPA) тепер має повноваження накладати штрафи до 100 000 юанів (приблизно 13 000 євро) на тих, хто зареєстрував марки зі зловмисним наміром. Хоча це не усуває повністю ризик розмивання бренду та втрати його цінності, це підвищує вартість ведення бізнесу для реєстрантів-оппортуністів.
Європейські МСП не повинні сприймати цей законодавчий щит як дозвіл відкладати реєстрацію. Своєчасна подача заявки залишається найефективнішим захистом. Наявність штрафів для сквотерів не звільняє легальний бізнес від відповідальності за своєчасне забезпечення прав. Стратегічне планування має надавати пріоритет ранньому поданню заявок, щоб запобігти потенційним конфліктам до їх виникнення.
Ера наміру та використання
Можливо, найбільшою операційною зміною є акцент закону на «намірі використання». Традиційна стратегія оборонної реєстрації — подання заявок на торговельні марки у широких класах без безпосередніх планів продажу продукції в цих секторах — стає недоцільною.
Відповідно до нової структури, заявники повинні продемонструвати реальний бізнес-план або надати докази фактичного використання на момент реєстрації. Якщо CNIPA визначить, що обрані товари чи послуги не мають відношення до основної діяльності заявника, воно може відхилити заявку безпосередньо. Цей крок спрямований проти спекулятивного накопичення марок і змушує бізнес узгоджувати свою стратегію інтелектуальної власності з реальною комерційною дорожньою картою.
Для креативних індустрій є позитивний момент: тепер можна реєструвати рухомі знаки (motion marks). Компанії з ЄС, що розробляють динамічні елементи брендингу, повинні переконатися, що ці активи захищені відповідно до нової класифікації, оскільки це розширює спектр об'єктів інтелектуальної власності, що підлягають захисту.
Процес доказування використання також спрощено для брендів, орієнтованих на цифровий простір. Змінений закон прямо визнає використання торговельної марки через інтернет, включаючи платформи соціальних мереж, сайти електронної комерції та корпоративні вебсторінки. Для європейських МСП, які працюють у цифровому сегменті Китаю, ці цифрові сліди тепер слугують дійсним доказом наміру під час реєстрації та доказом використання у провадженнях щодо захисту прав.
Суворіший нагляд та скорочені строки
Регуляторне середовище стає більш схильним до судових суперечок і швидшим. Строк для подання заперечення проти заявки на торговельну марку скорочено з трьох місяців до двох. Це стиснуте вікно вимагає негайних дій. Підприємствам з ЄС необхідно мати місцевих юридичних консультантів у стані готовності для моніторингу новоопублікованих торговельних марок та реагування в межах цього вузького терміну для захисту своїх прав.
Навпаки, тягар доказування значно зміщується на реєстранта. CNIPA тепер може самостійно ініціювати провадження щодо скасування марки через невикористання, а не покладатися виключно на скарги третіх сторін. Якщо зареєстрована марка не використовується протягом тривалого періоду, вона підлягає анулюванню незалежно від того, чи оскаржує її конкурент. Регулярна документація використання більше не є опцією, це вимога для підтримки дійсності марки.
Оманливі торговельні марки також перебувають під посиленим наглядом. Знаки, що вводять споживачів в оману щодо якості, матеріалів або походження, не будуть зареєстровані. Якщо вони вже зареєстровані, їх можуть скасувати, якщо обман триває. Більше того, штрафи за оманливе використання можуть сягати п'ятикратного розміру незаконного обороту. Оскільки конкуренти тепер уповноважені повідомляти про такі порушення, компанії з ЄС повинні ретельно проводити аудит своїх маркетингових матеріалів та етикеток, щоб забезпечити точність та відповідність вимогам.
Міф про загальновідомі марки та регулювання агентств
Помітне розширення захисту стосується загальновідомих торговельних марок, надаючи міжкласовий захист незареєстрованим знакам, які досягли такого статусу. Однак для переважної більшості європейських МСП досягнення статусу «загальновідомої марки» є складним, юридично заплутаним бар'єром, який мало кому вдається подолати. Покладатися на цей виняток — небезпечна стратегія. Розсудливий шлях залишається прежнім: проактивна та комплексна реєстрація у всіх відповідних класах.
Нарешті, закон посилює регулювання діяльності агентств з торговельних марок та юридичних фірм. Забороняючи шахрайське залучення клієнтів та накладаючи суворіші штрафи за неналежну поведінку, поправки мають на меті відновити довіру до професійної екосистеми. Підприємствам з ЄС слід переконатися, що їхні місцеві представники дотримуються цих підвищених стандартів, оскільки неналежна поведінка агентства може поставити під загрозу всю заявку.
Необхідні стратегічні коригування
Поправки 2026 року відображають зрілий та дисциплінований підхід до адміністрування торговельних марок у Китаї. Ера м'якого правозастосування та спекулятивної реєстрації минула. Європейські МСП повинні реагувати з точністю:
- Аудит поточних портфелів: Виявити прогалини в охопленні товарів та послуг, які відповідають майбутнім бізнес-планам.
- Підготовка доказів наміру: Зібрати бізнес-плани та докази цифрового використання для підтримки поточних або нових заявок.
- Прискорення роботи юридичних команд: Впровадити протоколи швидкого реагування на заперечення, враховуючи скорочений двомісячний термін.
- Перевірка відповідності агентств: Переконатися, що місцеві партнери у сфері ІВ дотримуються суворіших етичних та процедурнихguidelines зміненого закону.
Небажання адаптуватися призведе до підвищеної вразливості перед сквотерством, відхилення заявок та втрати цінних активів. Новий закон винагороджує чіткість, намір та швидкість. Європейські компанії, які відповідним чином узгодять свої стратегії, знайдуть у Китаї більш передбачуване, хоча й суворіше, середовище для зростання.