У 2025 році Відомство інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO) обробило історичний обсяг заявок на права інтелектуальної власності, що ознаменувало докорінну зміну в підході глобального бізнесу до захисту брендів. Відомство отримало 327 735 нових заявок на торговельні марки Європейського Союзу (EUTM) та промислові зразки, перевищивши попередній річний рекорд, встановлений у 2021 році. Це зростання на 7,8% порівняно з показниками 2024 року підкреслює потужне розширення транскордонної торгівлі та поглиблення залежності від формальних рамок інтелектуальної власності на європейському ринку.
Для юристів та корпоративних стратегів ці цифри є відчутним доказом загострення конкуренції за ідентичність бренду в Європі. Дані розкривають критично важливі висновки щодо глобальних торговельних патернів, зростаючої домінантності окремих географічних ринків та еволюції складностей, пов'язаних зі схожістю торговельних марок, які мають долати компанії. Події тижня в сфері інтелектуальної власності часто висвітлюють такі зміни в ринковій динаміці.
Стрибок кількості заявок на торговельні марки
Торговельні марки залишаються основним драйвером активності у сфері інтелектуальної власності в межах блоку. Кількість заявок EUTM сягнула 196 886, що становить зростання на 9,1% у річному вираженні. Це зростання значною мірою було зумовлене внутрішніми заявниками: суб'єкти з країн-членів ЄС подали понад 57,5% усіх заявок. Німеччина, Італія та Іспанія стали найбільш активними національними учасниками, що відображає їхній статус виробничих та комерційних хабів.
Однак найзначнішою тенденцією є міжнародний аспект. Заявки з країн, що не входять до ЄС, більше не є другорядним сегментом; вони стали домінуючою силою. Китай очолив цей процес зі зростанням кількості заявок на 13,3%, захопивши майже 16% усіх заявок EUTM. Сполучені Штати та Велика Британія послідували за ним як ключові учасники, представляючи відповідно 9% та 4,2% від загальної кількості. Ця тенденція узгоджується з матеріалом Тренди реєстрації торговельних марок у США у 2024 році: Прогноз на 2025 рік, де зазначається збільшення активності транскордонного подання заявок.
Наслідки для схожості брендів
Цей приплив міжнародних заявників висвітлює зростаючу проблему в праві торговельних марок: схожість, що може ввести в оману (confusability). Оскільки все більше глобальних гравців одночасно виходять на ринок ЄС, щільність подібних знаків зростає. Ризик випадкової або навмисної схожості зростає експоненціально.
Для бізнесу, який виходить на європейський ринок або розширює там свою присутність, це середовище вимагає ретельної належної перевірки (due diligence). Стандартного пошуку на чистоту прав вже недостатньо. Компанії мають впровадити проактивну стратегію моніторингу для виявлення потенційних конфліктів до того, як вони переростуть у судові спори. Високий обсяг заявок означає, що переваги принципу «перший подав — перший отримав» все частніше оскаржуються, тому раннє виявлення потенційно порушницьких заявок стає критично важливим. Це переггукується з висновками, викладеними у статті Критична роль моніторингу торговельних марок у забезпеченні цілісності бренду.
Заявки на промислові зразки та міжнародний зсув
Паралельно зі зростанням кількості торговельних марок, кількість заявок на промислові зразки ЄС (EUD) досягла нового максимуму — 130 849. Уперше за останню історію заявники з-за меж ЄС становили більшість цих заявок, представляючи 52% від загальної кількості.
Домінування Китаю в секторі промислових зразків було особливо помітним: кількість заявок зросла на 18,4%, що становить майже 30% усіх заявок EUD. Цей стрибок відображає трансформацію Китаю з виробничої бази на джерело оригінального промислового дизайну та естетичних інновацій. Велика Британія та США також продемонстрували суттєве зростання, що свідчить про те, що візуальний брендинг стає таким же критично важливим, як і мовний, для глобальних експортерів.
Стратегічний моніторинг прав на промислові зразки
Захист промислових зразків пропонує іншу стратегічну перевагу, ніж торговельні марки, зосереджуючись на орнаментальному аспекті продуктів, а не на їхній ідентифікації як джерела походження. Однак великий обсяг заявок створює перенасичений ландшафт, де складніше довести унікальність. Бізнес повинен гарантувати, що його візуальна ідентичність є не лише оригінальною, але й достатньо відмінною від дедалі більшого масиву захищених зразків у базі даних ЄС. Безперервний моніторинг реєстрів промислових зразків є необхідним для уникнення ненавмисного порушення прав та швидкого захисту своїх прав від копійстів. Ця складність детальніше розглядається в матеріалі Еволюція моніторингу торговельних марок: Подолання схожості та забезпечення відповідності.
Розширення сфери географічних зазначень
У грудні 2025 року EUIPO розширило свій мандат, почавши приймати заявки на географічні зазначення для ремісничих та промислових товарів (CIGI). Ця нова компетенція дозволяє захищати продукти конкретного походження, такі як каміння, мінерали та текстиль. Протягом перших тижнів роботи відомство отримало 45 заявок CIGI.
Цей розвиток сигналізує про ширшу тенденцію в праві інтелектуальної власності: зближення традиційного захисту брендів із спадщиною та регіональною ідентичністю. Для бізнесу це означає, що географічне походження стає дедалі більш юридично захищуваним компонентом цінності бренду. Компанії мають ретельно перевіряти свої ланцюжки постачання та маркетингові твердження, щоб уникнути неправомірного використання захищених географічних зазначень, які несуть сувору юридичну відповідальність згідно із законодавством ЄС. Захист цих активів вимагає Захисту вашого бренду через реєстрацію торговельної марки як частини комплексної стратегії.
Навігація у складнощах сучасного права інтелектуальної власності
Рекордна кількість заявок у 2025 році підтверджує, що бізнес у всьому світі розглядає Європейський Союз як критично важливу юрисдикцію для захисту інтелектуальної власності. Однак обсяг породжує складність. Величезна кількість заявок створює «шум» у системі, ускладнюючи ідентифікацію релевантних конкурентів та потенційних конфліктів.
Ключові висновки для юридичних та бізнес-лідерів
Проактивний моніторинг є обов'язковим: Покладання на реактивне правоохоронне забезпечення застаріло. Для відстеження нових заявок на торговельні марки та промислові зразки в режимі реального часу необхідні автоматизовані інструменти моніторингу та експертний аналіз.
Глобальна координація є необхідною: Стрибок кількості заявок з Китаю та інших міжнародних юрисдикцій вимагає єдиної глобальної стратегії інтелектуальної власності. Стратегії захисту мають бути синхронізовані між юрисдикціями для запобігання прогалинам у покритті. Це включає пильність щодо загроз з боку таких знаків, як ZODIWAY або UNBROS MUSIC EXPERIENCE, які можуть використовувати прогалини в реєстрації.
Фокус на унікальності: Оскільки ринок стає насиченим, юридична сила бренду залежить від його унікальності. Бізнесу слід інвестувати у створення унікальної візуальної та вербальної ідентичності, яка виділятиметься на тлі зростаючої кількості спроб копіювання.
Використання нових інструментів ІВ: Наявність захисту CIGI відкриває нові можливості для диференціації. Компанії, що мають продукти зі спадщиною або конкретні переваги регіонального постачання, мають оцінити цю форму захисту як частину своєї ширшої брендової стратегії.
Дані за 2025 рік є чітким індикатором того, що європейський ландшафт інтелектуальної власності є більш конкурентним і динамічним, ніж будь-коли раніше. Успіх у цьому середовищі вимагає не просто реєстрації, а пильного, розумного управління активами інтелектуальної власності. Бізнес, який ставиться до права інтелектуальної власності як до стратегічного бізнес-інструменту, а не як до адміністративної формальності, буде найкраще позиціонований для процвітання в найближчі роки. Ця постійна еволюція підкреслює важливість Розвитку подій у сфері ІВ, що впливають на бізнес та інновації для сталого успіху.