Rak lorong permen baru saja bertambah korban.
Mondelēz Global dan Mondelēz Canada mengajukan gugatan dengan tujuh tuntutan pada 2 November 2026 di Pengadilan Distrik Utara Illinois, No. 1:26-cv-13553, terhadap Project 7, Inc., yang beroperasi dengan nama Joyride. Tuduhannya sederhana dan jelas: permen kunyah asam Sour Smacks dari Joyride, yang diluncurkan pada 2025, meniru maskot berbentuk anak Sour Patch Kids, kemasan berwarna kuning-hijau, dan bentuk permen itu sendiri. Mondelēz menuntut pelarangan, ganti rugi, dan penghentian pelanggaran sebelum produk tiruan tersebut menguasai pasar.
Joyride tidak memulai dengan cara ini. Pada 2020, mereka menjual Sour Fruit Gummies dengan kemasan dan desain yang sama sekali berbeda dari Sour Patch Kids. Setelah rebranding pada 2022, produk tersebut masih gagal menarik perhatian. Kemudian, sekitar April 2025—hampir bersamaan dengan laporan Joyride mengenai pendanaan ekuitas senilai $30 juta yang menilai perusahaan sekitar $100 juta—mereka meluncurkan kembali lini produk tersebut sebagai Sour Smacks. Nama baru. Maskot anak baru. Kemasan baru dengan palet warna kuning-hijau yang sama. Konfigurasi permen baru berbentuk orang yang tersenyum. Toko yang sama, seringkali rak yang sama.
Gugatan tersebut menggambarkan redesain sebagai tindakan yang disengaja. Mondelēz menyatakan bahwa Joyride, perusahaan yang didukung modal ventura dan “tidak memiliki daya tarik sendiri,” meniru tampilan populer tersebut dan menantang pemiliknya untuk mengambil tindakan. Gugatan ini merujuk pada kampanye media sosial Januari 2025 di mana Chief Creative Officer Joyride, Ryan Trahan (seorang YouTuber dengan lebih dari 24 juta pelanggan), membahas strategi untuk melampaui Sour Patch Kids di Instagram dan, menurut gugatan, mengakui meniru format meme merek tersebut. Postingan tersebut menjadi viral. Pengikut berdatangan. Merek lain pun menyadarinya. Mondelēz mengatakan telah berulang kali meminta agar peniruan dihentikan. Joyride menolak.
Apa yang berisiko hilang bagi pengguna junior adalah hal-hal biasa: pelarangan yang dapat membekukan penjualan dan memaksa rebranding, pemusnahan inventaris, pengembalian keuntungan, serta biaya membangun kembali merek yang sudah dikacaukan konsumen dengan merek asli. Sour Patch Kids telah menjadi permen asam berbentuk anak sejak 1980-an. Maskot, warna, dan bentuknya membawa puluhan tahun reputasi baik. Produk tiruan yang diletakkan di sebelahnya di rak Target atau Walmart bukanlah kompetisi yang dimulai dari nol. Itu adalah parasit.
Salinan persis jarang terjadi. Kerugian justru disebabkan oleh maskot yang mirip, kemasan yang terasa familier sekilas, atau perubahan satu huruf dalam cerita yang disampaikan merek. Kemasan Joyride sebelumnya jelas berbeda. Versi 2025 menggeser jarum hingga Mondelēz memutuskan bahwa jarum tersebut sudah terlalu jauh.
Jendela yang Tertutup
Kantor merek dagang sering kali tidak akan menghentikan tanda yang membingungkan dengan sendirinya. Alasan relatif adalah masalah pemilik merek. Jendela oposisi singkat—biasanya 30 hingga 90 hari setelah publikasi. Setelah pendaftaran merek, pertarungan menjadi mahal. Kegagalan dalam pemantauan merek dagang adalah cara hak merek melemah: pelanggaran, kebingungan konsumen, hambatan ekspansi, dan cerita yang buruk saat due diligence. Salinan persis jarang terjadi; kerugian nyata berasal dari perubahan satu huruf, kembaran fonetik, maskot yang mirip, dan kemasan yang terasa familier sekilas. Monitoring merek dagang lebih murah daripada rebranding dadakan.
Pekerjaan pemantauan merek dagang inilah yang membuat jendela singkat tersebut dapat dimanfaatkan. Alasan monitoring merek dagang ada adalah jawaban praktis untuk sistem yang mempublikasikan dan kemudian menunggu pemiliknya menyadari. Apa yang terjadi jika Anda menunggu sudah tertulis di rak: produk junior sudah berada di rak, putaran pendanaan selesai, dan satu-satunya momen murah telah berlalu.
Anak asam-manis itu sudah menjadi masalah orang lain sebelum menjadi masalah Joyride. Satu-satunya momen murah adalah sebelum produk tiruan mengeras. Untuk menghindari hal ini, pastikan Anda rutin cek status merek dan memastikan perlindungan merek Anda tetap kuat melalui pendaftaran merek yang tepat waktu.