美国职业棒球大联盟（MLB）季后赛正如火如荼地进行，世界大赛将于 2025 年 10 月 24 日拉开帷幕。随着广播电台和电视台筹备与赛事相关的促销活动，它们必须谨慎应对复杂的商标规则，以规避法律陷阱。在此领域的失误可能导致昂贵的知识产权纠纷。
规避商标混淆风险
MLB 将其商标（包括球队名称、标志和赛事标题）授权给第三方，并收取高额费用。未经授权使用这些标识——例如“世界大赛”或“洋基队”——可能引发商标侵权、虚假广告或不正当竞争的指控。即便只是让受众产生 MLB 与电台之间存在合作关系的印象，也可能带来法律风险。
例如，未经许可使用"MLB 季后赛”或“国家联盟分区系列赛”等短语，可能会混淆受众，模糊官方品牌与非官方品牌之间的界限。电台必须避免使用任何暗示获得 MLB 背书或与其存在关联的措辞。诸如“非官方赞助商”之类的免责声明通常无法提供有效的法律保护。
允许使用的语言包括“棒球季后赛”或“职业棒球锦标赛”等通用术语。具体信息如比赛日期、城市名称或比分是允许的，但球队名称和标志仍属禁用范围。
门票分发：严格禁止
MLB 及其授权合作伙伴掌控所有季后赛比赛的门票销售。电台不得通过促销活动分发门票，即使门票是其自行购买的也不例外。唯一的例外情况是：促销活动是与 MLB 认可的赞助商联合开展，或已获得 MLB 明确的书面许可。
此项规定彰显了 MLB 对其赛事排他性的坚定承诺。未经授权的门票赠送活动既可能招致法律诉讼，也会损害声誉。
新闻报道：平衡权利与覆盖范围
MLB 拥有季后赛比赛转播及描述内容的独家权利。若无官方媒体证件，电台不得在比赛进行期间进行现场报道。赛后报道（例如公布获胜者或比分）通常被允许，但若用于新闻播报，仍可能需要事先获得许可。
此外，MLB 会对重新利用比赛精彩片段（如剪辑或摘要）收取费用。电台在将这些元素纳入其节目之前，必须获得 MLB 或当地权利持有人的同意。
对企业的影响
商标监控对广播公司和广告商至关重要。即使是微小的疏忽——例如在促销活动中使用球队昵称或未经授权引用标志——也可能引发混淆风险。企业必须投入资源进行法律审查，以避免昂贵的诉讼和声誉损害。