Musim pascamusim Major League Baseball sedang berlangsung penuh, dengan World Series yang dijadwalkan dimulai pada 24 Oktober 2025. Saat stasiun radio dan televisi mempersiapkan promosi yang terkait dengan pertandingan-pertandingan tersebut, mereka harus menavigasi aturan merek dagang yang kompleks untuk menghindari jebakan hukum. Kesalahan dalam hal ini dapat memicu sengketa mahal terkait hak kekayaan intelektual.
Menavigasi Kemiripan Merek Dagang
MLB melisensikan merek dagangnya, termasuk nama tim, logo, dan judul acara, kepada pihak ketiga dengan biaya yang signifikan. Penggunaan tanpa izin atas merek-merek tersebut—seperti "World Series" atau "Yankees"—dapat memicu klaim pelanggaran merek dagang, iklan palsu, atau persaingan tidak sehat. Bahkan kesan adanya kemitraan antara MLB dan sebuah stasiun dapat berisiko secara hukum.
Sebagai contoh, menggunakan frasa seperti "playoff MLB" atau "National League Division Series" tanpa izin dapat membingungkan audiens dan mengaburkan garis antara branding resmi dan tidak resmi. Stasiun harus menghindari bahasa apa pun yang menyiratkan dukungan atau afiliasi dengan MLB. Pernyataan penyangkalan seperti "bukan sponsor resmi" biasanya menawarkan sedikit perlindungan hukum.
Bahasa yang diizinkan mencakup istilah umum seperti "playoff baseball" atau "kejuaraan baseball profesional". Rincian spesifik seperti tanggal pertandingan, nama kota, atau skor diperbolehkan, namun nama tim dan logo tetap dilarang digunakan.
Distribusi Tiket: Larangan Keras
MLB dan mitra resminya mengendalikan seluruh penjualan tiket untuk pertandingan pascamusim. Stasiun tidak boleh mendistribusikan tiket melalui promosi, bahkan jika mereka membelinya secara langsung. Pengecualian hanya berlaku jika promosi dilakukan bersama sponsor yang disetujui MLB atau dengan izin tertulis eksplisit dari MLB.
Aturan ini menggarisbawahi komitmen liga untuk mempertahankan eksklusivitas atas acara-acaranya. Pemberian tiket tanpa izin berisiko menimbulkan tindakan hukum dan kerusakan reputasi.
Pelaporan Berita: Menyeimbangkan Hak dan Cakupan
MLB memegang hak eksklusif atas siaran dan deskripsi pertandingan pascamusim. Tanpa kredensial pers resmi, stasiun tidak dapat melaporkan secara langsung dari lokasi pertandingan saat pertandingan sedang berlangsung. Cakupan pasca-pertandingan, seperti mengumumkan pemenang atau skor, umumnya diizinkan tetapi mungkin masih memerlukan izin untuk penggunaan dalam siaran berita.
Liga juga mengenakan biaya untuk penggunaan ulang sorotan pertandingan, seperti klip atau ringkasan. Stasiun harus memperoleh persetujuan dari MLB atau pemegang hak lokal sebelum memasukkan elemen-elemen ini ke dalam program mereka.
Implikasi bagi Bisnis
Pemantauan merek dagang sangat kritis bagi penyiar dan pengiklan. Risiko kemiripan dapat muncul bahkan dari kelalaian kecil, seperti menggunakan nama panggilan tim dalam promosi atau merujuk pada logo tanpa otorisasi. Bisnis harus berinvestasi dalam tinjauan hukum untuk menghindari litigasi yang mahal dan kerugian reputasi.