มาสคอตบีเวอร์ยิ้มแย้มในชุดทหารไม่ได้รับเอกลักษณ์ใหม่เพียงเพราะมีใครบางคนสวมแว่นตาดูกลางคืนและส่งปืนให้ บิวซีส์ถือว่าชุดเสื้อนั้นเป็นมาสคอตในเครื่องแต่งกายของตนเอง เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2569 ผู้พิพากษาศาลสหพันธ์ในเมืองชาร์ลสตันเห็นชอบว่าค่าเสียหายที่ต้องชำระนั้นถึงกำหนดแล้ว
ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐ เดวิด ซี. นอร์ตัน ได้ลงนามในคำพิพากษาขั้นสุดท้ายและคำสั่งห้ามชั่วคราวในคดี Buc-ee’s, Ltd. v. Born United LLC, หมายเลขคดี 2:25-cv-04537 (D.S.C.) เอกสารยินยอมได้ถูกยื่นเมื่อวันก่อนหน้า บอร์น ยูไนเต็ดและเจ้าของตกลงจ่ายเงิน 850,000 ดอลลาร์สหรัฐ พวกเขาถูกห้ามไม่ให้ใช้รูปบีเวอร์ รวมถึงสิ่งที่คล้ายคลึงจนอาจทำให้สับสน และห้ามนำแบบเดิมไปใช้ผ่านบริษัทใหม่ ทั้งสองฝ่ายรับผิดชอบค่าทนายความของตนเอง และทั้งคู่สละสิทธิ์ในการอุทธรณ์
ญาติที่อยู่ในหน้าต่าง
บิวซีส์ฟ้องร้องเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคม 2568 จำเลยไม่ใช่ร้านค้าเพียงแห่งเดียว คำฟ้องระบุถึง บอร์น ยูไนเต็ด LLC, บอร์น ยูไนเต็ด โฮลดิ้งส์, ร้านค้าในเมืองซัมเมอร์วิลล์, เมอร์เทิลบีช, แบรนสัน, เดย์โทนา, เอดินเบอระ, น็อกซ์วิลล์, ลินช์เบิร์ก และเซเวียร์วิลล์ รวมถึงเจ้าของสามคน ได้แก่ แคเมรอน เบคโทลด์, จาเร็ด วิลเลียมส์ และโจไซอาห์ แบรดลีย์
สินค้าที่เกี่ยวข้องคือเสื้อผ้า เครื่องหมายการค้าคือรูปการ์ตูนบีเวอร์ที่หันหน้าไปในทิศทางเดียวกับที่ลูกค้าคุ้นเคยจากร้านค้าทางด่วนในเท็กซัส แต่แต่งกายพร้อมสำหรับการต่อสู้ USA Today อ้างอิงจาก Greenville News รายงานว่าสินค้ามีบีเวอร์คล้ายบิวซีส์ในชุดทหาร รวมถึงแว่นตาดูกลางคืนและถืออาวุธ The Post and Courier รายงานแนวคิดเดียวกันในรูปแบบที่เรียบง่ายกว่า คือ บีเวอร์ที่เป็นสัญลักษณ์ในชุดทหาร ถือปืน พิมพ์บนเสื้อ กางเกงขาสั้น และแผ่นปะ
วุฒิสมาชิกที่เป็นเจ้าของร่วมร้านเมอร์เทิลบีช ทอม เฟอร์นันเดซ ไม่ได้ถูกฟ้องในคำฟ้องดั้งเดิม เขาเคยกล่าวว่าการออกแบบนี้เป็นการล้อเลียน “มันไม่ใช่โลโก้ของบิวซีส์ มันสร้างสรรค์ มันแตกต่าง และได้รับการคุ้มครอง” เขาโพสต์บนเฟซบุ๊กเมื่อปีที่แล้ว และกล่าวว่าร้านค้ากำลังพยายามกลั่นแกล้งบริษัท คำพิพากษาไม่ได้ยอมรับทฤษฎีนี้
สิ่งที่เจ้าของยอมรับ
นี่ไม่ใช่การต่อสู้ที่ต้องขึ้นศาลลูกขุน ภายใต้คำพิพากษายินยอม เจ้าของบอร์น ยูไนเต็ดยอมรับว่าพวกเขาขายสินค้าที่มีโลโก้บีเวอร์ พวกเขายอมรับว่าทราบถึงเครื่องหมายการค้าของบิวซีส์มาก่อน และยินยอมให้มีคำพิพากษาในข้อหาละเมิดเครื่องหมายการค้า การแสดงแหล่งที่มาผิด การแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม และการได้รับผลประโยชน์ที่ไม่ชอบธรรม
นอร์ตันพบว่าบีเวอร์เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางและเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์บิวซีส์ ซึ่งได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายทั่วไปและการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของรัฐบาลกลาง คำสั่งห้ามครอบคลุมจำเลยที่ถูกระบุชื่อและผู้ที่ดำเนินการในนามของพวกเขา ห้ามใช้โลโก้บีเวอร์หรือเครื่องหมายที่คล้ายคลึงจนอาจทำให้สับสน ห้ามขายหรือโฆษณาสินค้า และห้ามใช้วิธีหลีกเลี่ยงโดยการตั้งนิติบุคคลใหม่เพื่อรักษาการออกแบบนี้
บิวซีส์เคยขอให้ได้รับเงินที่ได้มา ค่าธรรมเนียม และการทำลายสินค้าคงเหลือที่มีบีเวอร์ในชุดลายพราง ค่าธรรมเนียมไม่ได้ถูกโอนย้าย ปัญหาสินค้าคงคลังถูกจัดการอย่างเด็ดขาด ภายในวันที่ 8 กันยายน The Post and Courier รายงานว่าแบบที่คล้ายกันถูกนำออกจากเว็บไซต์ของบอร์น ยูไนเต็ดและจากร้านใน Tanger Outlets ที่นอร์ธ ชาร์ลสตัน เสื้อการ์ตูนติดอาวุธอื่น ๆ รวมถึงตัวละครของดิสนีย์ก็ถูกนำออกจากเว็บไซต์เช่นกัน
จอห์น โอลิเวอร์เคยนำเสื้อตัวนี้ขึ้นโทรทัศน์ เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม ในรายการ Last Week Tonight เขาแสดงเสื้อสีแดงของบอร์น ยูไนเต็ดที่เขากล่าวว่าดูเหมือนบีเวอร์ของบิวซีส์ถือปืนกล และกล่าวว่าด้วยคดีความบางคดีของร้านค้า ทำให้เข้าใจได้ว่าทำไมพวกเขาถึงโกรธ การป้องกันด้วยการล้อเลียนไม่สามารถยืนหยัดได้หลังจากมีคำสั่งยินยอม
ค่าใช้จ่ายสำหรับญาติที่เป็นมาสคอต
850,000 ดอลลาร์สหรัฐ คือจำนวนเงินที่ระบุในรายงานการตกลง ไม่ใช่คำตัดสินของคณะลูกขุนหลังจากการพิจารณาคดีหลายปี แต่ยังคงเป็นราคาของการออกแบบที่ลูกค้าสามารถเข้าใจได้ในพริบตา ร้านค้าเคยส่งหนังสือเตือนให้หยุดการกระทำก่อนฟ้องร้อง Dallas News อธิบายข้อกล่าวหาในคำฟ้องว่าเป็น "การลอกเลียนแบบอย่างไม่มีความคิดสร้างสรรค์" หลังจากจดหมายฉบับนั้นไม่ได้รับการตอบสนองอย่างมีสาระ เจ้าของยังคงขายสินค้าต่อไปในระหว่างการต่อสู้ จากนั้นจึงยอมรับว่าพวกเขาทราบถึงเครื่องหมายการค้านี้มาตลอด
นี่คือรูปแบบปกติของคดีเหล่านี้ การลอกเลียนแบบที่เหมือนกันทุกประการนั้นหาได้ยาก ความเสียหายคือญาติที่คล้ายกัน: สัตว์ชนิดเดียวกัน รอยยิ้มเดียวกัน ปืนและแว่นตาแทนที่หมวก การที่ดูคุ้นตาในพริบตาคือรูปแบบธุรกิจทั้งหมด จนกระทั่งเจ้าของต้นฉบับบังคับให้สินค้าคงเหลือต้องถูกทิ้งและชื่อต้องถูกนำออกจากประตู
บิวซีส์ได้ยื่นฟ้องคดีในลักษณะนี้ประมาณสิบกว่าคดีในขณะที่ขยายกิจการ คดีหนึ่งต่อต้านบีเวอร์ของร้านขายของชำเล็ก ๆ ในโอไฮโอเป็นคดีแยกต่างหากที่ยังคงดำเนินอยู่ คดีนี้สิ้นสุดลงแล้ว เสื้อถูกนำออกจากชั้นวาง และเช็คคือผลที่ตามมา
ช่วงเวลาที่ประหยัดได้เกิดขึ้นก่อนหน้านี้
สำนักงานไม่ได้ตรวจสอบเรื่องนี้ให้คุณ ข้อโต้แย้งเรื่องเหตุผลสัมพัทธ์ ซึ่งระบุว่าเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนภายหลังอยู่ใกล้เคียงกับเครื่องหมายที่จดทะเบียนก่อนหน้าเกินไป เป็นปัญหาของเจ้าของเครื่องหมาย การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้ามีระยะเวลาการประกาศที่สั้น โดยทั่วไปอยู่ที่ 30 ถึง 90 วัน ขึ้นอยู่กับสำนักงาน หากพลาดช่วงเวลานี้ เครื่องหมายที่คล้ายกันอาจกลายเป็นการจดทะเบียนได้ หลังจากนั้น การต่อสู้จะดูเหมือนกับที่ชาร์ลสตัน: ศาลสหพันธ์ คำสั่งห้ามถาวร การทำลายสินค้าคงเหลือ และจำนวนเงินที่มีห้าศูนย์ แม้ว่าคดีจะสิ้นสุดด้วยคำพิพากษายินยอมแทนที่จะเป็นการพิจารณาคดี
การปล่อยให้เครื่องหมายที่คล้ายกันอยู่บนชั้นวางยังทำให้เครื่องหมายการค้าเจือจางลง ลูกค้าสับสนเกี่ยวกับแหล่งที่มา การขยายกิจการไปยังรัฐใหม่ชนกับผู้ที่ใช้ประโยชน์จากรูปลักษณ์เดียวกัน ผู้ซื้อที่ทำการตรวจสอบไม่ต้องการเรื่องราวเกี่ยวกับบีเวอร์ในชุดทหารและคำสั่งห้ามที่ยังคงมีผลบังคับใช้ รูปแบบเดียวกันนี้ปรากฏในบรรจุภัณฑ์ ไม่ใช่แค่มาสคอตเท่านั้น กระป๋องพริกที่ยืมชื่อและสี และรองเท้าไม้ที่ดูคุ้นตาในพริบตา คือการละเมิดเดียวกันในชั้นวางที่แตกต่างกัน
การติดตามเครื่องหมายการค้า เป็นส่วนที่น่าเบื่อ แต่มีราคาถูกกว่าการเปลี่ยนแบรนด์ริมทาง นั่นคือ เหตุผลที่มีการตรวจสอบเครื่องหมายการค้า และเหตุผลที่ การสืบค้นเครื่องหมายการค้า เริ่มต้นก่อนที่เครื่องหมายที่คล้ายกันจะกลายเป็นสินค้าคงคลัง บีเวอร์ในแว่นตาดูกลางคืนเป็นปัญหาของคนอื่นก่อนที่จะกลายเป็นของบอร์น ยูไนเต็ด ช่วงเวลาที่ประหยัดได้เกิดขึ้นก่อนที่เครื่องหมายที่คล้ายกันจะกลายเป็นสิ่งที่แก้ไขไม่ได้