В 2025 году Ведомство по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) обработало исторический объем заявок на объекты интеллектуальной собственности, что знаменует собой окончательный сдвиг в подходах глобального бизнеса к защите брендов. Ведомство получило 327 735 новых заявок на товарные знаки Европейского союза (EUTM) и промышленные образцы, превысив предыдущий годовой рекорд, установленный в 2021 году. Этот рост на 7,8% по сравнению с показателями 2024 года подчеркивает устойчивое расширение трансграничной торговли и углубление зависимости от формальных механизмов защиты интеллектуальной собственности на европейском рынке.
Для юристов и корпоративных стратегов эти цифры являются осязаемым доказательством обострения конкуренции за бренд-идентичность в Европе. Данные раскрывают важные закономерности мировой торговли, растущее доминирование конкретных географических рынков и усложняющиеся вопросы смешения товарных знаков, с которыми приходится сталкиваться бизнесу. Предстоящая неделя в сфере интеллектуальной собственности часто освещает подобные сдвиги в рыночной динамике.
Рост числа заявок на товарные знаки
Товарные знаки остаются основным драйвером активности в области интеллектуальной собственности внутри блока. Количество заявок на EUTM достигло 196 886, что на 9,1% больше по сравнению с предыдущим годом. Этот рост был во многом обусловлен внутренними заявителями: субъекты из государств-членов ЕС подали более 57,5% всех заявок. Германия, Италия и Испания стали наиболее активными национальными участниками, что отражает их статус производственных и коммерческих центров.
Однако наиболее значимая тенденция кроется в международном аспекте. Заявки из стран, не входящих в ЕС, больше не являются второстепенным сегментом — они стали доминирующей силой. Китай возглавил этот процесс, продемонстрировав рост числа заявок на 13,3% и заняв почти 16% всех заявок на EUTM. За ним следуют США и Великобритания как ключевые участники, на долю которых приходится 9% и 4,2% от общего числа соответственно. Эта тенденция согласуется с данными статьи Тенденции регистрации товарных знаков в США в 2024 году: прогноз на 2025 год, где отмечается рост активности в области трансграничных filings.
Последствия для смешения брендов
Этот приток международных заявителей выявляет растущую проблему в праве товарных знаков: риск смешения. По мере того как все больше глобальных игроков одновременно выходят на рынок ЕС, плотность схожих обозначений увеличивается. Риск случайного или намеренного сходства растет в геометрической прогрессии.
Для компаний, выходящих на европейский рынок или расширяющих там свое присутствие, такая среда требует тщательной комплексной проверки (due diligence). Стандартного поиска на чистоту бренда уже недостаточно. Компании должны внедрять проактивную стратегию мониторинга для выявления возникающих конфликтов до того, как они перерастут в судебные разбирательства. Высокий объем заявок означает, что преимущества принципа «первый подал» все чаще оспариваются, делая критически важным раннее обнаружение потенциально нарушающих права заявок. Это перекликается с выводами, представленными в статье Критическая роль мониторинга товарных знаков в обеспечении целостности бренда.
Заявки на промышленные образцы и международный сдвиг
Параллельно с ростом числа товарных знаков, количество заявок на промышленные образцы ЕС (EUD) достигло нового максимума — 130 849. Впервые за последние годы заявители, базирующиеся за пределами ЕС, составили большинство этих заявок — 52% от общего числа.
Доминирование Китая в секторе промышленных образцов было особенно заметным: число заявок выросло на 18,4%, составив почти 30% всех заявок на EUD. Этот всплеск отражает переход Китая от роли производственной базы к источнику оригинального промышленного дизайна и эстетических инноваций. Великобритания и США также продемонстрировали существенный рост, указывая на то, что визуальный брендинг становится столь же критически важным для глобальных экспортеров, как и лингвистический.
Стратегический мониторинг прав на промышленные образцы
Защита промышленных образцов предлагает иное стратегическое преимущество по сравнению с товарными знаками, фокусируясь на декоративном аспекте продуктов, а не на идентификации их источника. Однако высокий объем заявок создает перенасыщенную среду, где сложнее доказать отличительную способность. Бизнес должен гарантировать, что его визуальная идентичность не только оригинальна, но и достаточно отличается от растущего массива охраняемых образцов в базе данных ЕС. Непрерывный мониторинг реестров промышленных образцов необходим для избежания непреднамеренного нарушения прав и быстрого пресечения действий копирайтеров. Эти сложности подробно рассматриваются в статье Эволюция мониторинга товарных знаков: навигация между риском смешения и соблюдением требований.
Расширение в область географических указаний
В декабре 2025 года EUIPO расширило свой мандат, начав принимать заявки на географические указания для ремесленных и промышленных товаров (CIGI). Эта новая компетенция позволяет защищать продукты с конкретным происхождением, такие как камни, минералы и текстиль. В первые недели работы ведомство получило 45 заявок на CIGI.
Это развитие сигнализирует о более широкой тенденции в праве интеллектуальной собственности: сближении традиционной защиты брендов с наследием и региональной идентичностью. Для бизнеса это означает, что географическое происхождение становится все более юридически значимым компонентом ценности бренда. Компании должны тщательно анализировать свои цепочки поставок и маркетинговые заявления, чтобы убедиться, что они не присваивают незаконно охраняемые географические указания, которые влекут за собой строгую юридическую ответственность согласно законодательству ЕС. Защита этих активов требует защиты вашего бренда посредством регистрации товарного знака как части комплексной стратегии.
Навигация в сложностях современного права интеллектуальной собственности
Рекордное число заявок в 2025 году подтверждает, что предприятия по всему миру рассматривают Европейский союз как критически важную юрисдикцию для защиты интеллектуальной собственности. Однако объем порождает сложность. Огромное количество заявок создает информационный шум в системе, затрудняя выявление релевантных конкурентов и потенциальных конфликтов.
Ключевые выводы для юридических и бизнес-лидеров
Проактивный мониторинг обязателен: Опора на реактивное правоприменение устарела. Для отслеживания новых заявок на товарные знаки и промышленные образцы в режиме реального времени необходимы автоматизированные инструменты мониторинга и экспертный анализ.
Глобальная координация необходима: Всплеск заявок из Китая и других международных юрисдикций требует единой глобальной стратегии в области интеллектуальной собственности. Стратегии защиты должны быть синхронизированы across юрисдикций для предотвращения пробелов в покрытии. Это включает в себя бдительность в отношении угроз со стороны таких знаков, как ZODIWAY или UNBROS MUSIC EXPERIENCE, которые могут использовать пробелы в регистрации.
Фокус на отличительной способности: По мере насыщения рынка юридическая сила бренда зависит от его отличительной способности. Компаниям следует инвестировать в создание уникальной визуальной и вербальной идентичности, которая выделялась бы на фоне растущего числа попыток копирования.
Использование новых инструментов ИС: Доступность защиты CIGI открывает новые возможности для дифференциации. Компаниям, обладающим продуктами с историческим наследием или преимуществами конкретного регионального sourcing, следует оценить эту форму защиты как часть своей общей бренд-стратегии.
Данные за 2025 год служат ясным индикатором того, что европейский ландшафт интеллектуальной собственности стал более конкурентным и динамичным, чем когда-либо. Успех в этой среде требует не просто регистрации, но бдительного и интеллектуального управления активами интеллектуальной собственности. Компании, которые относятся к праву интеллектуальной собственности как к стратегическому бизнес-инструменту, а не как к административной формальности, будут наилучшим образом позиционированы для процветания в ближайшие годы. Эта продолжающаяся эволюция подчеркивает важность развития в сфере ИС, влияющего на бизнес и инновации для устойчивого успеха.