近期针对 Lady Gaga 及其专辑和巡演标题《Mayhem》提起的诉讼，为音乐行业关于 品牌保护 上了一堂重要的课。它凸显了一个基本现实：当涉及商品销售时，全面的商标检索是商业战略中不可或缺的组成部分。
纠纷简述
2025 年 3 月 7 日，Lady Gaga 发行了录音室专辑《Mayhem》，随后宣布了全球巡演"The Mayhem Ball"。为了推广这些项目，她在官方网站上销售印有风格化"MAYHEM"字样的服装和周边商品。
Lost International LLC（简称"Lost"）是一家自 20 世纪 80 年代起便使用"MAYHEM"名称的冲浪与生活风格品牌，于 2025 年 3 月 25 日向加利福尼亚中区联邦法院提起诉讼。该诉讼指控 商标侵权、商标淡化以及虚假来源标识。Lost 拥有第 25 类（服装）的"MAYHEM"联邦注册商标，并主张 Lady Gaga 的使用会导致消费者混淆，或暗示与其既定品牌存在未经授权的关联。
应对复杂的抗辩理由
抗辩格局涉及显著的细微差别。Lady Gaga 的法律团队可能会部署两个主要论点。
首先，他们可能会主张在商品上使用"MAYHEM"仅是装饰性的，而非作为来源标识。然而，由于该术语显著地出现在与其他商品并列的专用购物页面上，法院可能会将其视为旨在识别巡演相关物品来源的 商标使用。
其次，也是更重要的一点，Lady Gaga 很可能会援引Rogers原则，该原则在宪法第一修正案下保护艺术作品。除非该使用毫无艺术相关性，或明确误导消费者关于作品的来源，否则此抗辩适用。虽然专辑标题本质上具有艺术性，但商品部分使这一抗辩变得复杂。Lost 必须证明这些商品明确误导消费者，使其相信这些商品得到了既定的 MAYHEM 服装品牌的背书或与其有关联。
既往执法力度的薄弱
在任何商标纠纷中，一个关键因素是现有商标的强度及其执法历史。Lost 的注册并不保证绝对的支配地位。2013 年，Lost 因其初始申请被美国专利商标局（USPTO）以存在混淆可能性为由驳回，理由是存在多个包含"MAYHEM"一词的在先注册和申请。
这一历史表明，消费者已经习惯于看到来自不同来源的印有"MAYHEM"的服装。如果第三方广泛使用该术语而未遭到反对，这可能会根据懈怠（laches）或默许（acquiescence）等法律原则削弱 Lost 商标的显著性。Lady Gaga 的团队可以利用这种不一致性来论证不存在混淆可能性，因为市场上已经存在多个使用相同标识的实体。
尽职调查的必要性
当专辑标题旨在成为涵盖商品、巡演和数字内容的品牌保护伞时，其利害关系远高于普通的文学作品。
在任何公告发布或产品推出之前，必须进行全面的 商标检索。这一过程不仅涉及分析联邦注册，还包括普通法上的使用、待审申请以及国际市场。目标是尽早识别潜在冲突，以便在诉讼成为必要之前进行品牌重塑或协商许可。
对艺人的战略启示
为此类高调诉讼进行辩护的成本远远超过了主动进行尽职调查的费用。对于音乐人而言，商标法不仅仅关乎法律合规，更关乎保护收入流和品牌完整性。
艺人必须明白，一个在创意上产生共鸣的名字，若未经严格的法律审查，可能在商业上充满风险。商标混淆可能性 的复杂性意味着，即使在行业看似无关的情况下，声音、外观或商业印象上的相似性也可能引发诉讼。因此，监测和检索不仅仅是法律形式，它们是保障艺人职业生涯 longevity 和盈利能力的商业必需。
对于音乐专业人士而言，将彻底的商标分析融入项目开发的早期阶段至关重要，以确保艺术愿景不会变成法律责任。