ชื่ออัลบั้มของอู๋ ชิงเฟิงถูกเพิกถอนภายใต้กฎหมายเครื่องหมายการค้าของจีน

จุดตัดระหว่างการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์และการคุ้มครองเชิงพาณิชย์ได้กลายเป็นประเด็นสำคัญในกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา สำหรับองค์กรในภาคส่วนความบันเทิง สื่อ และวัฒนธรรม คำถามที่สำคัญคือชื่อของงานสร้างสรรค์ เช่น ภาพยนตร์หรืออัลบั้มดนตรี มีคุณสมบัติเป็นสิทธิก่อนหน้าที่ได้รับการคุ้มครองภายใต้ กฎหมายเครื่องหมายการค้า หรือไม่ การตัดสินทางปกครองล่าสุดในประเทศจีนยืนยันว่าชื่อเหล่านี้ได้รับการคุ้มครอง หากเป็นไปตามเกณฑ์ที่เข้มงวดเฉพาะบางประการ

กรอบการทำงานนี้ได้รับการชี้แจงเมื่อเร็วๆ นี้ในกระบวนการเพิกถอนที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าซึ่งเชื่อมโยงกับ Mallarmé's Tuesdays อัลบั้มเดี่ยวชุดที่สามของนักร้องและนักแต่งเพลง อู๋ ชิงเฟิง ผลลัพธ์ดังกล่าวได้สร้างบรรทัดฐานในการปกป้องทรัพย์สินสร้างสรรค์จากการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแบบฉวยโอกาส

พื้นฐานทางกฎหมาย: สิทธิก่อนหน้าและสิทธิในการจัดจำหน่ายสินค้า (Merchandising Rights)

มาตรา 32 แห่งกฎหมายเครื่องหมายการค้าของสาธารณรัฐประชาชนจีน ห้ามการจดทะเบียนเครื่องหมายที่ละเมิดสิทธิก่อนหน้าของผู้อื่น ในอดีต ศาลและสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติจีน (CNIPA) ตีความคำว่า "สิทธิก่อนหน้า" อย่างแคบ โดยจำกัดไว้เพียงทรัพย์สินดั้งเดิม เช่น ชื่อทางการค้า ลิขสิทธิ์ และสิทธิในชื่อบุคคล

อย่างไรก็ตาม การขยายตัวของเศรษฐกิจสินค้าได้เผยให้เห็นช่องว่างในการคุ้มครอง ผู้ละเมิดเริ่มจดทะเบียนชื่อของภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียง งานโสตทัศน์ และชื่อตัวละครเป็นเครื่องหมายการค้า ชื่อเหล่านี้พัฒนาไปเกินกว่าการเป็นเพียงตัวระบุแหล่งที่มาของงานสร้างสรรค์ กลายเป็นสัญลักษณ์อิสระที่มูลค่าทางการค้าสูง ซึ่งมักเรียกว่า "สิทธิในการจัดจำหน่ายสินค้า" (Merchandising Rights)

แนวปฏิบัติทางศาลได้ปรับตัวเพื่อแก้ไขความไม่สมดุลนี้ผ่านเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• คดี "Harry Potter" ปี 2005: สำนักงานเครื่องหมายการค้ารับรู้ว่าชื่อผลงานภาษาต่างประเทศอาจถือเป็นสิทธิก่อนหน้าได้ หากชื่อ tersebut "เป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางภายในประเทศจีน"

• คดี "007 James Bond" ปี 2011: ศาลประชาชนสูงกรุงปักกิ่งได้รับรอง "สิทธิในการจัดจำหน่ายสินค้า" สำหรับชื่อตัวละครอย่างเป็นทางการ โดยตระหนักว่ามูลค่าทางการค้าของมันเกิดจากการลงทุนด้านแรงงานและทุนจำนวนมาก คำตัดสินนี้ได้ทำหน้าที่เป็นบรรทัดฐานนำโดยศาลประชาชนสูงสุด

คำตัดสินเหล่านี้กระตุ้นให้เกิดการแก้ไขนโยบาย โดยกำหนดเกณฑ์การทดสอบสามองค์ประกอบสำหรับการคุ้มครอง ได้แก่ ชื่อเสียง, มูลค่าทางการค้า, และ ความเชื่อมโยง ภายใต้แนวทางปัจจุบัน หากชื่อผลงานหรือชื่อตัวละครมีชื่อเสียงในระดับสูง และการใช้งานเป็นเครื่องหมายการค้ามีแนวโน้มที่จะทำให้สาธารณชนสับสนเรื่องการรับรองหรือการให้สิทธิ์ใช้งาน ชื่อเหล่านั้นจะมีคุณสมบัติได้รับการคุ้มครองตามมาตรา 32

กรณีศึกษา: การเพิกถอนคดี "Mallarmé's Tuesdays"

หลักการเหล่านี้ถูกทดสอบในกระบวนการเพิกถอนที่ริเริ่มโดย อู๋ ชิงเฟิง ต่อคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสิบรายการที่ยื่นโดยบริษัท Explosion Plan (Hainan) Enterprise Management Consulting Co., Ltd.

บริบทของเรื่อง

อู๋ ชิงเฟิง ได้ปล่อยอัลบั้ม Mallarmé's Tuesdays เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2022 ในช่วงเวลาระหว่างการปล่อยอัลบั้มจนถึงเดือนมิถุนายน 2023 บริษัท Explosion Plan ได้ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมาย "Mallarmé's Tuesdays" หลายครั้งในหลายหมวดหมู่ รวมถึงหมวดที่ 35 (การโฆษณาและการจัดการธุรกิจ), หมวดที่ 33 (เครื่องดื่มแอลกอฮอล์), หมวดที่ 14 (เครื่องประดับ), และหมวดที่ 3 (เครื่องสำอาง) โดยมีเก้าคำขอที่ได้รับการอนุมัติให้จดทะเบียน

upon การค้นพบการยื่นจดทะเบียน ทีมทนายความของ อู๋ ชิงเฟิง ได้เริ่มกระบวนการเพิกถอนต่อเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนแล้ว ความท้าทายหลักคือการพิสูจน์ว่าชื่ออัลบั้มดังกล่าวถือเป็นสิทธิก่อนหน้าที่สามารถคุ้มครองได้ แม้ว่าอู๋จะไม่ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับชื่อนี้ในจีนแผ่นดินใหญ่มาก่อนก็ตาม

กลยุทธ์ทางกฎหมายและพยานหลักฐาน

กลยุทธ์มุ่งเน้นไปที่การพิสูจน์ว่า "Mallarmé's Tuesdays" เป็นไปตามเกณฑ์สำหรับการคุ้มครองในฐานะชื่อผลงานดนตรีตามมาตรา 32 ข้อโต้แย้งตั้งอยู่บนเสาหลักสามประการ:

1. ความเป็นเอกลักษณ์: เครื่องหมายที่ถูกโต้แย้งนั้นเหมือนกันทุกประการกับชื่อผลงานดนตรีที่มีชื่อเสียงของผู้ฟ้องคดี
2. ชื่อเสียงและอิทธิพล: ผลงานดังกล่าวมีชื่อเสียงสูงในกลุ่มสาธารณะที่เกี่ยวข้อง ซึ่งขยายวงกว้างไปเกินกว่าความชื่นชมทางศิลปะ สู่ อิทธิพลทางการค้าในสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้อง
3. โอกาสที่จะเกิดความสับสน: มีความเชื่อมโยงที่มั่นคงแบบหนึ่งต่อหนึ่งระหว่างผลงานและ อู๋ ชิงเฟิง การจดทะเบียนเครื่องหมายดังกล่าวโดยบุคคลที่สามมีแนวโน้มที่จะทำให้สาธารณชนเข้าใจผิดว่าสินค้านั้นได้รับการอนุญาตหรือมีความเกี่ยวข้องกับศิลปิน ซึ่งจะนำไปสู่การแย่งชิงโอกาสทางการค้า

การสนับสนุนข้อกล่าวหาเหล่านี้จำเป็นต้องใช้พยานหลักฐานที่ครอบคลุม:

• ข้อมูลการเผยแพร่: จำนวนการเล่นและเมตริกการมีส่วนร่วมของแฟนคลับที่แสดงให้เห็นถึงการเข้าถึงในวงกว้าง
• ผลกระทบทางการค้า: ข้อมูลการขายและหน้ารีวิวที่เน้นย้ำถึงอิทธิพลของอัลบั้ม
• การยืนยันจากบุคคลที่สาม: รางวัลและรายงานสื่อที่ยืนยันถึงความสอดคล้องที่มั่นคงระหว่างชื่อกับศิลปิน
• เจตนาของผู้จดทะเบียน: บันทึกของบริษัทที่แสดงให้เห็นว่าผู้ถูกฟ้องคดีได้ยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจำนวนมากที่เหมือนกับชื่อที่มีชื่อเสียง ซึ่งบ่งชี้ถึงรูปแบบของการฉกฉวยประโยชน์จากความนิยมของผู้อื่น

คำตัดสิน

CNIPA ได้ยึดถือคำร้องขอเพิกถอนทั้งเก้ารายการ หน่วยงานทางปกครองให้เหตุผลว่าพยานหลักฐานพิสูจน์ได้ว่า "Mallarmé's Tuesdays" เป็นที่รู้จักของสาธารณชนที่เกี่ยวข้องก่อนวันยื่นจดทะเบียนของเครื่องหมายที่ถูกโต้แย้ง ชื่อเสียงและมูลค่าทางการค้าที่เกี่ยวข้องเป็นผลโดยตรงมาจากแรงงานสร้างสรรค์และการลงทุนของ อู๋ ชิงเฟิง ดังนั้น การจดทะเบียนเครื่องหมายที่ถูกโต้แย้งจึงขัดต่อมาตรา 32 เนื่องจากละเมิดสิทธิในการจัดจำหน่ายสินค้าที่เป็นสิทธิก่อนหน้าของผู้ฟ้องคดี

นัยยะสำคัญต่อธุรกิจและกลยุทธ์เครื่องหมายการค้า

คำตัดสินนี้ตอกย้ำบทเรียนสำคัญหลายประการสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง那些ที่อยู่ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์:

1. ชื่อเรื่องในฐานะทรัพย์สิน

ชื่อผลงานที่มีชื่อเสียงคือทรัพย์สินทางการค้าที่มีการคุ้มครองทางกฎหมายอย่างเป็นอิสระ บริษัทต่างๆ ต้องตระหนักว่าชื่อเรื่อง เมื่อมีการสร้างชื่อเสียงอย่างมีนัยสำคัญแล้ว สามารถป้องกันบุคคลที่สามจากการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง หรือแม้แต่ไม่เกี่ยวข้อง หากมีโอกาสที่จะทำให้เกิดความสับสน

2. ความสำคัญของการติดตามและการดำเนินการตั้งแต่เนิ่นๆ

กรณีนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นของการ ตรวจสอบเครื่องหมายการค้า อย่าง proactive ทีมงานของ อู๋ ชิงเฟิง ดำเนินการอย่างรวดเร็วทันทีที่ค้นพบการยื่นจดทะเบียน สำหรับธุรกิจ การจัดตั้งระบบ การติดตามเครื่องหมายการค้า ที่แข็งแกร่งจะช่วยallow ให้ตรวจจับการจดจองชื่อหรือการยื่นจดทะเบียนแบบฉวยโอกาสได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ทำให้สามารถแทรกแซงทางกฎหมายได้ทันท่วงทีก่อนที่เครื่องหมายเหล่านั้นจะได้รับการจดทะเบียน

3. พยานหลักฐานคือสิ่งสำคัญที่สุด

ความสำเร็จในกระบวนการเพิกถอนดังกล่าวขึ้นอยู่กับรวบรวมพยานหลักฐานที่ครอบคลุม ธุรกิจต้องบันทึกข้อมูลไม่เพียงแต่ยอดขายและการประชาสัมพันธ์ แต่ยังรวมถึงการยอมรับจากบุคคลที่สามและความแข็งแกร่งของความเชื่อมโยงระหว่างชื่อเรื่องและผู้สร้างสรรค์ ข้อมูลเหล่านี้เป็นรากฐานของการพิสูจน์ "สิทธิก่อนหน้า" และ "ชื่อเสียง"

4. ความชัดเจนในการคุ้มครองแบรนด์

สำหรับผู้สร้างและแบรนด์ กรณีนี้เน้นย้ำถึงคุณค่าของการรักษาความปลอดภัยผ่านการ จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า สำหรับชื่อเรื่องควบคู่ไปกับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ แม้กรอบกฎหมายจะอนุญาตให้คุ้มครองโดยไม่ต้องจดทะเบียน แต่การ จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ล่วงหน้าจะช่วยขจัดความคลุมเครือและลดภาระในการพิสูจน์ในกรณีพิพาทที่อาจเกิดขึ้น