Em 2025, o Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) processou um volume histórico de pedidos de propriedade intelectual, marcando uma mudança definitiva na forma como as empresas globais abordam a proteção de marcas. O escritório recebeu 327.735 novos pedidos de marcas da União Europeia (MUE) e desenhos ou modelos, superando o recorde anual anterior estabelecido em 2021. Este aumento de 7,8% em relação aos números de 2024 sublinha uma expansão robusta do comércio transfronteiriço e uma dependência crescente dos quadros formais de PI no mercado europeu.
Para profissionais jurídicos e estrategistas corporativos, estes números representam provas tangíveis da intensificação da competição pela identidade da marca na Europa. Os dados revelam insights críticos sobre os padrões de comércio global, a dominância crescente de mercados geográficos específicos e as complexidades evolutivas da confusibilidade de marcas que as empresas devem navegar. A Semana Que Se Avisa na Propriedade Intelectual destaca frequentemente tais mudanças na dinâmica de mercado.
O Aumento nos Pedidos de Marcas
As marcas continuam a ser o principal motor da atividade de PI dentro do bloco. Os pedidos de MUE atingiram 196.886, um aumento de 9,1% em relação ao ano anterior. Este crescimento foi largamente impulsionado por requerentes nacionais, com entidades dos Estados-Membros da UE a representarem mais de 57,5% de todos os pedidos. A Alemanha, a Itália e a Espanha emergiram como os contribuintes nacionais mais ativos, refletindo o seu estatuto como polos industriais e comerciais.
No entanto, a tendência mais significativa reside na dimensão internacional. Os pedidos provenientes de países fora da UE já não são um segmento secundário; são uma força dominante. A China liderou o aumento com um crescimento de 13,3% nos pedidos, capturando quase 16% de todas as aplicações de MUE. Os Estados Unidos e o Reino Unido seguiram-se como contribuintes chave, representando 9% e 4,2% do total, respetivamente. Esta tendência alinha-se com Tendências de Processamento de Marcas nos EUA em 2024: Uma Perspetiva para 2025, que nota o aumento das atividades de pedido transfronteiriço.
Implicações para a Confusibilidade de Marcas
Este influxo de requerentes internacionais destaca um desafio crescente no direito de marcas: a confusibilidade. À medida que mais jogadores globais entram simultaneamente no mercado da UE, a densidade de marcas semelhantes aumenta. O risco de semelhança acidental ou deliberada cresce exponencialmente.
Para as empresas que entram ou se expandem no mercado europeu, este ambiente exige uma due diligence rigorosa. Uma pesquisa de disponibilidade padrão já não é suficiente. As empresas devem adotar uma estratégia de monitorização proativa para identificar conflitos emergentes antes que estes se transformem em litígios. O elevado volume de pedidos significa que as vantagens do "primeiro a registar" estão a ser contestadas com mais frequência, tornando a deteção precoce de pedidos potencialmente infringentes crítica. Isto espelha as ideias encontradas em O Papel Crítico da Monitorização de Marcas na Salvaguarda da Integridade da Marca.
Pedidos de Desenhos ou Modelos e a Mudança Internacional
Paralelamente ao crescimento das marcas, os pedidos de desenhos ou modelos da UE (DUE) atingiram um novo máximo com 130.849 aplicações. Pela primeira vez na história recente, os requerentes sediados fora da UE representaram a maioria destes pedidos, correspondendo a 52% do total.
A dominância da China no setor de design foi particularmente pronunciada, com um aumento de 18,4% nos pedidos, representando quase 30% de todas as aplicações de DUE. Este aumento reflete a transição da China de uma base de manufatura para uma fonte de design industrial original e inovação estética. O Reino Unido e os EUA também registaram um crescimento substancial, indicando que a marca visual está a tornar-se tão crítica quanto a marca linguística para os exportadores globais.
Monitorização Estratégica para Direitos de Design
A proteção de design oferece uma vantagem estratégica diferente das marcas, focando-se no aspeto ornamental dos produtos em vez da sua identidade de origem. No entanto, o elevado volume de pedidos cria um panorama lotado onde a distintividade é mais difícil de estabelecer. As empresas devem garantir que as suas identidades visuais são não apenas originais, mas também suficientemente distintas da gama crescente de designs protegidos na base de dados da UE. A monitorização contínua dos registos de design é essencial para evitar infrações inadvertidas e para fazer valer direitos contra imitadores rapidamente. Esta complexidade é ulteriormente explorada em A Evolução da Monitorização de Marcas: Navegar na Confusibilidade e Conformidade.
Expansão para Indicações Geográficas
Em dezembro de 2025, o EUIPO expandiu o seu mandato ao começar a aceitar pedidos de indicações geográficas para produtos artesanais e industriais (IGAI). Esta nova competência permite a proteção de produtos com origens específicas, como pedras, minerais e têxteis. Nas primeiras semanas de operação, o escritório recebeu 45 pedidos de IGAI.
Este desenvolvimento sinaliza uma tendência mais ampla no direito da PI: a convergência da proteção tradicional de marcas com o património e a identidade regional. Para as empresas, isto significa que a origem geográfica está a tornar-se um componente juridicamente executável mais importante do valor da marca. As empresas devem escrutinar as suas cadeias de abastecimento e alegações de marketing para garantir que não se apropriam indevidamente de indicações geográficas protegidas, as quais acarretam responsabilidades legais estritas sob a lei da UE. Proteger estes ativos requer Proteja a Sua Marca com o Registo de Marca como parte de uma estratégia abrangente.
Navegar nas Complexidades do Direito Moderno da PI
Os pedidos recorde de 2025 confirmam que as empresas em todo o mundo veem a União Europeia como uma jurisdição crítica para a proteção da propriedade intelectual. No entanto, o volume traz complexidade. O enorme número de pedidos cria ruído no sistema, tornando mais difícil identificar concorrentes relevantes e potenciais conflitos.
Principais Conclusões para Líderes Jurídicos e Empresariais
A Monitorização Proativa é Obrigatória: Confiar na aplicação reativa é obsoleto. Ferramentas automatizadas de monitorização e análise especializada são necessárias para acompanhar novos pedidos de marcas e designs em tempo real.
A Coordenação Global é Essencial: O aumento dos pedidos chineses e de outros países internacionais exige uma estratégia global unificada de PI. As estratégias de proteção devem ser sincronizadas entre jurisdições para prevenir lacunas na cobertura. Isto inclui manter-se alerta a ameaças de marcas como ZODIWAY ou UNBROS MUSIC EXPERIENCE que podem explorar lacunas de registo.
Foco na Distintividade: À medida que o mercado se torna saturado, a força jurídica de uma marca depende da sua distintividade. As empresas devem investir na criação de identidades visuais e verbais únicas que se destaquem num cenário de tentativas de imitação crescentes.
Alavancar Novas Ferramentas de PI: A disponibilidade da proteção IGAI oferece novas vias de diferenciação. Empresas com produtos de património ou vantagens específicas de sourcing regional devem avaliar esta forma de proteção como parte da sua estratégia de marca mais ampla.
Os dados de 2025 servem como um indicador claro de que o panorama europeu de PI é mais competitivo e dinâmico do que nunca. O sucesso neste ambiente requer não apenas o registo, mas uma gestão vigilante e inteligente dos ativos de propriedade intelectual. As empresas que tratam o direito da PI como uma ferramenta estratégica de negócios em vez de uma formalidade administrativa estarão melhor posicionadas para prosperar nos próximos anos. Esta evolução contínua sublinha a importância de Desenvolvimentos em PI que Impactam Empresas e Inovação para o sucesso sustentado.