डायर ने 'एवेन्यू सावेज' ट्रेडमार्क पर रोक लगाने का ऐतिहासिक फैसला जीता

ट्रेडमार्क कानून एक गतिशील युद्धक्षेत्र के रूप में कार्य करता है जहाँ प्रतिष्ठा स्थापित ब्रांडों के लिए सबसे शक्तिशाली हथियार की भूमिका निभाती है। यूरोपीय संघ बौद्धिक संपदा कार्यालय (EUIPO) द्वारा क्रिश्चियन डायर के विरोध में "AVENUE SAUVAGE" ट्रेडमार्क पर लिया गया हालिया निर्णय इस बात का स्पष्ट केस स्टडी प्रस्तुत करता है कि कैसे लक्ज़री समूह अपनी बौद्धिक संपदा की रक्षा सख्त उत्पाद श्रेणियों से परे करते हैं।

EUIPO ने डायर के विरोध को बरकरार रखा और "AVENUE SAUVAGE" के आवेदन को पूरी तरह से अस्वीकार कर दिया। यह फैसला EU ट्रेडमार्क विनियमन के अनुच्छेद 8(5) पर आधारित था, जो प्रतिष्ठित ट्रेडमार्क को उनके विशिष्ट चरित्र या प्रतिष्ठा का अनुचित लाभ उठाने वाले उपयोगों से बचाता है। यह मामला व्यवसायों के लिए एक महत्वपूर्ण सिद्धांत को रेखांकित करता है: एक प्रसिद्ध ट्रेडमार्क का स्वामित्व न केवल आपके तत्काल उद्योग में बल्कि किसी भी ऐसे क्षेत्र में लाभ प्रदान करता है जहाँ उपभोक्ता धारणा एक व्यावसायिक संबंध स्थापित करती है।

बिक्री से परे प्रतिष्ठा की स्थापना

अनुच्छेद 8(5) के तहत संरक्षण का आह्वान करने के लिए, एक ब्रांड को सबसे पहले यह साबित करना होगा कि उसके ट्रेडमार्क ने संबंधित क्षेत्र में प्रतिष्ठा हासिल की है। डायर ने प्रसिद्धि के अस्पष्ट दावों पर भरोसा नहीं किया, बल्कि 2015 में लॉन्च की गई अपनी Sauvage फ्रेगरेंस लाइन की वैश्विक सफलता को प्रदर्शित करने वाले ठोस सबूत प्रस्तुत किए। इसमें प्रेस कवरेज, सोशल मीडिया एंगेजमेंट मेट्रिक्स और व्यावसायिक सफलता का डेटा शामिल था, विशेष रूप से फ्रेंच-भाषी बाजारों में जहाँ ब्रांड का महत्वपूर्ण प्रभाव है।

विरोध प्रभाग ने पाया कि Sauvage ने वास्तव में मजबूत प्रतिष्ठा हासिल की थी। संरक्षण की सीमा यहाँ महत्वपूर्ण है। एक बार जब कोई ट्रेडमार्क इस स्तर को प्राप्त कर लेता है, तो संरक्षण का दायरा विस्तृत हो जाता है। यह अब केवल समान वस्तुओं के बीच भ्रम को रोकने तक सीमित नहीं रहता, बल्कि स्थापित सद्भावना पर मुफ्त सवारी करने से भी रोकता है।

"अनुचित लाभ" का जोखिम

मुख्य कानूनी सवाल यह था कि क्या "AVENUE SAUVAGE" ने डायर की प्रतिष्ठा का अनुचित लाभ उठाया। आवेदक ने तर्क दिया कि "Sauvage" एक सामान्य शब्द है और उनके पारिवारिक विरासत का हिस्सा है, जो बाजार में विशिष्टता का अभाव रखता है। हालाँकि, EUIPO ने इस बचाव को दो प्रमुख कारणों से खारिज कर दिया।

सबसे पहले, "Sauvage" शब्द वाले अन्य पंजीकरणों का अस्तित्व डायर की फ्रेगरेंस क्षेत्र में विशिष्ट प्रतिष्ठा को नकारता नहीं है। दूसरा, समानता का आकलन उपभोक्ता के दृष्टिकोण पर केंद्रित था। फ्रेंच-भाषी उपभोक्ताओं के लिए, दृश्य और ध्वन्यात्मक समानता महत्वपूर्ण थी क्योंकि "SAUVAGE" विवादित ट्रेडमार्क में पूर्ण रूप से दिखाई देता था। हालाँकि "Avenue" एक भेदक तत्व जोड़ता था, लेकिन यह औसत उपभोक्ता के लिए मानसिक संबंध को तोड़ने के लिए पर्याप्त नहीं था।

अधिक महत्वपूर्ण बात यह थी कि वस्तुएँ अलग थीं। आवेदक ने बैग, चमड़े के सामान, कपड़े और जूतों के लिए पंजीकरण की मांग की थी। ये इत्र के समान नहीं हैं। फिर भी, लक्ज़री क्षेत्र में, फ्रेगरेंस और फैशन के बीच की सीमा पारगम्य है। उपभोक्ता नियमित रूप से दोनों के साथ प्रतिष्ठा, गुणवत्ता और विशिष्टता को जोड़ते हैं। EUIPO ने निर्धारित किया कि यदि जनता "AVENUE SAUVAGE" को हैंडबैग या जैकेट पर देखती है, तो वे इसे प्रसिद्ध फ्रेगरेंस ब्रांड से जोड़ सकते हैं। यह धारणा आवेदक के उत्पादों को अधिक आकर्षक बना सकती है बिना उन्हें उस ब्रांड इक्विटी के निर्माण में निवेश किए। यही अनुचित लाभ की परिभाषा है।

ट्रेडमार्क मॉनिटरिंग के निहितार्थ

व्यवसायों के लिए, यह निर्णय कठोर ट्रेडमार्क मॉनिटरिंग सर्विस की आवश्यकता को रेखांकित करता है। कंपनियों को अपने प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों से परे देखना चाहिए और आसन्न लक्ज़री श्रेणियों में ट्रेडमार्क वॉच करनी चाहिए। डायर जैसा ब्रांड को हैंडबैग बनाने की आवश्यकता नहीं है ताकि किसी ऐसे आवेदक के खिलाफ खड़ा हो सके जो ऐसा करता है। यदि मार्केटिंग चैनल ओवरलैप होते हैं और उपभोक्ता आधार साझा होता है, तो कमजोर पड़ने या मुफ्त सवारी का जोखिम वास्तविक होता है।

विरोध दायर करते समय, ब्रांडों को अपनी प्रतिष्ठा का सक्रिय रूप से दस्तावेजीकरण करना चाहिए। किसी विवाद के उत्पन्न होने से पहले मीडिया उपस्थिति, विज्ञापन व्यय और बाजार हिस्सेदारी के साक्ष्य आवश्यक होते हैं। इस डेटा को इकट्ठा करने के लिए किसी उल्लंघनकारी ट्रेडमार्क के प्रकाशित होने तक प्रतीक्षा करने से अक्सर असफल बचाव की स्थिति बनती है। इसके अलावा, व्यवसायों को यह जानना चाहिए कि भले ही कोई शब्द एक संदर्भ में वर्णनात्मक या सामान्य हो, लेकिन एक प्रसिद्ध ब्रांड के साथ उसका जुड़ाव ब्रांड मालिक को उस विशिष्ट अर्थ का शोषण करने से दूसरों को रोकने का विशेष अधिकार दे सकता है।

आवेदन संख्या 19 212 601 की अस्वीकृति इस बात की याद दिलाती है कि ट्रेडमार्क मॉनिटरिंग इंडिया या वैश्विक स्तर पर केवल स्रोत पहचानकर्ता की रक्षा नहीं करता, बल्कि इसके चारों ओर निर्मित व्यावसायिक मूल्य और छवि की भी रक्षा करता है। लक्ज़री ब्रांडों के लिए, उस विशिष्टता को बनाए रखना वैकल्पिक नहीं है - यह उनके व्यावसायिक मॉडल का आधार है।

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