مسودة قانون التجارة الإلكترونية في الصين تشدّد مسؤولية المنصات

يشهد قطاع التجارة الرقمية في الصين تحولاً هيكلياً. فقد أصدرت إدارة الدولة لتنظيم السوق ووزارة التجارة مسودة تعديل لقانون التجارة الإلكترونية، مما يمثل أول مراجعة شاملة منذ نفاذ القانون في عام 2019. وبالنسبة لأصحاب حقوق الملكية الفكرية، فإن هذا التحديث يشير إلى تشديد البيئة التنظيمية، حيث لم تعد المنصات محمية بأحكام "الملاذ الآمن"، بل أصبحت مشاركين نشطين مع تحمل مسؤوليات متزايدة، مما يعكس تضارب العلامات التجارية في العصر الرقمي.

تعزيز الالتزامات بإنفاذ حقوق الملكية الفكرية

يكمن جوهر هذا التحول في تعزيز الالتزامات المحيطة بإنفاذ حقوق الملكية الفكرية. فبموجب الأطر الحالية والمقترحة على حد سواء، تنص المواد من 41 إلى 45 على أنه عندما يقدم صاحب الحق أدلة أولية على الانتهاك، يلتزم الموقع الإلكتروني باتخاذ الإجراءات اللازمة فوراً وإخطار البائع.

ويتمثل التغيير الحاسم في معيار المسؤولية: فالتأخر في اتخاذ الإجراء يجعل المنصة مسؤولة بالتضامن مع البائع عن أي خسائر إضافية يتكبدها صاحب الحق. وبينما يحتفظ البائعون بحق تقديم ردود مضادة، يجب على المنصات رفع هذه الإجراءات خلال 15 يوماً ما لم يشرع صاحب الحق في إجراءات قانونية أو يقدم شكوى إلى جهة مختصة.

والأهم من ذلك، أن المسودة تزيل الغموض فيما يتعلق بـ "العلم". فإذا كانت المنصة تعلم أو كان ينبغي لها أن تعلم بالانتهاك ولم تتخذ إجراءً، فإنها تواجه مسؤولية تضامنية. وهذا يخلق حافزاً قوياً للمراقبة الاستباقية، حيث لم يعد السلبية مجرد دفاع viable ضد مطالبات الأطراف الثالثة.

إعادة تعريف مسؤولية المنصة

يُعد توسيع تعريف ما يشكل "منصة" أحد أكثر التغييرات تأثيراً في المسودة. ففي السابق، جادل العديد من مقدمي الخدمات الرقمية بأنهم مجرد مضيفين أو وسطاء يجمعون بين المشترين والبائعين، وبالتالي تجنبوا المسؤوليات الأكثر صرامة. تضيف المسودة الجديدة "توليد الطلبات" إلى قائمة الخدمات التي تصنف المشغل كمنصة.

ويستهدف هذا التوسع نماذج التجارة الإلكترونية الناشئة تحديداً مثل البث المباشر، وتجارة مقاطع الفيديو القصيرة، والتجارة الاجتماعية. فلم يعد بإمكان هذه الكيانات الادعاء بسهولة بأنها مجرد مضيفين للمحتوى. لقد أصبحت التزاماتها الآن مفككة حسب الوظيفة؛ فإذا قام المشغل بتوليد طلبات، فإنه يتحمل الواجبات المرتبطة بتلك الوظيفة المحددة، حتى لو لم يستضيف متجراً تقليدياً. وبالنسبة للشركات التي تعتمد على هذه القنوات، فإن الامتثال هو أمر هيكلي وليس خياراً.

تشديد العقوبات وصلاحيات التحقيق

ترتفع المخاطر المالية لعدم الامتثال بشكل حاد. فبينما يبقى الحد الأقصى لبعض المخالفات عند 2 مليون يوان صيني، فإن مخالفات أخرى خطيرة بموجب المادتين 82 و83 تشهد زيادة في غراماتها القصوى لتصل إلى 5 ملايين يوان صيني (حوالي 700,000 دولار أمريكي). والأكثر أهمية، أن حكماً جديداً يسمح للجهات التنظيمية بفرض غرامات تصل إلى 5% من حجم أعمال العام السابق للسلوك الذي يُعتبر "خطيراً بشكل خاص". وهذا يواءم إنفاذ قوانين التجارة الإلكترونية مع المعايير العدوانية المعمول بها في قانون مكافحة الاحتكار وقانون حماية المعلومات الشخصية في الصين.

كما تكتسب الجهات التنظيمية صلاحيات تحقيق صريحة كانت ضمنية سابقاً. يمكن للسلطات الآن دخول premises الأعمال، واستجواب المشغلين، وفحص السجلات، والاستفسار عن الحسابات البنكية وحسابات الدفع. وقد تستخدم أيضاً أدوات متدرجة مثل المقابلات الإشرافية ورسائل التحذير الرسمية قبل فرض العقوبات. وبالنسبة لأصحاب الحقوق، فإن هذا لا يقدر بثمن. إن تحديد المشغلين الحقيقيين وراء السلع المقلدة وتتبع عائداتهم غالباً ما يكون الجزء الأصعب في عملية الإنفاذ. وتعالج الصلاحيات الجديدة لإلزام إنتاج سجلات المعاملات هذه العقبة مباشرة.

الآثار الاستراتيجية لمراقبة العلامات التجارية

بالنسبة للعلامات التجارية العالمية والممارسين القانونيين، تؤكد هذه التغييرات على ضرورة وجود استراتيجيات قوية لـ مراقبة العلامات التجارية. فلا يزال مفهوم "إمكانية الخلط" مركزياً، لكن الآلية لمعالجته قد تغيرت. فمن المتوقع الآن أن تتصرف المنصات ليس فقط تجاه القوائم، بل تجاه البائعين أنفسهم. يجري تمديد المادة 29 لتشمل اتخاذ إجراء ضد البائعين الذين يسببون ضرراً للمصالح العامة أو ينتهكون النظام العام. فإزالة رابط غير كافية؛ إن إزالة البائع يحمل وزناً أكبر بكثير ضد المنتهكين المتكررين.

إن تفويض هذه الواجبات لا ينقل المسؤولية. يجب على المنصات إدارة موردي الطرف الثالث من خلال عقود كتابية صارمة، حيث تظل مسؤولة بالتضامن عن أي انتهاكات. وهذا يعني أن أي شريك يتعامل مع شكاوى الملكية الفكرية أو مراجعات الإزالة يجب أن يلتزم بمعايير امتثال عالية، مما يؤكد على أهمية تسجيل العلامة التجارية الاستراتيجي: التنقل بين قضايا إمكانية الخلط وحماية العلامة التجارية.

التوقعات التنظيمية

من المرجح أن يتغير نص المسودة قبل أن يصبح قانوناً. وهو حالياً قيد المراجعة من قبل الوزارتين وسيُحال في النهاية إلى مجلس الدولة واللجنة الدائمة للمجلس الوطني لنواب الشعب. إن احتمال بقاء أحكام الملكية الفكرية دون تغيير في هذه الجولة يثير التساؤلات، لكن الإطار المحيط بها يفضل بوضوح أصحاب الحقوق.

يجب على الشركات الاستعداد لنظام تكون فيه مساءلة المنصة صارمة والعقوبات كبيرة. لم تعد المراقبة الاستباقية، وجمع الأدلة الواضحة، والاستجابة السريعة لإشعارات الانتهاك مجرد أفضل الممارسات - بل أصبحت مكونات أساسية لإدارة المخاطر. ومع تطور القانون، فإن أولئك الذين يكيفون استراتيجيات الامتثال لديهم ليتناسب مع هذا الواقع الجديد سيكونون في وضع أفضل لحماية علاماتهم التجارية في الاقتصاد الرقمي الديناميكي في الصين، تماماً كما تكافح العلامات التجارية الفاخرة صعود التقليدات فائقة الجودة في مواجهات قانونية على مستوى العالم.