Регистрация товарных знаков в Китае переживает фундаментальную перестройку. Недавнее судебное решение, подтвердившее факт недобросовестной регистрации товарного знака в отношении рекламной компании, сигнализирует о том, что одно лишь количество заявок больше не гарантирует защиту. Судебные органы всё чаще анализируют коммерческую обоснованность подачи заявок, выходя за рамки самой заявки и оценивая реальную бизнес-деятельность заявителя.
Это решение устанавливает чёткий прецедент для глобальных брендов и местных предприятий: в Китае количество не заменяет качество или намерение.
Механизмы определения недобросовестности
Согласно статье 4 Закона КНР о товарных знаках, заявки, поданные недобросовестно и без намерения использовать товарный знак, подлежат отказу. Однако исторически определение «недобросовестности» было сложным. Недавнее решение уточняет, что оценка носит комплексный характер. Она не основывается на каком-то одном критерии, а рассматривает историю подачи заявок в контексте реальной коммерческой деятельности заявителя.
Власти и суды теперь обращают внимание на конкретные признаки неправомерного накопления прав:
Чрезмерный объём заявок: Заявки, явно превышающие обычные бизнес-потребности, служат серьёзным сигналом тревоги.
Отсутствие коммерческого использования: Недостаточные доказательства реального использования или перспективы использования ослабляют позицию заявителя.
Разрыв с бизнес-деятельностью: Отсутствие связи между регистрируемыми знаками и существующими или планируемыми коммерческими операциями заявителя указывает на спекулятивную регистрацию, а не на стратегическую защиту бренда.
Важно отметить, что фактическое использование на момент подачи заявки не является обязательным. Легитимные стратегии часто включают регистрацию товарных знаков для планируемого расширения или защитных целей. Ключевое отличие — это достоверность. Если компания регистрирует сотни знаков, не имеющих логической связи с её отраслью или масштабом деятельности, презумпция недобросовестности значительно усиливается.
Различие между киберсквоттингом и стратегической регистрацией
Для международных компаний критически важно понимать разницу между киберсквоттингом товарных знаков и чрезмерной регистрацией. Киберсквоттинг обычно подразумевает регистрацию знаков, связанных с известными иностранными брендами, с целью взимания платы за их использование. Чрезмерная регистрация, как в данном судебном решении, относится к накоплению прав отечественными компаниями без реального намерения их использовать.
Обе практики создают препятствия для владельцев брендов, стремящихся защитить свою интеллектуальную собственность. Однако механизмы правоприменения различаются. Недавнее решение подчёркивает, что даже заявители, выглядящие легитимными, уязвимы, если управление их портфелем не имеет коммерческой основы. Это переносит бремя доказывания на заявителей, которые должны продемонстрировать, что их стратегия регистрации товарных знаков соответствует траектории развития бизнеса.
Последствия для владельцев глобальных брендов
Решение вынесено на фоне значительных нормативных изменений. Пересмотренный Закон КНР о товарных знаках, принятый в июне 2026 года и вступающий в силу 1 января 2027 года, ещё больше ужесточит последствия для недобросовестных действий. Этот законодательный контекст указывает на продолжающееся ужесточение борьбы со спекулятивными регистрациями.
Для транснациональных корпораций текущая ситуация требует проактивного подхода:
Мониторинг товарных знаков: Постоянный мониторинг товарных знаков и проверка товарного знака на предмет активности третьих лиц необходимы. Раннее выявление позволяет подавать возражения до закрепления прав.
Документирование доказательств: Ведите тщательный учёт коммерческого использования, планов развития бренда и ранее приобретённых прав. Эти доказательства служат противовесом обвинениям в недобросовестности со стороны других лиц или поддерживают ваши собственные заявки на регистрацию товарного знака.
Стратегическое соответствие: Убедитесь, что заявки местных партнёров соответствуют реальным бизнес-потребностям. Чрезмерная регистрация товарных знаков агентами или партнёрами может непреднамеренно подорвать репутацию бренда в глазах регуляторов.
Будущее управления портфелем товарных знаков
Управление портфелем товарных знаков в Китае должно основываться на реальных коммерческих целях. Эра массовой регистрации подходит к концу. Суды и Национальное управление интеллектуальной собственности Китая (CNIPA) становятся всё более искушёнными в анализе обоснованности заявки, а не только её предмета.
Компаниям необходимо рассматривать стратегию регистрации товарных знаков как неотъемлемую часть общего бизнес-плана. Заявки должны отражать реальное или близкое присутствие на рынке. По мере ужесточения правоприменения те, кто не согласует практику управления интеллектуальной собственностью с реальной коммерческой деятельностью, окажутся под угрозой аннулирования и отказа, независимо от количества зарегистрированных знаков.