З 1 вересня 2026 року набуває чинності значна зміна в регулюванні щодо управління цифровими активами в Російській Федерації. Нові вимоги зобов'язують усіх власників певних доменних імен пройти ретельну верифікацію через портал «Держпослуги» (Gosuslugi) — офіційний урядовий сервіс країни. Для іноземних бізнесів та фізичних осіб ця адміністративна реформа створює критичну операційну перешкоду, яка може призвести до миттєвої втрати цінної онлайн-присутності, якщо не вжити проактивних заходів. Це відображає ширші тенденції розвитку сфери інтелектуальної власності, що впливають на бізнес та інновації у глобальному масштабі.
Рамки відповідності
Відповідно до переглянутих положень Федерального закону «Про інформацію, інформаційні технології та захист інформації», реєстратори доменів уповноважені відхиляти будь-які операції — включаючи реєстрацію, продовження, передачу або видалення — у разі невдалої обов'язкової верифікації. Ця система зобов'язує реєстраторів отримувати підтверджені персональні або корпоративні дані безпосередньо з порталу «Держпослуги», який насамперед призначений для громадян Росії та юридичних осіб, що законно проживають на її території.
Масштаб впливу
Нові вимоги застосовуються універсально до всіх операцій з доменними іменами в трьох конкретних доменних зонах верхнього рівня:
- .ru: Національний домен Російської Федерації.
- .рф: Російський кириличний домен.
- .su: Спадковий домен, спочатку виділений для Радянського Союзу, нині керований як публічний ресурс.
Ці правила впливають на кожну взаємодію з цими доменами. Від реєстрації нового сайту до оновлення ділових деталей або продовження чинного контракту — верифікація більше не є опціональною. Реєстратори повинні забезпечувати дотримання цього стандарту без винятків, а це означає, що навіть незначні адміністративні оновлення triggers перевірки на відповідність.
Бар'єри для іноземних суб'єктів
Основна проблема полягає в доступності порталу «Держпослуги». Хоча проекти нормативних актів прямо не забороняють іноземним суб'єктам володіти доменами, вони створюють фактичні бар'єри для права власності. Створення дійсного облікового запису на платформі можливе лише за умови наявності фізичної або юридичної присутності в Росії.
Для іноземних юридичних осіб обліковий запис може бути створений лише тоді, коли компанія має офіційно зареєстровану філію або представництво в країні. Для іноземних фізичних осіб вимоги ще суворіші: необхідно мати російський індивідуальний страховий номер (СНІЛС). Верифікація особи тоді вимагає або особистого візиту до офісу надання державних послуг, або підтвердження через мобільний додаток російського банку, що передбачає наявність місцевого банківського рахунку.
Отже, неросійські компанії та фізичні особи без такої специфічної локальної інфраструктури опиняються заблокованими поза системою. Вони не можуть підтвердити свою особу і, відповідно, не можуть управляти своїми цифровими активами в рамках нового режиму. Цей сценарій дзеркально відображає недавні зміни у використанні торговельних марок: Велика Британія та ЄС вимагають локальних доказів в інших юрисдикціях.
Наслідки неверифікації
Строки для дотримання вимог є чіткими, але невблаганними. До 1 вересня 2026 року домени, якими володіють неверифіковані неросійські суб'єкти, залишатимуться активними. Однак після цієї дати вікно для продовження закриється. Неверифіковані власники не зможуть продовжити свої реєстрації після закінчення поточного терміну, який може становити до одного року з моменту закінчення дії реєстрації.
Як тільки термін дії домену закінчується і він переходить у період очікування на продовження без верифікації, ім'я звільняється для громадськості. Це створює середовище з високим ризиком, де конкуренти або кіберсквотери можуть придбати імена, які раніше були захищеними, що призводить до незворотної втрати капіталу бренду та трафіку. Такими вразливостями часто користуються, як це видно у випадках, пов'язаних зі зростанням шахрайства з торговельними марками, коли шахраї використовують публічні реєстри.
Стратегічні варіанти для міжнародного бізнесу
Для організацій, що працюють з доменами .ru, .рф або .su, пасивні стратегії є неприпустимими. До настання дедлайну необхідні проактивні кроки для забезпечення безперервності. Існує три основні шляхи для пом'якшення цього ризику:
Передача локальному суб'єкту Компанії, що мають існуючу російську дочірню структуру, філію або представництво, можуть передати право власності на домен цьому суб'єкту. Це вимагає, щоб локальний суб'єкт мав верифікований корпоративний обліковий запис на порталі «Держпослуги». Цей метод зберігає прямий контроль, але вимагає наявності юридичної структури в Росії.
Використання послуг довірених осіб (трасті) Для суб'єктів без російської юридичної присутності залучення російського постачальника послуг довірених осіб є поширеним обхідним шляхом. У такій домовленості довірена особа виступає юридичним власником домену в реєстрі. Договірна угода регулює ці відносини, гарантуючи, що міжнародний клієнт зберігає право користування та контроль, тоді як довірена особа займається питаннями відповідності та продовження. Це вимагає належної обачності для вибору надійного партнера, який не поставить під загрозу інтереси клієнта.
Міграція в міжнародні зони Довгостроковий стратегічний хід передбачає міграцію сервісів, орієнтованих на Росію, в міжнародні доменні зони, такі як .com або .org, які не підпадають під дію російських законів про внутрішню верифікацію. Під час перехідного періоду можна налаштувати переадресацію з доменів, термін дії яких закінчується, на нові міжнародні адреси. Однак ця стратегія обмежена часом і залежить від поточних термінів реєстрації існуючих доменів. Бізнесу необхідно підготувати свою команду з питань інтелектуальної власності до 2025 року: стратегічні кроки для динамічного майбутнього, щоб ефективно керувати такими переходами.
Наслідки для захисту бренду та моніторингу
Ця регуляторна зміна підкреслює ширшу реальність: цифрова інфраструктура в геополітично чутливих регіонах піддається швидким законодавчим змінам. Для глобального бізнесу це висвітлює крихкість покладання на національні домени верхнього рівня (ccTLD) для доступу до ринку, коли механізми локальної відповідності є непрозорими або недоступними.
Складність виходить за межі простої реєстрації. З точки зору торговельних марок, ризик кіберсквотингу під час перехідного періоду значно зростає. Оскільки доменні імена масово звільняються після 1 вересня 2026 року, відкривається вікно можливостей для конкурентів зареєструвати схожі назви. Це робить надійний моніторинг торговельних марок та стратегії оборонної реєстрації важливими компонентами будь-якого плану управління транскордонними цифровими активами. Бізнес повинен усвідомлювати, що захист торговельних марок тепер стосується не лише юридичних прав, а й технічної доступності та регуляторної гнучкості.
Вимога щодо прямої урядової верифікації через «Держпослуги» фактично націоналізує процес управління доменами. Для тих, хто не має foothold у Росії, вибір є жорстким: створити локальну присутність, покладатися на сторонніх довірених осіб із притаманними їм ризиками або перейти на міжнародні домени до спливу дедлайну. Компромісів немає, а ціною бездіяльності стане безповоротна втрата цифрової нерухомості. Важливо регулярно перевіряти реєстр торговельних марок та здійснювати своєчасний пошук торговельних марок, щоб уникнути конфліктів. Крім того, своєчасна реєстрація торговельної марки може стати додатковим щитом у цих складних умовах.