La postemporada de las Grandes Ligas de Béisbol está en pleno apogeo, con la Serie Mundial programada para comenzar el 24 de octubre de 2025. Mientras las emisoras de radio y televisión preparan promociones vinculadas a los partidos, deben navegar por complejas normas de marcas registradas para evitar trampas legales. Los errores en este ámbito pueden derivar en disputas costosas sobre derechos de propiedad intelectual.
Navegando la confusibilidad de marcas registradas
La MLB otorga licencias de sus marcas registradas, incluidos los nombres de los equipos, logotipos y títulos de eventos, a terceros por tarifas significativas. El uso no autorizado de estas marcas, como "Serie Mundial" o "Yankees", puede desencadenar reclamaciones por infracción de marca registrada, publicidad engañosa o competencia desleal. Incluso la apariencia de una asociación entre la MLB y una emisora puede conllevar riesgos legales.
Por ejemplo, usar frases como "playoffs de la MLB" o "Serie Divisional de la Liga Nacional" sin permiso puede confundir a la audiencia y difuminar la línea entre la marca oficial y la no oficial. Las emisoras deben evitar cualquier lenguaje que sugiera respaldo o afiliación con la MLB. Una descargo de responsabilidad como "no es un patrocinador oficial" suele ofrecer poca protección legal.
El lenguaje permitido incluye términos generales como "los playoffs de béisbol" o "el campeonato de béisbol profesional". Se permiten detalles específicos como fechas de los partidos, nombres de ciudades o marcadores, pero los nombres de los equipos y los logotipos siguen estando prohibidos.
Distribución de entradas: Estrictamente prohibido
La MLB y sus socios autorizados controlan todas las ventas de entradas para los partidos de postemporada. Las emisoras no pueden distribuir entradas mediante promociones, incluso si las han comprado directamente. Las excepciones aplican solo si la promoción se realiza con un patrocinador aprobado por la MLB o con permiso explícito por escrito de la MLB.
Esta regla subraya el compromiso de la liga de mantener la exclusividad sobre sus eventos. Los sorteos no autorizados de entradas arriesgan tanto acciones legales como daños a la reputación.
Información periodística: Equilibrando derechos y cobertura
La MLB posee los derechos exclusivos para la transmisión y descripción de los partidos de postemporada. Sin credenciales de prensa oficiales, las emisoras no pueden informar en vivo desde los partidos mientras estén en curso. La cobertura posterior al partido, como anunciar ganadores o marcadores, generalmente está permitida, pero aún puede requerir permiso para su uso en noticiarios.
La liga también cobra tarifas por la reutilización de destacados de los partidos, como clips o resúmenes. Las emisoras deben obtener el consentimiento de la MLB o de los titulares de derechos locales antes de incorporar estos elementos en su programación.
Implicaciones para las empresas
El monitoreo de marcas registradas es crucial para radiodifusores y anunciantes. Los riesgos de confusibilidad pueden surgir incluso por descuidos menores, como usar el apodo de un equipo en una promoción o hacer referencia a un logotipo sin autorización. Las empresas deben invertir en revisión legal para evitar litigios costosos y daños a la reputación.